蜂花
一个风靡80、90年代初的
老国货品牌
生产的“蜂花”牌洗发水、护发素
是最早流行于中国市场的洗护发产品
近日
它因为“哭穷”上了热搜
“哭穷”上热搜
爆卖2万单
上周
国货老牌蜂花“自我检讨”包装太土
在视频平台上发布了新包装
却越改越土
网友又感动又嫌弃：
“要不参加全国大广赛吧”
还有网友已经看不下去了
亲自操刀为蜂花设计新包装
评论区仿佛蜂花设计部门开会现场
甭管做得好不好
蜂花属实从善如流
这周
蜂花又听从网友建议
录制了“潮流”短视频做宣传
网友调侃视频画风梦回千禧年
网友：
保持住，也是一种独特风格
还有网友关心经费问题
蜂花调皮回应
↓
看到蜂花“哭穷”
老用户们很担心
从小用到大的品牌要倒闭
董事长亲自录视频澄清
国货老牌在董事长的真诚加持下
一下冲上热搜
包装和广告笨拙又朴实
质量和口碑却是实力派
蜂花的反差形象戳中网友
热搜也“复活”了老国货
双十一爆卖2万单
老用户们十分欣慰
开玩笑说：
要让仓库运货小叉车忙到“开出火星子”
又是改包装
又是上热搜大卖
大家担心平价好货火了要涨价
其实蜂花不仅在低调做好产品的同时
10年只涨价2元
现在更是承诺不会涨价
↓
值得注意的是
蜂花从创建至今
已36年
无一条行政处罚记录
国货频频在热搜“复活”
最近火上热搜的国货品牌不在少数
鸿星尔克自身连年亏损
还向河南暴雨灾区捐款 5000 万
被称作“破产式捐款”
这一举动
让网友的感动情绪爆发
产生了强烈的同情
一举将鸿星尔克送上热搜
同时网友也纷纷冲进
鸿星尔克直播间和线下门店
开始“野性消费”
与鸿星尔克一样
贵人鸟的热度也是“破产式捐款”带来的
当然“野性消费”自然一并到来
贵人鸟官方运动旗舰店的直播间
在今年7月25日的观看人数
超过了50万人次
多款产品销量大增
除了频繁火上热搜
国货品牌之间的互动也越来越多
在蜂花官微下面
很多国货品牌官微留言“打call”
也有越来越多的国货
期待在热搜上“复活”
小央微评
国货自强
要乘东风谋转型
从鸿星尔克到蜂花
一批国货突然上“热搜”
一点也不意外
“心疼蜂花”、“买空鸿星尔克”背后
不仅仅是因为情怀
还有这一代年轻人的独特气质
他们有自己的价值观
他们有自己的潮流
这是一种自信，也是一种务实
我们看到，这些年
一方面
漫天盖地的过度营销让消费者厌烦不已
另一方面
“消费主义”带起来的买买买热潮
正在降虚火、挤水分
被裹挟的消费者
不甘心为品牌的天价营销费用买单
国货的“土”和“穷”
正成为一种独特的品牌资源
“穷”意味着营销不聒噪、价格很良心
“土”中既有情怀加持
也符合当代青年“土到极致就是潮”的新流行理念
在此背景下，国货大有可为
要乘好这波东风
不能只“复兴”，更要谋转型
可以紧预算，不能“穷”头脑
鸿星尔克、蜂花上了热搜后
在借势营销方面表现优异
还有汇源、上海硫磺皂等一波友军
前来“蹭热度”
说明他们已经学会了
用低成本、高杠杆的社交营销方式去使巧劲
包装可以土
但要土得有文化感、时代感
国货变“国潮”，最关键的一点
就是用大大方方的“土”代替不伦不类的“洋”
希望每一样国货
都能找到自己的产品语言与独特价值
说一千道一万
营销是助力，质量才是根本
对国货来说尤为关键
只有守得住经典
才能当得了“网红”
我们乐见越来越多“蜂花”和“鸿星尔克”上热搜
最好还能漂洋出海
去和洋品牌“卷”市场
来源：央视网综合齐鲁晚报、央视财经
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