在智能手机市场饱和但竞争依旧激烈的大环境下，加强自己的“时尚力”，或许能帮助拉动增量，许多品牌已经行动起来了。
中国上海——前与美国时装品牌Thom Browne达成合作，后与中国时尚博主黎贝卡推出联名设计，韩国电子巨头三星（Samsung）卯足了劲想让可折叠智能手机Galaxy Z Flip变得更加吸引人。尝试通过外观加乘，来稳固自己于全球智能手机市场的领先地位，是三星在感知到市场环境变化正进一步加快后拿出的应对举措之一。
市场研究公司IDC发布的2020年第一季度全球智能手机市场数据显示，尽管三星所占市场份额仍居首位，但其智能手机出货量降幅大于暂列第二的华为。考虑到中国已经先欧美一步逐渐从疫情危机中恢复过来，华为、小米和Vivo这些国产品牌兼主要玩家或许能因此获益，而在中国市场份额低于1%的三星，还需面对更加严峻的第二季度冲击。
三星董事长高东真（Koh Dong-jin）称中国市场销售低迷得“令人心碎”。上周的“闰四月”事件，导致大量中国三星用户反应手机出现无限乱码、死机重启和数据丢失等问题，更是加重了三星在中国前行的负担。不过，三星仍计划增加在中国的高端机型销售。
根据专门发布三星动态的媒体网站SamMobile独家消息，Galaxy Z Flip将在今年晚些时候于中国等多地市场推出5G版本。从三星陆续释出的讯息中可以发现，该款手机力图在“折叠 5G”上有所突破的同时，还将高端年轻女性视为主要发力市场，希望将其定位打造为“时尚配饰”。为了进一步宣传造势，三星还将这款旗舰产品的Thom Browne限量版带到纽约时装周与苏富比拍卖行，并推动其登陆奢侈品电商Mr Porter，成为该平台上首款对外发售的智能手机设备。
该限量版在三星韩国官网上架后2.5小时内就宣告售罄，尽管其价格几乎是普通版Galaxy Z Flip的两倍。与此前推出的另一款销量不甚理想的折叠手机Galaxy Fold相比——其屏幕展开后的大小与平板电脑相差无几，Galaxy Z Flip的开合设计及大小与女生常用的粉饼盒、化妆镜非常相似，便于携带且可以呈“直角”状态放置于平面进行视讯或自拍等。
三星Galaxy Z Flip发布会
“女性向”的外观以及更偏时尚的设计，这些尝试在中国市场也取得了初步的积极反馈。苏宁易购数据显示，Galaxy Z Flip于3月先后发布的两次抢购活动中，女性参与者比例达到80%以上。该款手机与百万粉丝博主黎贝卡为天猫618预售活动推出的迷你定制手机包亦面向“都市女性”，于宣传中将这款手机再次与“精致潮流”等词语联系在一起。
想把手机做成“时尚配饰”的科技企业并非只有三星。2004年，摩托罗拉（Motorola）与美国女装品牌Baby Phat推出了镶有钻石的i833手机。一年后，意大利设计师Donatella Versace与诺基亚合作，为其设计了黄黑色调的7270翻盖手机，并在手机吊带上加入施华洛世奇水晶装饰。2007年，LG Prada合作版触摸屏手机正式发售，在前18个月内售出了超过100万部，并相继推出了第二代、第三代LG Prada手机，但未对款式或功能作出过多更新。
在上述合作推出之时，手机行业仍处于发展的初期阶段，试图为其注入时尚甚至“奢华”之感并不简单。专注于移动通信领域的咨询公司CCS Insight研究主管Ben Wood对《华尔街日报》指出，过去时尚界与手机的合作之所以相对失败，是因为那些手机很容易坏掉或者变得过时，“屏幕破旧的、被磨损过的手机不是Prada设计师渴望追寻的”。大部分合作案例中，科技公司与时装设计师的合作关系都是短暂的。
如今，智能手机的使用寿命已经长了许多，并且几乎全方位地渗透到人们生活中。作为现代必需品，将其“时尚化”的确是由于用户对外观设计的要求正不断提高，同时也是提高手机自身竞争力的有效方式之一。CBNData与IP资源合作平台尚交所发布的《2019全球时尚IP白皮书》报告显示，时尚IP是品牌与消费者之间新的“沟通媒介”，品牌常常选择与之合作以突破吸引力的瓶颈。
刘雯为Vivo x Alexander Wang联名版手机拍摄广告
加强自己的“时尚力”，或许能帮助品牌在智能手机市场饱和但竞争依旧激烈的大环境下拉动增量。国产手机品牌Vivo也在3月时发售了与美籍华裔设计师Alexander Wang联名的X30限定版，并命名为“王的镜界”——该手机采用全镜面设计，且将设计师标识性的黑色与银色作为UI界面主色调。其在宣传策略中亦先利用明星、KOL等时尚业内人士，通过核心圈层辐射至普通受众。
然而，随着技术升级，尽管智能手机变得更经久耐用了，但其更新换代的速度也在加快，与之合作的奢侈品牌和设计师们，需要在投入成本与长期效益之间作出平衡考量。相比之下，和智能手机配件合作、出“周边”不失为一个更安全且易操作的选项。
Chanel、Louis Vuitton、Gucci和Burberry等不少奢侈品牌都曾推出过深受欢迎的iPhone手机壳或AirPods保护套，时尚配饰品牌Chaos也以一系列大热手机壳而备受年轻人追捧。自2015年正式推出以来，Apple Watch就与Hermès保持合作关系，后者在奢侈品界的地位和价值有利于前者继续稳固其高端市场；Gentle Monster与华为推出的智能眼镜亦是双方所长皆得到充分发挥的案例之一，二者选择以深度合作的形式取代了惯常的简单联名。
不难发现，对于三星、Apple这些想变得更具吸引力的科技企业来说，发力点不仅只有手机，配件也可以成为突破口之一，来助推其整体形象逐步时尚化，从而将产品真正转型为“时尚配饰”。
来源：BOF
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