“科学美白”
在竞争激烈的美妆行业，不断推新是品牌持续吸引消费者，寻求增量的重要策略。
9月24日，面部护理头部品牌樊文花重磅推出了美白新品。同时，活动现场，樊文花还颁布34年专注面部护理所取得的成果：目前门店数量突破5000家，领跑面部护理赛道。据悉，其是国内首个面部护理连锁店数量突破5000家的品牌。
两大科技美白新品上市
“手如柔荑，肤如凝脂。”古人的审“美”尚是以白皙无暇为首，到了今日，大部分亚洲女性依旧将白作为美的终极奥义。
在“以白为美”的中国消费市场，以及功效护肤市场快速发展下，消费者美白需求得到空前释放，美白赛道也成为商家抢占洼地。
然而，当下美白淡斑赛道的市场供应，却无法匹配消费者需求。一是美白淡斑化妆品生产的门槛越来越高。其次，美白淡斑产品反馈周期较长，部分产品面临的监管更趋严格。
这就说明，只有敢于创新突破，且又符合新规的产品，才能在这个需求旺盛的赛道，突出重围。作为面部护理头部品牌，樊文花已专注面部护理34年，一次次见证历史变迁，并不断优化迭代品牌自身。
在本次活动现场，樊文花面部护理连锁品牌创始人樊文花回顾了中国美白市场30多年来的演变。
▍樊文花创始人樊文花
“第一阶段为1988-2000年，为起步阶段，主要聚焦解决冻伤、开裂、长斑、长痘等皮肤问题；第二阶段为发展阶段，即2001-2008年，对于美白、祛斑、防晒的需求大幅攀升；第三阶段为百花齐放阶段，也即2009-2018年，国际大牌医美产品悉数进入市场；第四阶段，2019年-现在，美白产品开始注重科技创新，消费者也青睐更安全，更有效的产品。”
不仅是亲历者，更是推动者。站在第四次历史演变路口，此次樊文花聚焦科技创新，针对性开发出了樊文花4号美白淡斑系列。
据介绍，新品包含嫩白水光精华液及焕白淡斑霜两款产品，其中嫩白水光精华液为门店护理产品，焕白淡斑霜为日常家居巩固护理产品。据了解，两款产品均拥有国家药监总局颁发的“美白特证”。
此次新品，可以说是樊文花科技力有力印证之一。据了解，樊文花美白淡斑产品的开发理念，是在黑色素形成的各个环节进行有效干涉，有效实现全链路美白。
具体为，从源头抑制黑色素母细胞活性和络氨酸酶活性，通过超级抗氧组合，有效预防多巴的氧化。同时将形成的黑色素还原成多巴，抑制黑色素迁移，控制黑色素细胞的转运、并加速角质细胞代谢和黑色素排出。
基于这一产品开发理念，新品采用了两种成分，专利成分377，以及另一科技成分九肽-1。
其中，377成分是由强大的亮肤分子377，和强效抗刺激的dragosantol100结合，多通路有效调控肤色均匀及色素沉着。国际原料供应商德之馨高级技术专家梁誉文介绍，新品灵感来源于存在天然雪松中的一种美白分子，能明亮肤色，对抗肤色不均，淡化斑点、减轻由UV和刺激诱导的色素沉着。该成分是目前已知的功效显著的络氨酸酶抑制剂，能真正地改善色素问题，减少皮肤内的黑色素含量。
而九肽-1在黑色素细胞中，能促进酪氨酸酶激活的关键控制器是黑色素皮质素受体-1(MC1-R)。“九肽-1是一种仿生肽，它和黑色素细胞上的MC1受体有非常好的匹配性，因此可以作为促黑色素细胞生成素的对抗剂，竞争性的与MC1受体结合，阻止酪氨酸酶进一步被激活而产生黑色素。”锦波生物董事长杨霞介绍。
“另外， 九肽-1竞争性的封闭黑色素母细胞上受体与各种因子信号的入口，弱化了黑色素母细胞的活性，减少黑色素产生量，起到均匀和提亮肤色的效果。同时随着时间的推移和皮肤的新陈代谢，原来的黑色素细胞渐渐消失，新的黑色素细胞生成的越来越少，皮肤就会越来越白皙透亮。”
不难发现，此次新品是针对当下美白市场问题及趋势的研发成果。两款美白新品的发布，不仅是对樊文花已有产品矩阵的扩容，同时还将助力其在功效护肤赛道上，持续引领行业发展。
面部护理模式，全新升级迭代
