要不是杜蕾斯，大家大概都忘了还有419 （For One Night）这么一个老司机梗。
为了玩点新花样儿，杜蕾斯这次联合喜茶、饿了么、淘票票等品牌发起了一个＃419不眠夜＃的话题想搏一搏眼球。不料，却成了悲催的"车祸"现场，无法收场。"今夜一滴不许剩"，"喂饱每一张嘴"等文案被吐槽恶心、下流。而喜茶再微博抖机灵互动文案——"唇边的芝士味道"更让网友感到不适，评论也是骂声一片。
万万没想到，杜蕾斯文案此次上热搜，不再是神话，而是翻了车。网友表示第一次被杜蕾斯的文案恶心到。而喝过喜茶的粉丝则表示已经有阴影，以后再也不去排队。或许是意识到问题的严重性，杜蕾斯很快就删除了微博的海报，重新更换了新的文案。新版的海报虽然降低了槽点，但赶出来的文案出品太一般，并没有挽回大家对杜蕾斯的好感。喜茶那边扛不住网友的diss，发了一封正式的道歉信，以挽回损失。
大家都知道，杜蕾斯文案向来在广告届以追热点神速、创意脑洞大开而闻名，堪称教科书级案例。此次跌下神坛，不禁让人质疑：杜蕾斯文案是不是换了新人？百万文案集体辞职了吗？据内部人员透露，成就杜蕾斯走向巅峰的是一家营销social公司——北京环时互动科技公司，合作了长达7年之久，而在去年却遗憾的分道扬镳，签了另一家有门互动。更换了营销social后，杜蕾斯的文案水准一落千丈，还出现了今天尴尬的反面教材。
其实，对于杜蕾斯的品牌属性来说，把握分寸极为重要，多一步是恶俗，少一步是无趣，只有刚刚好营销文案才符合大众的预期。翻回杜蕾斯以前的文案，每一张海报都能让人会心一笑，赞叹不绝。可以说环时互动的创作功底，拿捏的恰到好处，不得不让人佩服。
风流与下流只有一步之遥，此次杜蕾斯与喜茶的操作过犹不及，用力过猛的文案反而成了低级恶俗。也许是还在磨合期，新的营销social公司能否重新带领杜蕾斯翻身，关键还是要在大众营销心理下功夫，学会巧妙地避开"污区"点到为止，希望下次见到追热点的杜蕾斯会是我们熟悉的杜蕾斯。
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