品牌最大的敌人是负面联想意义和形象在谈论品牌时，有一些修饰词不会被遗漏。它是一种身份和一种形象。品牌标识是公司的观点，形象是消费者的观点。在推出品牌之前，公司会定义什么样的品牌联想对消费者有利。此时确定的定义是品牌标识。形象是当公司向消费者传达反映其身份的品牌时，消费者从品牌中感受到的一切。品牌联想中最重要的元素是意义和形象。尤其是具有明显负面含义的品牌，成为塑造理想形象的最大障碍，最终成为导致品牌失败的最大力量。发音再好，公司给的再好，如果消费者联想到负面的含义和形象，就不要使用品牌。
“Merche™”品牌是由当地母公司开发、申请商标并在Naver Store注册的纸巾品牌。“100% 未漂白纯棉优质干纸巾，即使敏感肌肤也可以放心使用。”产品包括“干纸巾（非湿巾）、无纺布、异物去除纸、织物面巾纸、面巾纸、旅行用纸、婴儿纸巾、异物去除纸、纸面巾纸、化妆纸” .但是，当您听到“Mersh™”时，首先想到的是一级传染病“MERS”。MERS（中东呼吸综合征）是一种急性呼吸道传染病，自 2014 年 4 月起主要发生在包括沙特阿拉伯在内的中东地区。尤其是，商业用纸应该更加卫生，因为它用于人体。然而，脑海中浮现的联想却有着完全相反的意义和意象。此外，由于 COVID-19，卫生和安全现在至关重要。因此，现在和将来都不应使用与“MERS”相关的品牌。出现这个问题的原因是决策者或相关方的判断过于主观。因此，需要采取以下步骤来防止这种情况发生。首先，在决定一个成熟的品牌时，应该进行定性研究来确定脑海中浮现的含义和形象，而不是数字偏好调查。其次，应该从消费者的角度而不是决策者的个人感受来判断。不管决策者多么喜欢这个品牌，如果消费者认为它不好，就应该扔掉。第三，你至少应该通过在门户网站上搜索一个词来搜索一个品牌。如果自动完成的相关搜索词有很多不好的词，你应该放弃。如果你想成为一个成功的品牌，你必须牢记“消费者认为有积极联想的品牌比有消极联想的品牌成功的机会更大”。
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