当下，人们对美容保养的要求越来越高，但在面部护理方面出现了不少困扰女性的痛点：普通顾客自己护理不够专业，不懂手法；传统护理耗时长；懒得进行个人护肤，寻求专业面部护理等。上述痛点下，也由此倒逼面部护理门店不断升级换代。
作为面部护理品牌领头羊，开创独特的“产品 服务”模式，是樊文花为改善女性肌肤提出的重大改革。专业的面部护理师加上不断完善的“樊氏手法”，为面部疏通经络、放大吸收效果，解决女性因工作高压、琐事繁多无法护肤，或护肤业余的困境。
据介绍，樊文花中式手法主要是从九条经络、16大穴位去进行操作，综合传统中式“按、提、拔、拉”的按摩动作，别具一格地打造出“樊氏手法”。
顺应女性对面部护理升级需求，这一次，樊文花重新升级了面部护理模式，不仅使用了西方科技产品，同时搭配了中式手法，通过中西结合的面部护理方式，给予面部肌肤更全面的呵护，有效地改善面部肌肤。
在活动现场，广东省保健协会经络保健分会常务委员范京强介绍，针对此次上市的美白淡斑新品，樊文花搭配了中式提拉手法和拨筋手法。通过点按16大美容穴位、指腹按揉、三线提拉，润泽肌肤表层，促进吸收。
“中式的拨筋手法，通过我们的特制的拨筋棒，拨筋松经，再搭配我们专利小分子精华液，可以减少面部黑色素，达到嫩白皮肤的目标。 ”
“樊文花中西结合方式对护肤效果加持作用很大”，在活动现场，一位2年粉龄的花粉樱桃妹表示，在护理师的建议下，坚持护理了1个周期，也即28天左右，就看到了明显的效果。同时，两款新品淡斑效果更强大了，使用完28天后，从测肤仪上看肌底层的色素真的有明显的减少，肉眼可看到有些小斑点淡化了。
可以说，在异常激烈的美白赛道上，樊文花通过一系列创新，在产品成分、护理搭配、用法、手法等方面皆有突破，新品也给广大消费者提供了美白、淡斑护理的新选择。
规模领先！门店数量突破5000家
公开资料显示，作为专业面部护理连锁品牌，其创始人樊文花于1988年创立了樊文花品牌，34年来一直专注于面部护理，针对性改善十种肌肤。现已发展成为集产品研发、生产、连锁加盟、服务于一体的专业化、规模化、现代化的全国性连锁经营企业。
据介绍，面部护理连锁店是从美容院中细分出的新品类，聚焦专业的面部护理服务，比美容院更便捷、专业。相较于传统日化店，面部护理连锁店提供专业的护理服务、流程及护理手法，比一般的买日化产品在家护理更专业，能更有效改善肌肤。
34年，凭借百折不挠的韧劲，樊文花成为了行业领头羊。在本次发布会现场，樊文花获得国际权威机构欧睿信息咨询授予的全国门店突破5000家的证书，规模领先于同行。
据悉，在国内，樊文花是首个突破5000家面部护理连锁品牌。2022年上半年，在疫情影响之下，“关店潮”来袭，樊文花却逆势开店，全国新增537家门店，同比增长161%，规模实力不可小觑。
首家快闪门店，制造破圈效应
值得一提，作为与时俱进，致力于年轻化的品牌，樊文花首家位于新田360广场（郑州国贸店）外广场的快闪店也于24日同步开业揭幕，并将一直持续到10月28日。
超高的门店颜值，以及免费测肤、深度检测肌肤问题和笑容测试等新奇有趣的互动，吸引了大批网红达人前往打卡、拍照，并抖音等社交平台，为品牌从线上带来更大的流量和知名度实现二次传播。开业当日，樊文花官方视频号直播吸引了近6万人围观。
无疑，一间场景设计精妙，并能传递品牌文化的快闪店，比生硬的打广告更具吸引力。另外，通过快闪店模式与终端门店的动销结合，对樊文花维持品牌形象、拓展新消费群体，以及为门店引流实现破圈，都带来了帮助。
穿越34年发展史，樊文花已然成为面部护理连锁风潮的引领者。此次，伴随美白淡斑新品的发布，通过科技产品搭配上中式手法护理，以及在强大的品牌号召力下，可以遇见，其必将成为更多消费者的面部护理之首选。
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