继3月24日共青团中央官方微博发布有关H&M造谣抵制新疆棉花的消息引发网友广泛关注后，耐克、阿迪达斯、新百伦、巴宝莉等品牌也在3月25日被央视点名。央视发文表示，“无论什么样的企业，无论知名度多高、规模多大，一旦触碰中国底线，就谈不上耐克，而是必被攻克！”
演艺明星接连表态终止品牌合作。除了黄轩和宋茜的工作室在3月24日发声明宣布和H&M已无合作外，王一博所在公司乐华、谭松韵工作室也在3月25日发布声明宣布王一博、谭松韵终止和NIKE品牌的一切合作，陈伟霆公司英皇娱乐宣布陈伟霆将终止和Tommy Hilfiger的一切合作，乃万则是将其2017年的单曲《PUMA》做了下架处理。
在国外部分品牌造谣抵制新疆棉花时，有网友晒出图片，李宁的标签显示：“该面料采用新疆优质长绒棉”。除李宁外，还有数十家国货品牌公开发声支持新疆棉，涉及服饰、日用品等领域，安踏、美特斯邦威、森马、鸿星尔克、茵曼、纳薇、密扇、卡宾、幼岚、七度空间、洁丽雅等企业纷纷声援。截至3月24日股市收盘，安踏体育上涨8.40%，李宁上涨10.19%，美邦服饰上涨10.06%。
网友晒出的李宁标签。 来源：光明网
南都记者分析耐克、阿迪达斯2020财年的业绩报告发现，海外疫情给这些运动品牌造成了不同程度的打击，而大中华区市场成为重要增长来源。阿迪达斯2020年第四季度在大中华市场增长7%，耐克在2021财年第三季度大中华市场增长51%，大中华区市场之外的其他地区收入均同比下降。
阿迪达斯2020年净利润下降77.6%
据阿迪达斯在3月10日发布的2020年财报显示，2020年的销售发展受到新冠疫情的负面影响。截至2020年12月31日，阿迪达斯全年净利润为4.29亿欧元，较去年19.18亿欧元同比下降77.6%；销售额为198.4亿欧元，较2019年的236.4亿欧元下滑16.1%。
2020年，阿迪达斯的毛利率下降2.3个百分点，至49.7%。库存津贴的增加以及受疫情影响取消的采购订单对2020年的毛利率造成了压力。
分地区来看，阿迪达斯2020年除俄罗斯外所有地区的销售额都同比2019年出现一定幅度的下降，亚太地区下降了17％，而大中华地区下降了15％。
财报显示，进入第四季度，10月份阿迪达斯在其最大的市场——大中华区、北美和欧洲——实现了两位数的增长。受大中华区强劲复苏的推动，亚太地区第四季度销售额增长1%，大中华区销售额增长7%。
（阿迪达斯年度财报）
此外，阿迪达斯还在财报中表示，自2021年1月1日起，阿迪达斯将大中华区作为一个独立的市场进行管理，“这一变化反映出大中华区对于公司成长型市场的重要性。”其他亚太市场包括日本、韩国、东南亚和太平洋地区。
耐克大中华区收入增长51%，占总收入22%
阿迪达斯的老对手耐克也在大中华区取得增长。据耐克在3月18日公布的截至2021年2月28日的2021财年第三季度财报，耐克2021财年第三季度的收入为104亿美元，较上年同期增长3％。其中大中华地区收入增长51%，大中华区季度内总营收为22.79亿美元。
除大中华地区外，2021财年第三季度耐克在其他地区的收入同比均呈现下降的趋势，其中北美市场下降10%，欧洲、中东和非洲市场下降4%，亚太及拉丁美洲市场下降7%。对于北美市场大幅下降，耐克在财报中解释称，“这是由于供应链挑战，包括全球集装箱短缺和美国港口拥堵，影响了库存流和批发装运时间。”
这一季度，耐克在大中华区的收入占总收入的22%。
在北美市场收入大跌10%的同时，今年三月，据报道，耐克北美部门副总裁兼总经理Ann Hebert因其儿子多年炒鞋行径被曝光，已主动离职。据悉，炒鞋业务每个月销售流水高达几十万美金。耐克表示，将尽快任命新的负责人接替Ann Hebert。
安踏2020年净利润超越阿迪达斯
海外品牌受到疫情影响的同时，国货体育品牌仍保持增长。安踏在3月24日发布的2020年财报显示，2020年，安踏体育营收355.12亿元，同比上涨4.7%，净利润51.62亿元。
其中安踏品牌实现收入157.49亿元，同比下降9.7%；FILA品牌实现收入174.5亿元，同比增长18.1%。2020年FILA品牌的收入超过了安踏品牌。
安踏在财报中表示，“自我们2009年收购以来，FILA服装在中国的影响力持续增加。但是，我们也看到了其鞋类产品的巨大潜力，并致力于鞋类产品研发。同时，我们亦在鞋类产品创新方面取得突破。本财政年度，鞋销售数量突破1000万双，我们有信心鞋类产品将成为未来生意的增长引擎。”
从净利润来看，安踏在2020年的净利润51.62亿元，已经超过了阿迪达斯同期的净利润4.29亿欧元（33.1亿元人民币）。
2020年，安踏体育综合毛利率为58.2%，同比上升3.2个百分点。其中安踏品牌毛利率为44.7%，同比上升3.4个百分点；FILA品牌毛利率69.3%，同比下降1.1个百分点。
（安踏财报）
安踏在财报中解释称，安踏品牌的毛利率上升主要是因为采用DTC（直接面对消费者）模式导致零售业务贡献增加，而其毛利率相对高。
值得一提的是，阿迪达斯也在其财报中强调了DTC模式在大中华市场带来的增长，第四季度，阿迪达斯在大中华区的直接对消费者（DTC）业务实现了强劲的两位数增长。”阿迪达斯围绕“双十一”和“网购周”等进行了有成效的活动，这一季度电商增长了43％，该季度公司直接面向消费者业务（DTC）增长14％。 ”
出品：南都商业数据新闻部
采写：南都记者 汪陈晨
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