大众网·海报新闻记者 吴爽 济南报道
今天是6月18日，但以京东为主的电商618年中大促早在上个星期就已拉开序幕。各大电商围绕价格、产品、服务火力全开，各个渠道大力宣传。
线上年中促销战正酣，线下零售企业也不甘示弱。据记者调查了解，济南市各线下零售企业纷纷在6月18日前后，举办自己的年中大促活动，通过新品上市、新店开业、折扣促销、VR体验等各种活动，吸引消费者光顾。
年中零售市场，线下餐饮、服饰、珠宝等全业态发力
近日，市民张女士走进纬十二路和谐广场发现，打折促销、季末清仓等促销语张贴在各家门店明显的位置。走进店内，随处可见服饰、鞋帽、包包等产品上贴着2折、3折。在一楼入口处不远的位置，某新品牌外面围着绚丽的宣传帷幕，“即将开业，敬请期待”几个大字，吊足了消费者的胃口。
这并不是偶然现象。记者了解到，一进入6月，济南市各家零售企业便硝烟弥漫，纷纷在线上大促，6月18日前后，以举办年中庆、新品上线、新店开业等活动来撬动济南的消费市场。
济南高新万达针对零售业态，从6月17日起推出促销活动，服装服饰、黄金珠宝、儿童体验等各个业态所有品牌商家全部参与。而针对餐饮业态，更是在全国范围内打造一店一款主推菜品。
同样位于东边的济南华润万象城，将年中庆活动定在6月12日开始，不仅有75团100、20倍积分，积分抵现、黄金饰品最高每克减70元等优惠，更有针对父亲节的累计消费620元赠啤酒、赠父亲节暖心明信片，针对端午节的国风市集和一系列节日特别活动。
在济南和谐广场品牌市场部部长张强的朋友圈，记者每天都能看到6月22-27日年中促销活动的消息，满622送50元无门槛福利券、餐饮行业的62.2团100、百货每天的限时秒杀、抽奖，同时联合新开业的餐饮门店进行各种打折促销，宣传频度不比线上弱。
济南恒隆广场虽然没有大力宣传年中大促，但商场内一些品牌却有自己的年中活动。一条的三折喝汽泡咖啡、珠宝品牌的折扣和满减以及一些新品牌的入驻。
记者注意到，从各商家的前期的宣传推广来看，今年济南零售企业年中促销活动覆盖品类更全、力度更大、活动也更丰富。当然，从另一个侧面，也反映了零售企业帮助商户们激发消费潜力的迫切心情。
企业年中促销更注重线上线下融合
记者调查发现，与往年稍有不同，今年年中大促，济南市各大零售商家更注重线上渠道的挖掘，纷纷通过不同活动寻找契合点，充分融合线上和线下的优势，以期为消费者带来便捷和舒适的购物体验。
6月8日开始，济南高新万达不仅创新借鉴“电商品牌日”的线上玩法，积极整合联发品牌优质资源，别出心裁打造了线下超级品牌日，以线上线下全渠道融合的年中购物狂欢节方式，持续派发并创新升级万达广场消费券，全面激发消费热情，复苏市场。
与此同时，随着线上线下融合进程的加速，万达借助线上运营能力，以万达广场小程序为载体，通过强化用户场外购物场景触达能力，让消费者可以通过场内 场外两个购物场景实现“随时逛万达”。如今，这个线上小程序，成为济南高新万达的线上动力引擎。
为了增加消费者参与的热情，济南和谐广场利用抖音平台推出了话题挑战赛，通过原创的歌舞、段子、萌宠等视频形式，带话题#抖出和谐622#获赞前30名，即可获赠某餐饮店的100元代金券一张，且活动期间，还有线上抽奖活动。
如今，零售企业线上和线下结合的越来越密切，线上宣传推广做活动，线下引流、注重消费场景的体验已经成为零售企业的共识。而这种转变，是疫情带给零售企业的重要启示。
尽管以前商家也明白线上渠道的重要性，但疫情进一步放大了电商平台等线上渠道的优势，让零售企业不得不加速对线上的布局。同时，今年的618作为疫情后的首个电商消费节，各行各业对它的期待值达到了顶峰，关注度自然也很高。而对于线下零售企业来说，自然不能错过这个年中绝佳的宣传和抢占消费市场的重要时机。
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