广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑
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大家上午好
妇炎洁辱女广告的事大家都知道吧？
真给爷气吐了！
今天早上又被中国妇女报“骂”了一波，
真是字字说到我心坎里了！
营销，勿以猎奇、低俗去钻营！
不是不让营销，
营销这事儿，每个产品都有。
但通过打压女性，哗众取宠换来的关注，
终将会被舆论反噬。
再说，好好做营销有这么难吗？
好营销出圈的也不少，
非要走旁门左道吗？
今天早上一个卫生巾slogan就火上热搜。
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“你看，你不也有承载血和痛的力量”
微博发布不到一天，
2.7万转发、30多万点赞，
这句简单的slogan引发了太多共鸣！
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虽然也有说矫情、夸张的评论，
但大部分网友是认可这样的营销。
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这几年性别营销有多火，
翻车的就有多多，
辱女的、软色情的比比皆是，
前有宝洁“女人脚臭是男人的5倍”，
后有妇炎洁“粉粉嫩嫩”，
每次看到头条哥都be like：
倒不是说这句slogan有多好，
而是比起那些端起碗吃饭，放下碗骂娘的品牌，
这句话展示出，
消费者真正需要的是“尊重”！
需要女性的市场，
就不要妄想以蔑视的姿态打压女性！
这些年来，
许多女性消费品品牌都认识到了这一点，
也制作了很多不乏真诚的广告作品。
01
“会有那么一天，
玫瑰也可以用来形容男生，
狮子也可以用来形容女生，
因为历史不仅是his-tory，
也有her-story。”
无论男性还是女性都不愿被贴上标签，
女性也好、男性也好，
性别不能阻止我们做自己想做的事，
从前无法改变，但现在可以重新书写。
02
“月经，
需要隐藏吗？
在大众的眼光里，
月经似乎已经成为一种禁忌，
是上不了台面的事，
就像NG的镜头，
要被删掉。
月经无需隐藏。”
多少女生用“那个”、“姨妈”、“例假”去代替月经？
好像月经是一件值得羞耻的事，
但月经真的需要隐藏吗？
无论生活中是否真的做到不隐藏，
至少在广告里，
女性需要呐喊！
03
“我有两次的生孩子的经历，
我都是非常感激这个身体的。”
“我不再那么在意我看起来怎么样，
而是我感觉怎么样？”
可以为了美去减肥，
但不能为了别人眼中的美去减肥。
接纳自己的身体，
爱自己的身体，
比追逐别人的目光更重要。
04
“如果洗衣机没有性别，
为什么在家里，
使用洗衣机的总是女性？”
“照顾家庭是女人的责任。”
“编程是男人的领域”
“花是开给所有人看的。
浪漫之心，无分性别。”
“玩具没有性别，
快乐也是。”
太多商家以“女神”“女王”给女生贴标签，
而实际上他们从来没有真正尊重女性，
只当是需要被哄着供着的“不懂事”的女性。
性别不是边界线，偏见才是。
性别差异需要正视而不是歧视。
05
“自律的曲线，
孕育的纹路，
不同形体，
一样美丽。”
“调皮的毛孩子，
捣蛋的人类幼崽，
不同陪伴，
一样暖心。”
女性营销最重要的是尊重女性！
什么是尊重？
尊重不是“神化”女性，
更不是“巨婴化”女性，
而是平视。
就像珀莱雅的广告文案一样，
“花是开给所有人看的。
浪漫之心，无分性别。”
女性营销需要的正是这样一种淡然。
最后，
真心希望品牌方们做广告时动动脑子，
就算没有Big idea，
咱也别放阴间玩意出来行吗？
就算我们看得下去，
市场监督局也看不下去！
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