【欧洲时报网】近日，一直被吐槽包装千年不变简单粗暴的椰树椰汁又因营销策划为丰胸神器指涉嫌虚假宣传。让改品牌的设计审美再次突破下限。如果说品牌也有人设的话，那它真的可以称为耿直派了。而在欧洲饮料界也有暖心派和颜控派，其实在雷人或亮眼的设计背后往往蕴含着品牌文化和营销策略。
钢铁直男派 椰树椰汁
最近被称为广告界“泥石流”的椰树牌椰汁又摊上事了。近日因其更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格，文案将产品定性为“丰胸神器”。目前对其涉嫌低俗和虚假宣传一事当地工商局已经立案调查。网友不解，这么好喝的老品牌了，就不能踏踏实实的做饮料吗。明明可以凭实力，却要靠大胸美女。
图为椰树牌椰汁。（图片来源：中国新闻网）
也有网友认为，虽然椰树牌椰汁被称为“病毒性”的设计，但实际上它的设计是十分严谨的，因为在2019年生产的椰汁上写的31年，2018年的日期上写的是30年。如果说品牌也有人设的话，那么按照椰树牌椰汁的个性来看，的确是饮料界的“钢铁直男”了。
医疗治愈派 三诺葡萄糖补水液
饮品的分类除了牛奶，水果等口味上的不同，还有一些是具有功能性的。一些饮料品牌主推的是运动补能或者提神醒脑。最近，小编看到了一款补水液，外包装很像一个吊瓶。对这种设计，网友感慨：不像在喝饮料，而像是在喝药。
三诺葡萄糖补水液。（图片来源：河南三诺食品有限公司官网）
东方文青派 农夫山泉
其实中国也有一些饮品在包装设计上十分注重，比如农夫山泉于2015年推出了玻璃瓶高端水。包装设计邀请过来自3个国家的5家顶尖设计工作室，前前后后经历了58稿，300多个设计，才最终确定方案。来自英国的设计公司加入团队，最终做出了让人眼前一亮的经典设计。对设计近乎“强迫症”般的打磨使得这款高端水一问世就惊艳了全世界，斩获多项国际大奖。
农夫山泉高端水。（图片来源：农夫山泉微信公众号）
2019年，农夫山泉延续之前的生肖系列，推出了猪年纪念版高端水。
农夫山泉猪年高端水。（图片来源：农夫山泉微信公众号）
自带流量派 小猪佩琪果汁
说到以猪为主题的设计，又怎能少的了“无处不在”的小猪佩琪呢，英国商家推出了小猪佩奇周边的儿童缤纷果汁礼盒。
其实这种以动画形象或者明星作为品牌宣传大使的包装是自带流量的。消费者购买时时考虑更多的是明星效应而非饮料本身。
小猪佩奇儿童缤纷果汁礼盒。（图片来源：网易考拉海购官网）
小猪佩奇儿童缤纷果汁。（图片来源：网易考拉海购官网）
暖心公益派 Innocent果汁
除了由动画周边的产品外，也有一些商家会制造话题，比如策划一些公益活动。每年冬天，英国饮料品牌Innocent的果汁瓶身就会戴上一顶顶超级萌的毛线小帽子。
其实背后也是有一个和毛线帽子一样暖心的故事：英国冬季寒冷又漫长，很多老年人住家都比较简陋，没有供暖。入冬之后老爷爷老奶奶们的各类疾病进入高发期，这样就导致HNS每年都要平均花费13.6亿英镑在照顾和治疗这些老年人身上。
后来一个专门帮助及关注老年人的慈善机构AgeUK和Innocent这个饮料品牌就一起想了一个募捐的办法：就是让一些老年人和志愿者钩织出一些小帽子，给小小的饮料瓶戴上。每卖出去一瓶戴着帽子的果汁，就能为这些老人募集到善款。
其实这种做法即做了好事，又能增加销售量，还能提高品牌形象，可谓是一举多得。
Innocent果汁。（图片来源：网络）
Innocent果汁。（图片来源：网络）
优雅颜控派 roselemonade汽水
其实，包装设计不一定找某种宣传噱头也能吸引消费者的目光。就像人们都喜欢看美女一样，迷人性感的包装设计也是十分迷人的。英国roselemonade品牌玫瑰柠檬汽水有种很淡雅的玫瑰香，大概是玫瑰香体糖那种感觉，像汽水一样的气泡，感觉很奇妙噢～很适合约会喝！聚会不想喝酒的话也可以拿这个代替。
roselemonade饮料。（图片来源：网络）
经典腔调派 雀巢咖啡
许多欧洲饮品在中国都十分畅销，比如来自瑞士的雀巢就是家喻户晓的品牌。雀巢曾发布限量版设计师罐包装，主要是想通过对咖啡饮用场景的设计，激发人们的积极消费。
珍藏版罐装咖啡。（图片来源：网络）
珍藏版罐装咖啡。（图片来源：网络）
其实，如今消费者在选购的饮品时，口味已经不能完全作为唯一标准了，创意十足或颜值极高的包装自设计，也成为刺激消费的主要原因。
（编辑：祝泽泽）
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