有利润的地方,资本无处不在。被誉为中国民间三大小吃之一的沙县小吃,也要上市了。

周黑鸭如何做市场营销的(资本市值已过百亿)(1)

近日云掌财经了解到:12月19日,上市公司雏鹰农牧与沙县小吃集团有限公司签订了相关协议,拟出资1.35亿元,通过股权合作深度整合资源,帮助沙县小吃实现上市发展。

消息一出,围观群众哗然,在众人眼里,沙县小吃一直是低廉、实惠的代表,如今要准备上市,那黄焖鸡米饭和兰州拉面还远吗?

实际上,在资本市场,以沙县小吃为代表的快消品行业图求上市早已经不鲜见。最著名的当属武汉的周黑鸭。

周黑鸭如何做市场营销的(资本市值已过百亿)(2)

2016年11月11日,在港交所正式挂牌上市的周黑鸭暴涨10%,市值高达151亿元。周黑鸭的创始人周富裕,一时之间,跻身亿万富豪俱乐部。

但作为快消品行业的翘楚,周黑鸭也面临着诸多问题,这可能也是沙县小吃将要面临的。

在卤制鸭类食品行业,起先走的最快的当属绝味鸭脖和煌上煌,早期通过授权加盟模式占领了市场。但是由于难以保证质量,管理问题频出,导致经营惨淡。

比如加盟店最多的绝味,旗下有7000多加盟店,市场第一,但一旦出现食品安全问题,其对品牌的打击将是致命的。

周黑鸭在后期摆脱了这一点,一直坚持“中央工厂 直营门店”的扩展方式,规范了管理和产品质量。使得其在资本市场一路高歌猛进。

周黑鸭如何做市场营销的(资本市值已过百亿)(3)

周黑鸭创始人周富裕

那么对于沙县小吃,这种经验同样值得借鉴。

雏鹰农牧相关人士称:沙县小吃全国门店众多,规模大小不一,缺乏规范运营,雏鹰农牧介入后,第一从原材料入手,提供放心食材,在全国中心区域,设立中央厨房,统一规范配送;第二是降低沙县小吃门店的融资成本,协助其升级改造。

另外,沙县小吃的从业人员将接受统一培训,店铺装修也实行统一标准。未来,沙县小吃有可能不再有街头的苍蝇小店了。

雏鹰农牧称:公司将在3年内完成对全国6万多家沙县小吃的改造。

至于是否能再次成就周黑鸭式的奇迹,现在还很难说。

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