文娱商业观察
文/浮萍
再次封神，只有《街舞》才能超越《街舞》。
今天（8月23日）《这！就是街舞》第四季（以下简称《街舞4》）豆瓣开分达到8.9分，为历届节目评分最高，四季豆瓣均分接近8.7分，创造了系列化综艺历史上最好口碑。
在21号日晚间更新的新一期节目中，布布卡卡师徒对决、老挝Bboy紫龙对战第三季人气Bboy乔治都带来如潮的好评，也完美诠释街舞的精神内核：不忘初心，保持纯粹的热爱。
这样的燃炸名场面在《街舞4》的舞台上随处可见：不同国别、不同肤色、不同年龄的100位全球顶级舞者聚集在一起，为了街舞的传承与创新，用人类高质量街舞引发全球青年的文化狂欢。
资料显示《街舞4》在全球以中、英、阿拉伯语等9种语言字幕进行播放，瞬间点燃了近200个国家和地区的观众热情。仅开播一小时，街舞4、优酷、队长，全部登陆泰国及菲律宾等各国Twitter热搜。
这不仅意味着《街舞4》国际化战略开播即成功，成功实现中国文化价值的反向输出；还意味着优酷平台的内容战略已经初具成效，从《司藤》的黑马逆袭到《街舞4》的开屏炸，优酷拥有稳定、精品内容输出的能力，依然是最具竞争力的综合视频平台之一。
全球视野下的《街舞4》
展现综艺IP的长续航力
综艺行业的从业者经常面对一个灵魂拷问：如何打破综N代魔咒？
因为不论是卫视时代还是如今的网络时代，有太多的综艺节目经历着“一鼓作气，再而衰，三而竭”的尴尬场面，很少有节目能火过三季的。原因很简单，那就是随着节目模式固化、观众审美疲劳、时代情绪转换，刚开始大受欢迎的节目很快就唤不起观众热情。
但《街舞4》以强势的开局打破了这个魔咒，展现出了国民级IP的罕见长续航力，证明即使行至第4年，依然能够带给观众超预期的惊喜。文娱商业观察总结认为，可以从以下几个方面去理解《街舞4》创新带来的长续航力。
一是注入中国风基因，带来国潮的国际化表达。这一季节目中从队长到选手都对中国风显示出了十足的热情，自发地将中国风融入到节目的每一个环节。比如张艺兴队长用中国红、楼宇、扇子、毛笔等中国传统元素设计的武道馆，让战队的每一位成员时刻感受到中国文化的魅力。
选手许仙黄潇携两位蛇仙演绎的《白娘子传奇》气场十足，唯美中自带画面感，让观众看到了千年爱情故事的别样演绎。布布的中国风《金蛇狂舞》舞蹈，传统与现代、东方与西方相互交融创新，带来具有国际范的中国潮。
二是精品内容带来商业化上的突破。受经济大环境的影响，这几年的综艺节目招商能力普遍不佳，有的节目甚至因为招不到商而不得不搁置。但是《街舞4》以精品的节目内容而受到品牌主的青睐，也侧面反映出节目的受欢迎程度。
据悉《街舞4》商业化及授权业务共吸纳近30个品牌客户合作，身份赞助席位全部售罄，商业化收入较《街舞3》增长40%，《街舞4》也成为截至目前今年全行业商业化收入最高的综艺节目，全面覆盖酒水饮料、3C、网服、服饰、美妆、食品、出行、生活用品、展陈等多个行业。
三是产业链进一步扩容，带动垂直领域的起飞。《街舞》以一档节目为突破口，通过4年持续不断的输出与构建，逐渐搭建起街舞产业链的框架，加速整个细分垂直领域的发展。
今年的《街舞4》将推出SDC、上阵、KOILAND、拿趣四个自营品牌，将街舞文化延伸至潮流文化。截止到开播当天官方旗舰店已上架270 SKU，开播当日，街舞SDC官方旗舰店访问量及销售量环比增涨12倍，人均购买2.35件街舞周边。
此外街舞教学产业、毛巾、饰品等衍生品开发都已经初具规模，这不仅能够带动产业链的扩容，还能够与节目形成联动，释放出IP的价值力。
大剧独播战略显成效
优酷平台的强护航力
《街舞4》的成功是优酷2021年燃炸开局的缩影，2021年以来优酷持续霸屏。
