无线互联网广告监测及验证统一SDK发布仪式现场
文 | Finn
对中国互联网广告从业者来说，这是最好的时代——从2012年到2017年，中国互联网广告市场规模扩大了5倍，移动广告占比从6.9%飙升至近70%，成为全球第二大互联网广告市场。
但对广告主来说，这是容易陷入怀疑和沉默的年头——中国互联网广告市场野蛮生长背后隐病不少，可见度不明、品牌安全无保证、流量虚假等问题在不断消磨广告主耐心。
不止是中国，广告主对粗放式广告投放的不满开始蔓延全世界。广告主想要的是一张用途去向清晰、安全有保障的“广告支出发票”，需要供应商与媒体重新证明自身价值，成为这张“发票”的开具者。
在中国移动互联网广告刚刚经历了飞速发展的第一个五年，流量造假等问题一度甚嚣尘上，MMA中国却始终致力于联合行业力量规范中国移动广告市场。
近日， MMA中国无线营销联盟（Mobile Marketing Association China，以下简称MMA中国）在上海正式对外发布了无线互联网广告监测及验证统一SDK（Software Development Kit），为中国广告行业带来了一款标准化移动广告监测&验证技术工具。
技术流的广告监测标准思路
开发行业通用技术工具，是MMA中国成立之初即有的设想。
“4年前，我们发布了第一个与广告投放监测有关SDK，当时每个APP需要接受很多第三方SDK，兼容性、稳定性等问题非常严重。在此背景下，AdMaster洪倍和一些媒体伙伴建议我们不要只是做书面标准和规范，因为在移动新媒体领域，没有技术工具是就意味着很难做到整个行业的标准和合规。”MMA中国移动广告标准与测量委员会主席，亿动广告传媒创始人兼董事会主席马良骏接受Morketing采访时说。
书面标准的弱约束让MMA中国决定用技术和产品来解决规范问题。在这场采访中，中国市场各类广告技术公司——Madhouse、Nielsen、AdMaster、ADBUG、秒针以及RTBAsia等企业悉数到场。
采访中ADBUG CEO张迪表示：“广告监测 验证统一SDK采纳了来自广告主、媒体以及供应商的需求，协调各方过程不易，国际上也无先例。这枚SDK只是入口，认可SDK的广告主也要选择符合自身特性的第三方验证方进行评估。而急于证明自己的媒体更需如此。”
这是一枚颇具开源精神的通用SDK——除签名模块外，对全行业开源，保证监测和验证的透明性，尽管它是MMA中国成员公司内部技术PK的产物，但仍需要更多上下游成员的参与，才能确保长久的活力与影响力。
本次发布意味着通用SDK在半年多的测试过程中已获得了稳定版本，下一步MMA中国的成员会将其推广至各大媒体，去做上线后的数据验证和测试。
显然，这又是需要协调几方的事务。但Nielsen中国区营销优化副总裁Del Levin相信这是非常重要的一步——当整个行业都开始用新的技术标准，广告主和媒体将获得巨大帮助。
中国广告监测市场走向成熟
MMA是一个国际行业组织，旨在推动无线营销行业在全球范围内的发展，2011年由Madhouse引进中国。马良骏并不避讳MMA中国引进之初的困窘——Madhouse主管无法理解这份吃力不讨好的差事；在Madhouse遭遇困境的时刻，分力维持MMA中国极为勉强。
此后MMA中国的不断壮大，伴随了广告市场对监测统一标准需求的增长。在这过程中，MMA中国做了这些事情：
2013年7月，MMA中国推出In-App广告统一监测SDK；
2014年3月，正式公布首批SDK合规名单，主流视频媒体均选择合规嵌入
MMA统一监测SDK；
2017年5月，MMA中国发布品牌安全、可见性、无效流量验证标准；
2017年7月组建新SDK开发小组，开发广告监测 验证统一SDK；
2018年1月，广告监测 验证统一SDK正式发布。
一系列标准&技术工具成果吸引了更多行业成员的参与，也让MMA中国的角色定位更加中立——由于合作广告主的增加，MMA中国在去年成立了广告主委员会；拿下2017年国内数字广告市场62%广告费的BAT也加入标准制定讨论中； MMA中国的第三方测试机构从3家增长到如今的13家。
在通用SDK发布大会上，可口可乐中国媒体高级经理陈浩表达了对SDK标准化的看法：“可口可乐中国一直关心着中国互联网媒体安全和异常流量问，SDK的标准化是互联网媒体监测规范化的第一步。”宝洁中国媒介部信息技术总监王泳帅则认为MMA中国推出行业通用SDK能让广告主在投入预算时重拾信心。
这发展背后的逻辑其实是各方对利益最大化的求同。对广告主来说市场细分、流量垂直趋势明显、精细化运营让品牌广告主盯紧了每一枚硬币的去向；高质量媒体希望在混乱环境中希望证明自己的价值。买方与卖方的共同需求激发了广告互联网监测市场的活力。
事实上，如Grapeshot等MMA国际成员也开始加入到MMA中国的本土化标准制定过程。国际玩家的加入则意味着中国互联网广告监测市场真正迈入成熟期，而即将到来的繁荣之路，也会吸引更多国际公司和新创者的出现。
未来将往何处？
在本次通用SDK发布会上，MMA中国与中国广告协会达成了一致意见——未来的工作将在在中国广告协会的指导和统一管理下，MMA中国移动广告标准与测量委员会将作为具体工作组的牵头单位承担具体执行工作。
这意味着MMA中国发布的标准协议与技术工具SDK，将从过去的行业自律协议标准成为国家认可、推荐的行业标准。因此关于移动互联网广告监测及验证统一SDK，中国广告协会互联网广告委员会已在征求行业意见，未来将按程序在全行业推行。
因此2018年，MMA中国的工作重心仍将放在拓展中国广告监测市场标准制定上。MMA中国2017年年底已成立OTT工作组，如今工作组正在筹备OTT市场广告监测标准制定，在标准出台后，工作组将组织相关技术工具的开发，并开启行业合规认证等工作。
作为中国本土移动互联网广告规范的主要力量，MMA中国对IAB（Interactive Advertising Bureau，互动广告局）和MRC（Media Rating Council）始终保持着关注。但他们认为，中国的标准既需要同国际通用标准接轨，也需要保证本土化特点，保证能解决中国移动互联网广告最直接的问题——中国在移动广告、电商、移动支付的规模世界领先，中国政府在政策制定上也有不同的考虑。
对于2018年中国互联网广告监测的趋势，MMA中国达成一致观点：可见曝光、线下渗透、有效性、透明度等将成行业未来发展的关键词。但可以看到，随着广告主信心的回升，国际玩家开始陆续进入中国广告监测市场——一场更多广告预算投入、竞争更激烈的广告监测市场的爆发，或如期而至。
