福建知名鞋服品牌富贵鸟停牌3年、负债30亿后，终于在近日宣布将于本月23日退市。
曾经的“县城男鞋扛把子”，中国第三大商务休闲鞋品牌，股票也将在一夕间变得一钱不值。
富贵鸟是个“上市即巅峰”的典型。
2013年以前，富贵鸟生产的鞋曾被权威机构评为“首届中国鞋王”。其男鞋因款式新颖、功能实用，颇受市场认可，也快速抢占低线市场，甚至还有“县城男鞋扛把子”之称；富贵鸟女鞋则走中高端路线，中国国家女排主教练陈忠和是其代言人。
最巅峰的时候，公司员工人数接近1万人，超3000家门店遍布全国，高价邀请当时的最红小生陆毅代言也毫无压力。
富贵鸟的命运转折发生在上市以后。2013年12月，富贵鸟宣告上市，开启了掉队之旅。
2013年，电商潮来袭，未引起重视的富贵鸟依然非常依赖传统渠道，开始逐渐掉队。曾经颇受市场认可的鞋子，被越来越多的工厂进行模仿；请明星代言、密集投放广告等营销方式也被对手复制；甚至经营模式上，都有无数新鲜品牌来“致敬”这个曾经的县城男鞋扛把子……
在严重的同质化竞争下，富贵鸟没有护城河优势，短短一年时间里业绩便断崖式下跌。
2014年，富贵鸟营收和净利润增速跌到个位数，分别是1.25%、1.69%。谁能想到，在2011-2013年，富贵鸟的净利润还分别增长113.79%、27.47%、37.13%。
从此，富贵鸟再也没有“飞”起来过。业绩一路从增长放缓、不再增长到亏损上千万。2017年上半年，富贵鸟亏损1088.73万元，离凉凉不远。
“鞋王”纷纷跌落神坛曾经的鞋王，如今即将退市的富贵鸟，已是债台高筑，债务总额约30亿元。因富贵鸟公司及其子公司存在大额违规对外担保事项，至少49亿元资产很可能无法收回。可以预见，退市后的富贵鸟将被折翼，再难起飞。
但富贵鸟的遭遇并非孤例。
曾经的“大众鞋王”达芙妮也由于类似的原因，产品积压、业绩下滑，连续4年亏损沦为仙股，市值已经跌去近98%。
“中高档女鞋鞋王”千百度近年来业绩下滑，销售低迷。去年全年巨亏4.757亿元，是此前盈警预亏8000万元的近六倍，目前该公司市值亦仅剩约4亿港元。
归根结底，所谓的“鞋王”们已经跟不上时代了，他们在市场急剧变化的时候，没有认清形式，建立起护城河，依然用老一套打法在新环境里竞争，当然只能惨淡收场。
2010年以后，国内电商发展突飞猛进，大量小型鞋企进入低端鞋履市场，它们价格更低、款式更多、产品更新速度更快。在中高端市场上，Charles Keith、reemoor和steve madden等海外鞋履品牌也在2010年左右纷纷进入中国市场淘金，与国产中高端女鞋品牌进行激烈竞争，在设计感、更新速度和舒适度等方面均超过不少国产品牌。
在这样的白热化竞争下，这些“鞋王”的表现简直是最好的反例。它们没有根治产品竞争力不强的毛病，反而是销量下降就打折，产品滞销就打更多折，最后还不行就直接关店！典型的头痛医头，脚痛医脚。
时代青睐不言败的品牌反观那些也遭遇过滑铁卢，但并未放弃的品牌，则在激烈竞争下焕发了新的生机。用自身的例子说明：世界上没有不败的神话，却有永不言败的精神。
百丽主动退市，没了短期业绩压力后，借势电商华丽转身，一年后业绩重回中高端女鞋第一。
耐克、阿迪和新百伦猛烈冲击国内运动鞋市场，安踏靠着取长补短，不断收购始祖鸟、斐乐等海外知名鞋企，进行多元化经营，终于有了和这些巨头在中国市场一决雌雄的能力。
李宁的设计一度跟不上时代了，如今却靠着发力时尚领域，在纽约时装周惊艳世界后，成为国潮品牌代表。
即使你是一代商业巨头，也无法与时代滚滚前进的车轮对抗。要么跟着车辙印前行，要被就被时代抛下连一句“再见”都听不到。
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