文 | 吕雅宁 编辑 | 苏建勋，今天小编就来聊一聊关于patagonia户外品牌?接下来我们就一起去研究一下吧!
patagonia户外品牌
文 | 吕雅宁
编辑 | 苏建勋
极具环保意识的美国知名户外品牌Patagonia，再次创下业界先例。
当地时间9月14日，Patagonia 创始人 Yvon Chouinard通过品牌官网发布声明，他和家人决定放弃这家有着49年历史的公司的所有权，将其转让给信托基金和非营利组织，并将公司每年的全部利润（约1亿美元）用于应对气候变化危机。
根据声明，公司的所有权转让给了两个新实体：Patagonia信托基金（Patagonia Purpose Trust）和非营利组织the Holdfast Collective。Patagonia信托基金将获得全部有投票权股票，相当于2%的股份，旨在保护公司价值； Holdfast Collective是一家致力于应对环境危机和自然保护的非营利组织，将获得全部无表决权股票，相当于98%的股份。
创始人Yvon Chouinard以信件形式，在官网宣布了公司所有权变更的消息。图源Patagonia官网。
Patagonia是由Yvon Chouinard在1973年创办的户外品牌，目前价值约30亿美元。Chouinard是一位狂热的户外运动爱好者。在他的倡导下，Patagonia从诞生之初就是一家致力于环保事业的企业。
自1985年以来，公司每年会将1%的销售额捐赠给基层环保团体。2011年，Patagonia在《纽约时报》刊登的「黑色星期五」的广告中，要求顾客不要购买其产品，而是选择重复使用或维修已有的物品。2012年，Patagonia成为美国加州第一家获得B Corp共益企业认证的公司。
2018年，Patagonia将公司目标改为“用商业拯救地球家园“，并向抗击气候变化的组织额外捐赠1000万美元。2021年，公司还宣布将停止销售带有公司标志的马甲，认为部分标志的设计会大大缩短服装的寿命。
2011年，“黑五”购物节当天，Patagonia于《纽约时报》刊登「Don’t Buy This Jacket(别买这件夹克)」广告，呼吁理智消费。图源Patagonia官网。
对于Patagonia的所有权变更，如今84岁的Chouinard 表示：“我们实验和践行「负责任的企业」到今天已经将近50年了，但这才刚刚起步。下一个50年，如果我们对仍拥有一个生机勃勃的地球还抱有任何希望的话，那就需要我们所有人尽所有资源来实现这个愿望，这是我们找到的另一种履行责任的方式。”
根据声明， Chouinard和家人之后将继续留在董事会，与董事会和首席执行官一起运营，监督信托基金并指导非营利组织的慈善工作。
近半世纪以来，Patagonia已成为勇于表达立场、关注社会议题、不过度迎合消费市场的环保先锋品牌。这一回，Patagonia在环保领域再次先行一步。
如今，Patagonia的官网已有所更新，打开网站会看到这样一句话：「现在，地球是我们的唯一股东。」
