作者：stephtaylor.eth
社交媒体对我很好。Instagram是我第一次建立自己的业务、品牌和观众的地方。但是，花了四年时间建立起来的影响力，在几个月的时间里和几次算法变化中几乎消失了。我是其中一个幸运儿。与去年增加社交媒体的影响力相比，我在建立我的电子邮件列表（我拥有的受众）上投入了更多的精力。所以我仍然有一个业务。其他创作者和企业主可能会因为一个算法的转变而失去他们的全部受众。
第一次听到去中心化的社交（DeSo），开启了我在Web3兔子洞的旅程。当时，我没有意识到这项技术已经存在——我以为这是一个可能在几年后发生的天马行空的想法。
然后我发现了Lens Protocol。在2022年年初，他们分享了一封关于社交媒体状况的公开信。信的开头说：
我们的数字身份已经与我们如何定义自己密不可分。
社交媒体使我们能够找到自己的社区，发现真正的自我表达。它带来了连接、自由、生计和声音的承诺。我们花时间在各个平台上建立一个独特的自我身份，但我们知道它们是过时的、中心化的系统。
Web3为社交媒体的发展带来了新的希望。它为我们提供了控制我们的内容如何被使用的能力。我们可以有能力拥有我们的内容和社区并使之盈利，而没有中间商或集中的数据采集。
我们，世界上的内容创造者，应该拥有对我们发布的内容的权力和控制......
什么是身份，如果不是我们拥有的话？
Lens让我对一个我们拥有自己的观众的世界的前景感到兴奋。在那里，当我们不再喜欢我们的内容时，我们可以用脚投票，当我们搬家时，也可以把我们的观众带走。在那里，我们可以保留对我们倾注了血汗和泪水创造的内容的所有权。在那里，我们通过我们的内容获利，而不是为扎克伯格的私人飞机加油。
我极度希望从Instagram转移到一个新的平台。我迫切希望建立在Lens协议上的一个（或多个）社交媒体应用能够成功。但Web3社交有几个问题需要解决，如果它有机会俘获大众的话。
注：*在本文中，我将交替使用Web3 social和DeSo这两个词。*
为什么我们首先要使用社交媒体？
Whiting和Williams（2013年）发现有人可能使用社交媒体的七个关键原因：
- 用于社会交往。
- 为了寻求信息。
- 为了消磨时间。
- 为娱乐目的。
- 为了放松。
- 为了交流的效用，和
- 为了方便使用。
尽管自他们的论文发表以来已经过去了近十年，这些核心主题并没有改变。然而，社交媒体的格局却发生了变化。用户现在从不同的平台寻求不同的效用。
他们可能使用一个平台来查看高中时的某某某何时结婚（Instagram）。或晋升（LinkedIn）。或者加入一个传销组织（Facebook）。他们可能使用另一个平台来设计一个他们永远买不起的梦想之家（Pinterest）。为了获得多巴胺修复（TikTok）。或者跟上加密世界的步伐（Twitter）。
对于一个新的去中心化的社交平台来说，它需要在用户眼中取代现有的一个平台，或者给他们提供他们在其他地方无法得到的东西。
这比它看起来要难。Google 试图与Facebook竞争，但失败了。任何想与TikTok、Instagram或Youtube竞争的Web3社交平台都会面临一些巨大的障碍。
这并非不可能。但首先，他们需要克服Web3社交媒体的一些主要问题。
1. 它没有娱乐性
我想喜欢那些建立在Lens协议上的应用程序。我真的很想。但现在，内容很糟糕。我知道这些应用程序仍处于起步阶段，但我的feed看起来比我在Twitter上搜索#crypto还要糟糕。这只是一群不露面的账户在发布BTC图表，假装他们知道如何做技术分析。
当然，其中一些人可能知道他们在说什么，但我不能依靠他们的粉丝数量作为可信度的标志。一千个追随者可能意味着你知道你在说什么。它也可能意味着你已经知道如何玩弄这个平台。后者在Phaver上特别普遍，它承诺用象征性的奖励来换取创造和策划最佳内容。
早期采用DeSo的大多数人将是那些已经活跃在Web3领域的人。我们了解这一切是如何运作的，所以比起那些不知道钱包是什么的人来说，摩擦更少。因此，这些平台上的早期内容将是与Web3有关的，这是有道理的。但是，在这些新平台上的内容比Twitter上的内容更好之前，加密货币Twitter将继续发推文。
大多数加密货币Twitter的大人物都是在社交媒体或内容创作之外赚钱的。他们正在建设或投资。因此，发起从一个平台到另一个平台的大规模流亡并不是对他们时间的最佳利用。抛弃Twitter而选择一个新的平台也不符合他们的最佳利益。他们最忠实的粉丝可能会跟随，但他们仍然会失去相当大的一部分受众。
主流的采用带来了更大的挑战。首先，该平台将需要谈及加密货币以外的东西。普通人关心加密货币，就像你关心你的同事张三的酮症饮食一样。这并不意味着加密货币（或酮类饮食）有什么问题，但它确实让你想尽快离开午餐室。
