2020年线上经济的爆发带动了国货美妆崛起的热潮。
而如今随着国内美妆市场的竞争加剧，在国内卷不动了，出海已经成为国货美妆寻找增量的热门途径。
其实，中国美容化妆品及护肤品就已经凭借高性价比优势，发力海外市场，像佰草集、百雀羚等经典国货品牌早些年出海，都是在国内市场做出一定的消费认知度，具有一定占有率后开垦海外市场。
据海关总署数据，仅2020年前三季度中国化妆品出海总量赶超2018年、2019年全年化妆品出口额。2021年，中国美容化妆品及洗护用品的出口金额达48.52亿美元（约合人民币307亿元），同比增长14.4%。
在国外电商市场不断开发的情况下，越来越多国内美妆产品借助跨境电商平台直接销往海外终端消费者。
就像完美日记、花西子、珂拉琪colorkey、ZEESEA滋色、橘朵、花知晓、卡婷这一批新锐品牌，在互联网时代快速发展，还未植根线下，但为寻求增量突破而毅然出海，外寻找新增长点。
2020年完美日记就选择了东南亚市场作为海外业务的起点。为了加大品牌在当地的影响力，完美日记还曾聘请越南流行歌手AMEE作为越南唇妆品牌大使，以及与马来西亚本地明星蔡卓妍合作推广锦鲤系列产品。
实际上，以日本为代表的东南亚市场文化审美上都与中国相近，东南亚地区与中国距离较近，拥有巨大人口红利且近年来电商渗透率不断提升，获客成本低，发展机会大，因而它们往往是国内美妆品牌跨境的第一选择。
无独有偶，花西子也选择了日本市场作为海外业务的突破口。2021年3月，花西子从日本开启出海之路，其明星产品同心锁口红上线首日便挺进日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。
可以说，国货美妆品牌已经成为中国文化出海的重要代表，折射出不可小觑的文化输出软实力。
但对比整个行业来看，国货品牌与国际品牌之间的差距仍然十分显著。
国货美妆若要在全球市场中长远地走下去，还要不断提升产品质量、培养用户忠诚度，在产品研发、市场价格、供应链等多方面付诸努力。
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