近日，微短剧《念念无明》在芒果TV悄悄上线，在基本零宣发的情况下，播出首日登上芒果TV搜索第一，目前已经达到5.2亿播放；腾讯的《妻子的反攻》也获得了总播放量2.4亿、分账破千万的优异成绩。
漂亮的数据的背后折射出了当代观众对微短剧的青睐，各大长视频平台都在积极试水微短剧，众多传统影视企业也就起袖子准备下场微短剧的赛道，这为疫情之下号称“影视寒冬”的2022年多少带来了一丝暖意。究竟微短剧有什么样的魔力能够让观众和资本都如此着迷？微短剧会是今年影视行业的一个新的风口吗？
“出圈”的微短剧各具特色
早在2020年8月，国家广电总局在“重点网络影视剧信息备案系统”中增设微短剧备案模块，“微短剧”由此得名。但微短剧最初出现在观众视野是在2019年短视频盛行的时候，经过几年的“野蛮生长”，部分优质微短剧脱颖而出。
拿《念念无明》来说，一共18集，每集10分钟上下。与常规的微短剧中“甜宠”“霸总”“复仇”的套路不同，此剧号称古装版“史密斯夫妇”，风姿绰约的成衣坊老板娘司小念与清苦郎中晏无明喜结连理。但这两人却不是表面上这么简单，他们都有隐藏身份，司小念实为江湖杀手，晏无明实为朝廷今嵬司的指挥使。
本剧主要讲了“杀手夫妇”婚后互演的日常，即将暴露就会有反转，观众戏称：两个人加起来有800个心眼，有趣上头，弹幕直呼“好甜！好上头！我爱看！跪求第二季”。从一开始就彼此相爱，逐渐“掉马”，到最后卸下伪装，剧情的设置是市面上还没有的。并且剧情非常完整，别小看这18集，不仅有恋爱结婚，有杀手打戏，有伪装有“掉马”，还有回归田园，观众想看的全都有。
《大妈的世界》豆瓣评分8.1，抖音话题播放量超过1.8亿次。该剧节奏更快，共20集，每集5分钟，但能够完成地讲一个小故事讽刺当今的一些社会现象。它讲述了大妈王于田、杨得馥丰富的晚年生活，她们抽盲盒、野生追剧、直播、内卷加班等，展现了大妈们积极融入年轻人的世界。
从大妈的视角出发，直击年轻人的痛点，使观众感同身受，并且笑点密集。这部剧也在选角上给了观众“惊喜”，李玲玉和穆丽燕主演，梁天、陈妍希、木子洋、灵超、寇振海等“老熟人”纷纷参演，演技自然没得说，带着观众的嘴上电视，代入感极强。
腾讯视频累计分账破千万的微短剧《妻子的反攻》开播以来，播放量持续走高，上线10天破亿。虽然剧情比较老套，开场女主白莹莹就发现丈夫出轨的蛛丝马迹，真相逐步浮出水面，丈夫出轨闺蜜，女主妹妹自杀也另有隐情，女主被追杀，死里逃生之后开始“反攻”。女主“满血反攻”无疑是一部爽剧，每一个反转都大快人心，观众仿佛被“钩”住了，沉浸其中。每集6分钟也恰好满足了观众高信息量、快节奏的需求。自开播后，作品连续两周蝉联短视频平台榜首，话题讨论量突破6.5亿。
从粗制滥造到精细制作
从19年短视频开始火爆的时候，一些影视从业人员就开始制作微短剧，但这时的微短剧只是在抖音、快手等短视频平台传播。相对于影视剧而言，这时候的微短剧更偏向于短视频，几乎都是MCN网红孵化机构制作的，故事基本不连贯，制作粗糙。2020 年各综合视频平台共上线微短剧 272 部，占全年网剧数量的 48%以上，微短剧也逐渐有了“剧”的雏形。
2021年，长视频平台开始尝试微短剧，爱奇艺、优酷、腾讯以及芒果TV等纷纷设立微短剧模块。2021年仅长视频平台就上线微短剧471部，同比增加171部。与以往的微短剧不同，长视频平台的微短剧是为了留存更多的用户，因此合作的团队大都是专业的影视制作团队，在拍摄、剪辑、后期制作上都更加精细。
据相关报道称，芒果TV《本宫今天不加班》制作方摩灯文化，主力来自张艺谋工作室；腾讯视频分账冠军《大唐小吃货》，出品方是陕文投艺达影视；《大妈的世界》编剧孙昊宇是大鹏工作室的合作编剧，曾参与过《屌丝男士》《若是如此》等，有专业的情景喜剧的制作经验，擅长玩梗。
