凯迪拉克图标演变(凯迪拉克的新LOGO简而不减)(1)

10月初,标志情报局报道了凯迪拉克推出全新的扁平化LOGO,由于当时资料图片不足,我们仅仅只是较为详细地对比了其新旧LOGO之间的一些不同变化。

近日,负责凯迪拉克品牌重塑的设计机构,总部位于纽约的品牌设计公司 Mother Design 公开了更多有关凯迪拉克新形象的设计细节,结合上文,让我们再来回顾一遍。

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Mother Design从去年开始负责凯迪拉克品牌形象升级改造工作,包括设计「褪色」版盾牌标志,自定义字体、品牌调色板、摄影、排版等众多系统的内容。

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一百多年来,凯迪拉克一直在强调传统的阳刚气质,反对欧洲贵族式的精致。即便进入新世纪后,凯迪拉克的设计语汇走向了钻石切割的设计理念,但其内核仍然继承了传统的凯迪拉克品牌精神。

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先看看为什么要将彩色的盾标换成简洁的单色版本?

首先,随着智能化、网联化的不断深入,整个汽车产业发生着巨大的变化。因此新的挑战机遇也促使人们重新评估这些车商现有的品牌标识。

其次,电气化正在彻底改变凯迪拉克的产品线。不断扩大的全球市场既需要一个有凝聚力的「世界标准」系统,同时也需要让品牌有多种表达可能性。

另外,该品牌的下一代客户对奢华和机动性有着完全不同的态度。

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设计公司 Mother Design 帮助凯迪拉克重塑了形象,包括全新设计的扁平化盾标,将凯迪拉克未来的电能与自创立以来的品牌内核相结合。

其中新的盾徽简化了颜色和线条装饰,以便在现代的数字媒体与传统媒体之间无缝缝扩展。在最新推出的凯迪拉克汽车上,这个单色的盾徽还会发出耀眼的光芒。

而一般情况下,新的字标将与盾徽相互独立使用。

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Mother Design 还和字体开发公司 Colophon Foundry 合作为凯迪拉克定制了一款可变的无衬线字体。

这套字标的每一个笔画都进行了精心调整,超宽的字身和切割的斜角均来自凯迪拉克汽车的钻石切割设计理念。

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辅助图形非常有意思,从新的单色车标中提取不同粗线的线条进行排列,呈现出独具一格的纹理图案,并将贯穿于车身以及周边的产品包装之中。

今后,Mother Design 为凯迪拉克打造的新标识和新的视觉系统将出现在所有广告、自有社交和数字渠道以及所有车辆上。

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在极简主义时代,凯迪拉克只是众多追求更清洁、更简单视觉识别的品牌之一。大众、日产和宝马都选择了更简洁时尚的设计,以适应人类构建的以技术驱动的未来世界。

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凯迪拉克(Cadillac)是美国通用公司的豪华汽车品牌,也是美国历史上最古老的汽车品牌。1902年,凯迪拉克在密歇根州底特律诞生,其名字取自踏上底特律的法国探险家 Antoine de la Mothe Cadillac,寓意向新世界开拓远见。

在其100多年的发展历史中,凯迪拉克是我们目前报道的汽车品牌中,车标变化最为丰富的一个品牌。据不完全统计,自成立至今,凯迪拉克的车标有过30多次变化。其中最近一次发生在2014年(点击这里阅读当时报道)。

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曾在很长一段时间里,凯迪拉克的盾形图标上方还有一顶皇冠以及V字形装饰。上世纪80年代,月桂花环环绕盾牌的车标开始大范围使用,出现在汽车车身、电视广告和传统媒体上。2014年,月桂花环删除后,只保留了标志性的盾形图标。

图片提供:motherdesign.com

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