但是，为什么Web 2.0社交平台上的创作者和影响者会放弃他们的受众，开始在一个全新的地方发表文章？一个外部激励，例如，现金或Eth？这可能会起到作用。Spotify就试过这样做。他们赌了2亿美元，把Joe Rogan的节目专门搬到他们的平台上，这让他们在播客市场上有了立足之地。
教育创作者和影响者可能是另一个选择。许多人对社交媒体的状况感到失望，但他们没有意识到有一个替代方案。
2. 你的家人和朋友不在上面
你喜欢的创作者还没有使用任何Web3社交平台，你的朋友和家人也没有。我们中的许多人仍然在Facebook上，尽管它很糟糕。但我们喜欢知道我们最好的朋友的前男友在做什么。我们喜欢看我们的高中恶霸的丑陋婴儿的照片。我们喜欢收到苏珊阿姨的生日祝福，即使她还没有学会“lol”是什么意思。
你最好的朋友的前男友、你的高中恶霸和你的苏珊阿姨不会开始使用一个新的社交平台，直到他们认识其他使用它的人。一旦它达到了临界质量，即有足够多的朋友在使用它，他们不想错过，那么它就很容易了。但在你的社交群体中第一个尝试新事物是有风险的。它可能会失败。而你会被打得满脸通红，就像有人邀请他们所有的朋友去会所一样。
对你的苏珊阿姨来说，Web3社交是太早了。在撰写本文时，Lens协议（以及建立在其上的dApps）仍有有限的访问权限。要申请Lens账户，你需要在2022年5月之前签署公开信，或者你需要在正确的社区中。为了使这一策略奏效，拥有早期访问权的用户需要贡献高质量的内容，这样当早期的大多数人加入时，它就会有粘性。否则，早期的大多数人就不会留下来。而没有早期的大多数，你只是拥有另一个Google 。
3. 张三不知道为什么他需要使用它
去中心化的社交是一个突破性的概念。我知道我们为什么需要它。你知道我们为什么需要它（我希望）。但是其他所有人呢？他们不知道我们为什么需要它。然而
一个人可以拥有自己的网络身份并带着它穿越互联网的想法可能是一个很好的激励因素。正如他们的数据不会被利用的承诺一样。但是，这些论点不会得到任何主流的宣传，除非它们以一种能与你的日常社交媒体用户产生共鸣的方式进行沟通。
问题是，Web3的建设者是高智商的人。他们对这一切是如何运作的有如此深厚的技术知识，以至于他们很难用简单的英语解释任何事情。许多Web3的营销人员对这种可能性如此兴奋，他们忘记了大多数麻瓜不知道什么是去中心化，更不知道为什么它对他们很重要。
当然，任何技术的发展都有其固有的复杂性。而任何网络营销人员的角色的一个关键部分就是为你的潜在客户做翻译。简单地说，就是要回答“这对我有什么好处”。
现在，OMG IT'S WEB3!!!!的炒作可能会吸引人们的注意，但它不足以在未来推动大多数人采用。
4. 它看起来像设计者设计的（可能是因为他们做了）。
Web3社交有一个用户体验问题。即使只是连接你的钱包和铸造你的Lens账户也感觉很痛苦。我不是用户体验专家，但我知道摩擦会使人们不太可能采取行动。
Instagram在我的大脑中创造了一个根深蒂固的神经通路，我经常在我意识到自己在做什么之前就掏出手机开始滑屏。我走进电梯，自动掏出手机。我在牙医的等候室里坐下来，开始滑屏。有些早晨，我还没跟我的狗说早安就打开了Instagram。
我并不为这些习惯感到骄傲，但它们证明了Web 2.0社交平台的粘性。TikTok的成功部分原因是他们让人们很容易在平台上停留更长时间，他们通过在你看过的内容基础上创建无尽的全屏视频，消除了寻找新内容的摩擦。
每次登录时都要连接钱包？必须签署一份交易才能发布？这些都会增加过程中的摩擦。
Phaver是一个例外。他们创造了一个感觉与我们已经习惯的界面相似的界面，尽管短暂的滚动我的feed告诉我，他们错过了从Web 2.0社交媒体的一个关键学习：如果你不限制图像的高度，用户会发布异常高的图像来主导feed流。
所有这些平台对我来说仍然显得过于企业化。它们让我想起了我工作过的一家公司曾经推出的内部留言板，这对一个以领先为荣的社区来说可不是什么好事。
Web3社交网络正处于前Myspace时代
我是在MSN Messenger、MySpace和Bebo时代长大的。在我们登陆Facebook之前，许多社交网络来来去去，我相信在我们登陆那些坚持的平台之前，我们会看到许多DeSo平台的到来和消失。在我看来，这只是一个Web3社交媒体何时起飞的问题，而不是是否起飞的问题。
作为一个创造者，我迫不及待地要发布我想发布的内容，而不是我认为算法会喜欢的内容。作为一个营销人员，我迫不及待地想看到企业使用这些新平台的创造性方式。而作为一个人，我很高兴能在我的feed中再次看到我朋友的帖子。
唯一阻碍的是内容、采用、品牌和用户体验。换句话说，有人需要做的就是创造一个易于使用的去中心化社交平台，用简单的英语解释为什么有人应该使用它，并充分激励创作者和他们的追随者开始使用它。这能有多难？/s.
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