《念念无明》出自芒果TV旗下专做短剧的“大芒计划”工作室，制作方是上海无糖文化传媒有限公司。据报道称，无糖文化核心成员均出自上海头部影视制作公司，曾参与包括电视剧《X女特工》等多部网剧，有专业的影视制作背景。其导演曾庆杰执导过多部网剧，曾经加入优酷“青年导演扶持计划”。
《念念无明》之所以出圈，得益于制作方面的专业精致，首先是服装上，该剧背景是唐代，剧中所有主角的服装虽然不能算得上多么精美，但做到了统一，都是唐制。为了表现出男女主人公在中元节庙会上相遇的节日气氛，曾导曾在以往的采访中介绍：“一条街最重要的是气氛，所以我并不会去特写某些细节，但是会要求整体氛围感要出来，比如多挂一些灯笼。另外，因为我们群演不够，所以要通过烟雾让背景增加朦胧感。这特别考验团队的默契度，镜头若推近一点就可能会面临穿帮。”在后期的剪辑上，介绍男女主角色时采用插叙叙事手法，交叉剪辑，专业化的制作，给观众呈现出清晰的故事线。
短剧会是影视业的新风口吗？
微短剧之所以受到年轻人的喜欢，主要是微短剧巧妙的适应了年轻人碎片化的时间，坐个地铁的功夫，就从谈恋爱看到了结婚，地铁到站了也已经看了好几个小故事了。没有注水剧情，主角说的每一句话都是有用的，不像长剧一样将所有的细枝末节都说的很全面。
微短剧注重的是短小精悍，没有铺垫，没有介绍，直接就是满满的信息。曾庆杰导演曾在采访中说：“没有足够好的内容却长时间消耗、占用观众的时间，这其实是一种不负责任的行为。短剧随看随走、方便‘服用’，时间准入门槛的降低让观众刷起来完全没负担。”
有需求就有市场，微短剧低投入高回报的特征，很多处在“影视寒冬”的影视制作公司，明星艺人都摩拳擦掌，准备再搏一把。此时各大影视平台也纷纷加入这一浪潮，腾讯视频投资百亿打造“十分剧场”，倡导十分钟美学，打造精品微短剧；芒果TV推出“下饭剧场”并上线了独立的“大芒APP”。短视频平台阵营中，快手拥有“星芒短剧”栏目，并设有“烟火剧场”“高甜剧场”两个分区。
目前微短剧的发展基本可以划分为两大赛道。其一是以专业影视团队制作的，以长视频平台为主的微短剧。这一类的短剧发挥出了影视制作的专业性，以“剧”为主，短小精悍，用传统的拍摄手法，打磨剧情，并且注重剧本的原创性，避免同质化，打造适合微短剧的IP。当代年轻人看剧更加注重弹幕和评论以及再创作的可能，因此这一赛道的微短剧，更加注重与观众的互动，像《念念无明》中有很多的留白，例如女主的妹妹宝儿为什么弱视？给了观众二次创作的空间；《大妈的世界》中，每一集最后都有一句留言，例如“投资最需要理智和谨慎，等你赔了有的是机会疯狂”足以引发弹幕互动以及剧外的话题讨论。
另一个赛道是短视频的微短剧赛道，这一赛道的微短剧注重流量的变现，有大量的广告植入和直播带货，在视频下方就有小黄车，可以直接购买视频内的产品。这一部分的微短剧注重立人设，不需要复杂的剧情，主要是让观众记住这个演员，方便其后期直播带货。
归根结底，在内容为王的时代，优质的内容依旧来源于不断地创新，越短越要精。就像《山河令》导演李宏宇制作了《拜托了！别宠我》，他在以往的论坛中分享了“化繁为简、去粗取精”的创作标准。
未来的微短剧可以有怎样的模式？腾讯在线视频平台运营部银河工作室负责人曹睿在媒体采访中介绍：“我们在做的一个事情就是‘突破创新形的互动模式’，短剧形式在未来的发展不仅仅是观看，更多的是交流、社交，甚至可能是游戏、虚拟技术等相关东西；除了技术创新，我们也希望做一些传统文化相关的，比如把非遗的项目用短剧形式呈现等”。
在快节奏的生活中，剧情不注水，节奏明快，制作水平在线的微短剧能够填补观众碎片化的时间，这无疑是影视剧发展新的方向。今年也是微短剧井喷式发展的一年，陆续会有几百部作品出现在屏幕前，谁会是下一部出圈的作品？未来还会有什么新的玩法？让我们拭目以待！
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