北方的电商环境不好，大家都知道，而我们不知道的是，南方也不好。
瞬间不孤单了，在从业十年之后的今天，瞬间平衡了。
过完春节，隔壁住的南方人带回来一些鱼，南方特产吧，不大，好像是叫笋壳鱼。北方没见过，他请同住一个楼的邻居们吃鱼，然后说想要在北方推广。
再然后，我就自然而然的不知道被哪个邻居出卖了。第二天这南方孩子带着鱼过来找我，说想要网络推广。
这是那个笋壳鱼
我看着鱼有点欲哭无泪，对他的要求更是……
我的建议是找渠道，但是他说，渠道他也会找，但是品牌建设更重要，可以投钱，想要让每一个普通人都知道这是个高端的鱼。
他们家是养殖场，但是也不是说特别大，就一般大那样。想要打造成高端的鱼……不太容易。
如果是对标案例，我大概会选择王老吉，他的高端客户是那些在外面吃饭聚餐的人，其实不能叫高端客户，应该叫高势能客户。
不过这个不是重点。
然后我和他说，那就发放广告啊，比如，抢占一些钻展也行啊。既然他说渠道方面他会去沟通，那网络部分自然就是淘宝，总不能满世界去百度联盟发广告吧。结果他对于钻展很否定，哪怕是碰运气找边角料的操作也否定，他说虽然可以投资，但是不是大款。
那没啥办法了，一个鱼，他再高端，你不能做社群营销吧，关于 速销品和非速销品媒体选择的问题，如果有人想要听 晚点专门开贴。总之就是鱼，你就算再高端也是要结合出货走。
我说，要不你给每条鱼打个标签？就像石家庄这边品牌罗非鱼都有背鳍二维码那样。
仍然不太认可。
我说那不然你做做直播？
做直播其实可以的，平常 在鱼塘干活顺便做做直播多好。结果对方否的更厉害，理由是……那些代运营没少骗他们钱。
听到这里这个故事就有了起伏啊。再细问，发现基本直播代运营就是收钱，做活动，叫他们送一些鱼。送嘛，肯定就很热闹，热闹完了还是没销量，回头客不多。再过俩月鱼塘也没耐心，直接赶走就算了。
这样的情况，在北方的我，似曾相识。
似曾相识很多年。
就像十年前石家庄的淘宝代运营，说可以代理拍图，代理上货，代理运营，最后不过就是拍图上货，也不管卖，卖不掉就把责任推给产品，说货不行。
不一样的省，一样的代运营配方，听着都耳熟。
后来就没有后来了。我告诉这个南方的孩子，品牌建立，是效率最低的一个环节。说白了就是，你每天花100块钱用来建设渠道，过三个月没准都已经开始发财了，但是每天花100用来建立品牌，过仨月响都听不到。
品牌建立是重要，但是这里有前提，是面向谁来建立。
如果你的品牌是面向已经购买过的群体，ok，各种社群都是可以的，高效，也是合理的选择。但是如果你面向没有购买过的人建立品牌，那就是无异于填海。
这件事最终是不了了之了，他走的时候我还强调说，要加强渠道建设，不要和你的渠道为敌，保护你的渠道，允许他们挣钱，甚至帮助他们挣钱，才是品牌立足的根本。
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