出品|网易新闻
导语：从玄幻修仙小说在海外爆火开始，国外对带有中国传统文化元素的各类ip好像都开始逐渐产生出浓厚的兴趣，比如有一类国产玩具就在海外火得一塌糊涂。国际站平台上的订单数一年之内就增长了5倍。它的名字甚至连许多国人都没听说过。叫“榫卯积木”。此前，汕头榫卯积木硬刚乐高的话题引来大家热议,小渔村变成了世界玩具之都，2万多家玩具厂，生产了全球70%的玩具，在这里90%的人离不开玩具产业，从这里生产的积木硬刚乐高远销100多国。
一、传统中国风浓郁的榫卯积木
图源：sohu/a/429126178_120701207
一提到积木，可能首先想到的是创立于1932年的乐高公司。但真要说起来，论木块与木块间的拼、接、契、合，中国榫卯积木，才是当之无愧的老祖宗。
图源：myzaker/article/619f9826b15ec0725151833f
榫卯：
中国传统木作的结合方式，即主要通过榫与卯凹凸相扣，使各个组成部分契合为一。凸出部分叫榫，凹进部分叫卯。具有结构合理性、设计实用性、注重内涵、贴近生活等特点。榫卯结构在河姆渡文化遗址中就有发现，距今约七千多年，是中国古代建筑、家具等主要结构方式。它拥有最独特的结构力学，能让组建的建筑物/物品不用钉子等金属物的固定连接，就能实现百年乃至千年牢固不坏。曾经有一部英国纪录片《紫禁城的秘密》，就探索了为什么建成六百多年，经历了两百多场极具破坏性地震的紫禁城，仍能屹立不倒的秘密。
鲁班锁：
也叫八卦锁、孔明锁，民间叫法还有别闷棍、六子联方、莫奈何、难人木等，是我国古代民间最早的榫卯积木玩具，也是中国古代传统的土木建筑固定结合器。原理都是通过榫卯结构把各个构件锁住，易拆难装。不使用一根钉和一根绳，完全靠榫卯的结构连接和支撑，看似简单实则很难的结构，几根木棍摆来摆去可能几个小时都装不上。鲁班锁展现着伟大的智慧，蕴含了立体几何的原理，仅仅６根木条组成的样式多达119963种。后来，鲁班锁远渡重洋走出国门，以其魔力征服八方，被洋人改形易名叫魔方，但至今未变的，是其内部卯榫结构的核心。
记载鲁班锁制作工艺的《中外戏法图说》
鲁班锁还衍生了七巧板、华容道、九连环、四喜人等古典玩具的问世。其中，七巧板由7块木板组成，能拼成1600种图形，也可拼成动物、桥、塔等，被李约瑟视为东方最古老的消遣品之一，可追溯到公元前一世纪，到明代定型，18世纪就传到了国外，有英国剑桥大学馆藏《七巧新谱》为证。华容道，一种滑块类玩具，据说其诞生与中华历史上最神秘的河图洛书有关，初为单纯的重排九宫，后才发展出曹操、刘备等丰富的人仔形象，玩法是通过移动各个棋子，帮助曹操从初始位置移到棋盘最下方中部，从出口逃走。现在，当中国传统建筑的智慧与玩具联动后，一股中华非遗国粹的榫卯积木风潮，用自带的简洁却不简单的美感，正逐渐风靡整个世界。
图源：user.guancha/main/content?id=634342
二、用积木原创诠释中国文化经过多年积淀，国产积木已进入到非常成熟的阶段，在研发设计上不再是跟随。
紧紧拥抱中国传统技艺：
广东澄海的一家企业，用父辈流传下来的中国传统榫卯结构实现技术突破，生产的积木“硬刚”乐高远销100多国。浙江杭州的一家企业，花费多年时间把古建筑的榫卯智慧浓缩到玩具积木当中，榫卯积木国家专利申请达50多项。北京的一家企业，对于益智玩具的早教属性和鲁班锁的榫卯智慧，研究长达10年之久，最终突破鲁班锁中“榫卯结构”原有固化形态，创立独特的积木形态。
图源：baijiahao.baidu/s?id=1673094363027846409&wfr=spider&for=pc
积极触碰热门潮流：
融合国潮、军事、盲盒、科教、IP（品牌形象）、影视、游戏等众多热门潮流。哆啦A梦、精灵宝可梦、Hello Kitty、哪吒、流浪地球、奥特曼、小猪佩奇等成为国产积木企业争相合作的IP。故宫、航天、山东舰等之前完全没有想过会有授权的IP，开始出现在积木产品线上。
山东舰正版授权积木
品类元素融合越发丰富：
像音乐盒系列，令一众品牌争相仿效；“摇头”方头，令单纯的摆件多了份“灵性”；突破性的AR连动玩法，开拓了积木的无限可能性。还有大大小小的IP，都成为积木品牌合作的对象，如“斗罗大陆”、“灵笼”、“迷你特工队”、“叶罗丽”等等，打破了以往“国产积木上不了台面”的印象。
图源：mag.ctoy/show-9787.html
积木结构功能更具创新：
