“答题是一件很酷的事。”毋庸置疑，答题秀智商已经流行起来。相比当下逐渐退烧的答题直播，江苏卫视《芝麻开门》以一次次“芝麻粒”的小小创新完成了一档电视节目的完美蜕变。五个年头，从2013走到今天，《芝麻开门》以素人为主角，深度挖掘选手个性，特别专场和创意设计保持了节目新鲜活力，收获收视和口碑的双丰收。只引领不跟随，《芝麻开门》俨然成为国内最具引领示范的答题领航节目，新的一年节目不忘初心，将继续为人民的美好生活绽放出幸福之花。
内容创新才是王道
答题流行当下江苏卫视《芝麻开门》以创新永葆青春
近期，答题成为一种很流行的事，答题直播蔚然成风，一下子成为各大APP的风口，答题秀智商俨然成为一项全民运动。
然而就在答题直播快被刷成一片蓝海之际，网友的吐槽声时起彼伏，分贝越来越大，似乎要湮灭这片蔚蓝之海。撒币成为一种嘘头，直播也就是一种形式，题目是越来越奇葩，由此可见答题创新之路的举步维艰。
早在答题直播流行之前，作为传统的益智答题节目《芝麻开门》已经走了五个年头，但是不同于答题直播的昙花一现，江苏卫视这档看似传统的答题节目似乎永葆着青春，时不时还刷上了热搜榜和行业头条。
是什么让江苏卫视《芝麻开门》一直走到今天？又是什么让这档电视节目在答题形式五花八门的当下一直保持活力？答案很简单，是创新。
答题直播的创新在于技术上的突破，这种模式容易被复制甚至被颠覆，再加上撒币力度的式微，这种创新带来的热度会很快冷却。而江苏卫视《芝麻开门》却把每次创新深入内容实质，在内核上进行一次次精准改进，创新虽小，甚至被贴上“芝麻粒”创新模式专属标签，但是“芝麻”日积月累终会开花，“每一次节目小小的创新，虽然是节目的一小步，但是是益智闯关节目的一大步。”正因为这种芝麻粒小小的创新，这档节目的生命力才更持久。
创新不是一蹴而就
特别专场创意设计成江苏卫视《芝麻开门》创新常态
江苏卫视《芝麻开门》是一档答题和游戏相结合，两人一组搭档进行闯关的益智答题节目。一人负责答题，在有限时间里答对规定的题数，一人负责抢奖品，同样时间有限，两人分工明确各司其职，通过答题和游戏把智力、体力、耐力三个维度考量呈现在观众面前，观赏性极佳。
2018年《芝麻开门》正式走过第五个年头，这五年里这档节目不变的是规则，益智答题和公益一直作为初心，而变得是节目内容，这是节目的创新本质和内核。
如何创新？怎么创新？这是江苏卫视《芝麻开门》节目组每期都在思考的问题。“节目每次改版创新不重形式，舞美包装我们放在最后一步，首先要想的是它的传播价值，幸福是定位，只引领不跟随是我们的作风。”节目负责人表示，每次创新聚焦在人，通过特别专场和创意设计对选手的个性挖掘和幸福传递。
特别专场是江苏卫视《芝麻开门》创新模式集大成者的展现。2017年《芝麻开门》特别专场精彩纷呈，男神女神专场、闺蜜专场、情人节专场、明星大咖专场、顺风车专场层出不穷，给观众带来一场场幸福满满的视觉盛宴，据悉，新春将至，江苏卫视《芝麻开门》还将有新年专场放送，让快乐相随，幸福到家。
除了特别专场还有创意设计，2017年《芝麻开门》别出心裁新增了一触即发风险题，让答题是风险和机遇并存，答错挑战是难上加难，答对多了一次免答权，这往往能助选手绝处逢生。
创新不是一蹴而就，《芝麻开门》以一场场特别专场和创意设计为节目添加了不少乐趣，同时也出了不少戏剧性效果，除此之外游戏的推陈出新让观众是脑洞大开，“《芝麻开门》游戏太逗趣了，题目出的也很有质量，在笑声中让观众涨知识谁不爱看呢？”观众评价说。
聚焦选手个性挖掘
江苏卫视《芝麻开门》以创新还将绽放出更多幸福之花
相比答题直播的形式创新，江苏卫视《芝麻开门》更注重内容本质的创新，而内容本质则聚焦在人性，既选手的个性。
《芝麻开门》不同于自带“明星光环”的明星竞技节目，节目选手以素人为主角，两人搭档关系多样，年龄不分层次，老少皆宜身份不限。
“普通选手参加节目要想做的好看，关键就是对选手个性的挖掘。”节目制作人一针见血指出创新的关键，就是要把选手的个性融入到节目中来，通过答题游戏淋漓尽致展现，呈现一个最真实的自我，这往往是观众喜闻乐见的。
为此，节目组在选手的个性挖掘上一直在绞尽脑力。筹播中节目组分成选手组、出题组、游戏组和奖品组4个小组，选手组负责筛选有个性有故事的参赛选手；出题组则要因人而异设置不同题型，挖掘选手个性；游戏组则是通过游戏来激发选手的个性；奖品组不用说，根据选手梦想彻底激活他们的个性。“编导会根据选手职业、搭档关系等方面进行深入了解，面试中很注重选手的着装和肢体动作，还会多伦电话回访进行更细致的沟通。总之，就是为了全方位了解选手，做出一档最真实最具感染力的答题节目。”节目一编导说。
江苏卫视《芝麻开门》以素人为主角设置，聚焦个性的创新挖掘，轻形式重内容，坚守节目制作初心，以圆梦助梦打捞全民幸福，已成为江苏卫视不可或缺一档幸福领航节目。经过一次次创新，过去一年收视长期霸占同时段综艺节目收视冠军榜，好评热议更是不断。新的一年，江苏卫视《芝麻开门》将继续答题担当，创新不断档，为人民的美好生活绽放出更多幸福之花。
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