从剧集《司藤》《觉醒年代》到综艺《街舞》《这！就是灌篮》《怦然心动20岁》，再到纪录片和人文内容领域的《奇妙之城》《我的时代和我2》，优酷上半年保持着稳定、持续和精品的内容输出。
这一方面得益于大剧独播战略的贯彻，打造多个节目带齐头并进。宠爱剧场、都市剧场、悬疑剧场、港剧场和合家欢剧场都迎来了内容排播上的升级。以宠爱剧场为例，上半年陆续推出《司藤》等爆款作品，下半年内容储备加码，拥有近30部类型丰富的待播剧集，成为真正的“女性剧第一厂牌”。
大剧独播提升平台影响力，剧场化运营精准触达垂直观众，形成固定期待，优酷通过多剧场运营沉淀用户认知，积累内容分众化的经验，可以有效提升平台的运营效率，加速平台内容出圈。
另一方面优酷在内容制作上做到了工业化和去工业化，这两个看似相矛盾的方法论，实则是爆款作品的两个底层逻辑。
所谓工业化是指在项目管理上做到专业化、标准化、流程化，从一个项目的评估开始，生产、运营、宣发、反馈形成稳定循环，减少每一个环节的变量，尽可能降低内容生产时的损耗与误差，持续稳定输出精品内容。
所谓去工业化是指在内容创作中尊重艺术创作规律，死磕每一个细节，将匠人精神汇注到创新表达上，比如《司藤》就是一部反套路佳作，“奇幻爱情”“女强男弱”都迥异于以往的大女主剧；人设创新、人物关系创新、世界观创新给观众带来了新鲜的审美。
同时得益于大阿里生态的加持，优酷拥有产业化顶层规划与系列开发的底气和实力。如同《街舞》IP全产业链开发，优酷在诸多大剧热综IP的开发上，都会提前规划、高效率落地执行，拓宽精品内容产业边界。
比如随着《乡村爱情》系列的热播，优酷就结合时下年轻人最爱的盲盒玩法，推出剧中人物系列盲盒，一经发售就抢购一空，成为2021年第一个走红市场的潮玩手办。此举与年轻人玩在一起，为剧集带来新一波好评口碑；还能够为当下剧集市场C端售后增添新方式，成功打开剧集IP的盲盒经济。
优酷的长期主义：
创造口碑、用户和商业化多重价值
大剧独播圈粉、精品内容迭出、衍生经济拓圈，优酷平台的多样、年轻化和创新玩法已经初见成效，形成了平台自身差异化的竞争力。
根据云合数据发布《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》报告显示，2021上半年剧集播放量整体大盘下跌，但优酷剧集有效播放仍然保持坚挺，其中，独播剧有效播放占比高达77%，领跑全网。口碑上，上半年新剧豆瓣评分TOP榜中，优酷出品的《觉醒年代》、《刑侦日记》名列前茅。
同时根据阿里发布的2022财年Q1财报显示，受精品内容供给驱动，优酷日均付费用户同比增长17%，运营效率的提升带动本季度亏损近一步收窄，这意味着在商业能力上，优酷也逐渐改善，仍然是视频行业最具竞争力的平台之一。
当下的流媒体平台出现混战，不论是以抖快为首的短视频，还是B站、西瓜视频为代表的中视频，亦或者优爱腾为代表的长视频平台逐渐边界开始泛化，齐齐迈向综合视频赛道，导致流媒体的竞争异常激烈。
《街舞4》用燃炸的开场和系列化的成功证明，在深度内容思考、热点话题发酵、潮流审美引领、产业链开发等方面，长视频依然具有不可替代的多重价值，尤其是精品内容引发的现象级关注效应。
优酷拥有稳定的精品内容输出能力，在接下来的下半年还将陆续上线《幸福到万家》《女心理师》《这！就是灌篮4》、《“拳”力以赴的我们》《恋恋青春》等多部大剧热综及泛文化节目，持续的精品内容为优酷注入长期价值，有望在激烈的综合视频竞争中，率先获得差异化优势。
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