文 | Lily Ji
阿迪达斯计划将在2022年卡塔尔世界杯期间推出一款新Logo，删除与三条斜杠连接在一起的小写文字「adidas」，只留下三条纹，整体图案变得更大醒目，也更加简洁。
同时这也这是阿迪达斯2025 发展战略「掌控全场（Own the Game）」的一环，因应其产品结构转型战略。
未来阿迪达斯将主要有三条产品线，一是偏向专业运动的「adidas Performance」；二是更偏高端、时尚的「adidas Originals」，另外还要新增一个定位运动休闲风格的「adidas Sportswear」。
三个不同系列，会有各自的品牌Logo，而此次更新的Logo是应用于「adidas Performance」系列的。
原本下方带字标的Logo将被用于新的 「adidas Sportswear」中；而三叶草版本将继续用于「adidas Originals」 系列。
此次更新有助于阿迪达斯突出各个细分品类的特征，通过清晰的品牌架构提升品牌在运动和生活休闲领域市场地位，加速品牌个性化建设。
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