大胆突破主流品牌中常用的乐高式颗粒拼接方式，生产出一种外形设计类似于鬃毛刷的感统鬃毛积木，积木之间的连接是通过积木块上的塑胶齿交错咬合完成的。基于积木的益智性，推出科教类的积木以及配套课程，将玩具功能向教具延伸。研发内容不再局限在产品上，还涉及一些配套服务，如在传统纸质说明书基础上配了APP，在APP里的积木是立体的，也可以360°上下左右翻转，让孩子更加容易理解。
感统鬃毛积木
国产积木未来亮点突出：
一是积木 IP，即继续以IP热度赋能，增加曝光度。二是积木 创新玩法，即将多种功能压缩到积木当中，增强可玩性。三是积木 儿童，即将积木融入幼教、STEAM理念，让孩子在玩耍中锤炼各方能力。四是积木 大童，即不断向“大童”群体拓展，如在土木工程领域可显身手。
三、强势崛起的中国积木企业1917年，上海商务印书馆引进了中国的第一台“铁皮彩印机”，由此印刷的“五彩精图方字”被认为是现代积木玩具的前身。
五彩精图方字
商务印书馆积木玩具旗舰产品
中国玩具产业的发展，已与我国改革开放的进程紧紧相随。历经了80年代的兴起、90年代的壮大、20世纪初的飞跃，到如今占据全球玩具市场的半壁江山。2021年，我国玩具（不含游戏）出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%，增速为近五年最高。作为玩具产业重要类别的国产积木，更是声名鹊起。如今，我国的积木企业非常多，叫得上名号的品牌也越来越多，很多都已经具有一定规模。国产积木优势十分明显，在概念、工厂设备、产品开发、IP授权应用等方面都已达到国际一级水平，在成本控制方面真正能做到高性价比。这当中，有主营积木的、有跨界布局的。我国积木产业的快速发展还催生了积木通用件研发企业，如高德斯（高砖）每年可生产积木零件超过100亿颗，未来5年内产能甚至有望赶上乐高。而从中国榫卯结构汲取灵感的品牌，则更是异军突起。
部分国产积木品牌
在产业分布上，国产积木形成了一个明显的产业带，即广东汕头市澄海区。原本澄海区就是塑胶玩具产业基地，2003年成为“中国玩具礼品城”，巅峰时号称产量占全球30%。现在这里也是我国大部分国产积木品牌的聚集地，现有2万多家玩具厂，90%的人离不开玩具产业。在其他地区也有积木企业分布，如上海、重庆、汕头、深圳等等。
国产积木工厂
除了在国内市场不断渗透，国产积木品牌在国际市场也频频出圈。创立较早的国产积木品牌，采用参加海外市场展览、寻求当地经销商合作等传统“出海”方式，经过十余年甚至数十年的深耕，影响到全球数十个国家和地区。而成长于中国电商快速发展时代的国产新兴积木品牌，有着更为敏锐的电商触觉，全球线上开店、社交媒体引流、大神测评圈粉、产品定制等营销模式样样在行。有的品牌通过现代新媒体平台和网红市场进行直播带货，增加了海外曝光。有的品牌借助当地知名MOC玩家客观的试玩、测评等活动方块熊乐园，虏获不少忠实粉丝。
国际站榫卯商品
结语：
了不起的中国积木，了不起的中国文化。未来可期！
只有更加紧贴榫卯等传统文化，紧扣中国特色潮流元素，坚持原创，跟国外品牌形成明显的差异化，才能更具有专业性、竞争力。那时，国产积木所带来的愉悦感和成就感，将无与伦比、无可媲美。
参考文献：
1. 雨果网，国粹“榫卯积木”走红海外：这是真正的中国功夫，百家号，2021年8月26日
2. 陈经，国产积木在海外走红，应该怎么看？风闻号，2021年11月15日
3. 马玥，重投入锻品牌 国产积木强势崛起，中外玩具制造，2021年2月5日
4. 孙鹏，基于榫卯结构的儿童积木类玩具设计，天津工业大学硕士论文，2016年11月
5. kenshin，品牌日里聊“国牌”！中国积木竟然可以追溯到这么久远？企鹅号，2022年5月10日
6. 积木世界中的CK，自媒体见证国产积木茁壮成长，中外玩具制造，2021年09月2日
7. 读创，爆款频现！国产积木国内“走红”国外“出圈”，百家号，2021年7月23日
8. 酷玩实验室作品，包揽全球70%玩具的中国，为什么出不了一个乐高？ZAKER号，2021年11月25日
9. 中国玩具和婴童用品协会，2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书，2022年5月
10. 郭军，国产积木异军突起 TOP品牌票选活动人气旺，中新网广东新闻，2021年7月8日
网易《了不起的中国制造》栏目原创内容，侵权必究
「了不起的中国制造」专栏，力邀行业权威、资深玩家，呈现他们眼中的中国创新之路。
合作邮箱：newsresearch_ntes@163
,
