“天下武功，唯快不破。”
这句话最初是电影《功夫》中的一句台词，后来则成了科技公司们的行业信条。这里的“快”有很多种解释，除了强调要在洞察行业需求上领先，在推出产品上领先，在获得用户上领先，其中还有更“强大”的含义。
对手机行业来说尤是如此，特别是对 2019 年的中国手机市场来说。
农历新年后，以 vivo 全新子品牌身份亮相的 iQOO 干脆直接喊出“生而强悍”品牌宣言。
嚯！好大的口气。
不过在发布会前夕，总结 iQOO 所有已经放出的爆料，的确对得起“强悍”二字。 855 12G 的搭配足以提供强劲的核心动力，“快”也就成了 iQOO 的重要标签。
速度总是很性感的。在讲究团队和技巧的绿茵场上，“快”也可以成为撕开对手后防线的杀手锏，就像皇家马德里的边锋加雷斯·贝尔上演过的“传球给 2 秒后的自己”。速度也可以创造暴力美学。在残酷的战场上，快同样可以让对手目瞪口呆，就像曾经的米格-25 战斗机，用 3 马赫的速度生生甩开屁股后面的导弹，然后再让对手只能望着自己的发动机尾焰消失在视野中。
而追求极致性能和独特体验的 iQOO 却说，“855 只是我的一个小优点”，于是 44W 的 Super FlashCharge 也配齐了。充电时，看着电量百分比小数点后两位的数字跳动，谁能说这不是速度之美。
“天下武功，唯快不破。” 这句话被人们津津乐道，或许是因为它展现出“极致”的气势。
不过在电影里，有趣的是，信奉这句话的火云邪神还是在如来神掌面前“跪了”，但让火云邪神说出“我输了”三个字的原因，并不只是如来神掌比他的蛤蟆功更强。
真正的原因其实是最后那一掌本可以招呼到他脸上，但是没有。火云邪神眼中只有功夫高低和生死，而超越于武功高与低之上的境界则是他无法企及的。
抛开正反派的标签，火云邪神当然是顶级高手，但他在追求武力的路上走了火，入了魔。你快，总会有人比你更快，这样成不了老大。
在前些日子的媒体沟通会上，iQOO 品牌负责人冯宇飞说“vivo 这么多年对于手机的理解从来都是需要个性化……努力赋予手机情感。iQOO 也是这样的，它一定不是简单的堆料。”
按照我们的理解，官方爆料中的 NFC 和 TYPE-C 其实很能体现这一点。这就有意思了，因为 NFC 和 TYPE-C 并非什么新鲜事物，vivo 甚至还曾因此被调侃。
但放在 iQOO 的官宣资料中，这似乎是 iQOO 的一种态度或者是品牌理念的表达方式，或许还有一种“自我调侃”式的玩笑——有些配置或许看起来不那么高大上，但我们只是想告诉大家，只要是你们想要的，我们就会给。
同样，44W 4000mAh 在我们看来表达的也是同样的意思，快充满足的是“节省时间”的需要，大容量电池满足的则是“足够的续航底气”的需要，这些都来自实际的调研支持，每一项配置都有充足的理由。至于这个配置组合起来显得非常强悍，那只是“恰巧”罢了。
相比起挖掘实质，人们更喜欢从标签化的叙述中寻找真相。就像电影中，火云邪神见识过如来神掌后首先问的是“这是什么掌法？”。而对于 iQOO，大家问的是“这是游戏手机吗？”“是高端品牌吗？”“代言人有没有考虑？”
其实 iQOO 的定位更适合用人群来划分，它想要协助 vivo 覆盖偏向互联网，对科技兴趣十足的这部分人群，iQOO 把他们定义为探索体验型人群。
而 iQOO 最终具备的极致性能，不过只是因为这部分人群需要而已。所以冯宇飞才说 iQOO “不是特别冰冷配置导向的”，“他们甚至可以教我们什么样的机器才是完美的，我们想满足这样的诉求”。
消费者只是需要一款能满足个人所需的产品，而新品牌的创立则是为了满足更高层面的商业利益。所以说到这里，iQOO 这个品牌的面目就很清晰了，想要的非常实在，就是创造追求“极致性能”的年轻人和偏向互联网的科技人群喜爱的手机，作为 vivo 品牌的补充，帮助 vivo 更加丰富和成熟。当然，对 iQOO 这个新品牌来说，最值得期待的，还是它所说的“极致性能”“独特体验”，最后是否能够被它的消费者接受和喜爱。
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