品牌简介

kappa品牌于1916年在意大利诞生,早在20世纪6、70年代开始便在欧洲崭露头角,随后逐步发展为欧洲最具盛名的运动及休闲服装品牌。而Kappa品牌所代表的运动、青春及热情的生活方式,也早已随着品牌极具识别度的品牌标识--两名背靠背而坐的男女为全世界所熟知。

品牌标识

美国百年品牌倒下了(百年品牌背靠背)(1)

品牌历史

1916年,Kappa的前身是一家叫calzificio Torinese在意大利都灵成立,以织袜和销售为主的企业。

1943-1951年,因二战CalzificioTorinese被夷为平地。

1951年,CalzificioTorinese原地重建,一直使用至今。

1956年,因当时在生产过程中工厂的一个小错误,客户退回了一大堆的袜子成品。为了保证再出品的产品具备可靠性,Vitale家族用德语"K-KONTROLL"来标记新的产品,这个标记为当时象征着欧洲最高质量标准的德国质量控制。

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1958年,Kappa 商标诞生,并成为意大利市场首屈一指的袜子和内衣生产商。

1968年,23岁的Maurizio Vitale继承了公司的管理权。

1969年,Maurizio Vitale偶然发现了一张样片,图中是一男一女背靠背坐着的逆光剪影,并决定用它作为Robe di Kappa的logo。这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今。

1970年,Robe di Kappa开始广告,"简洁衣着,却志在改变世界”。

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1974年,女权运动与Jesus Jeans激烈碰撞,此番争议引发了品牌宣传的轰动效应,为日后品牌的巨大成功奠定了基础。

1979年,Kappa助力尤文图斯捧起了俱乐部史上第六座意大利杯冠军,自此黑白军团战衣右胸前的Omini背靠背Logo延续了长达20年。

1984年,在洛杉矶奥运会上,Kappa成为美国田径队官方赞助商,助力美国田径队勇夺16金。

1987年,Maurizio Vitale 因病离世。

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1993年,卡帕kappa被一间叫做basic properties的财团收购,并且获得时装名牌benetton财政上全力支持,令kappa实力更加雄厚,并已成为欧洲第一大私人拥有运动产品集团。

1999年1月15日,Kappa母公司BasicNet成为FIGC(意大利足协)的科技赞助商。

1999年11月17日,BasicNet在米兰证券交易所挂牌上市。

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2002年,Kappa正式进入中国,Kappa品牌在传承运动基因的基础上,以"叛逆、激情、张扬"为核心理念,积极开拓中国市场。

2016年,Kappa品牌成立100周年,在这个对于任何一个品牌来说都是值得特别纪念和隆重庆祝的重要时间点,Kappa品牌与来自韩国的时尚Icon G-Dragon(权志龙)携手,与各位共同见证这一传奇时刻。

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品牌文化

品牌以"叛逆、激情、张扬"为核心理念,以"推广潮流文化,影响潮流生活"为目标,以具有功能性的产品设计实质性地改善消费者的穿着体验。旨在为热衷于流行文化,注重生活品质,对于新事物充满探索精神,又有自己专属的潮流态度和意欲展现自我的人群带来独一无二的运动潮流产品。

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品牌中国

2002年,Kappa正式进入中国,Kappa品牌在传承运动基因的基础上,以"叛逆、激情、张扬"为核心理念,积极开拓中国市场。

目前在北京、上海、广州、深圳、武汉、重庆、成都等大中型城市均有专卖店。

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