封面新闻记者 朱珠
6月1日，一年一度的年中电商大战正式开启，随着消费升级的加速，电商购物节从最初的比拼价格，到后来的竞争品质，如今已经迈入实践新技术、新模式的阶段。显然，随着各大电商平台新零售模式的布局，促销时间的拉长、黑科技、线上线下“共振”成为了今年618的最大看点。
新零售彰显商业号召力
品牌与用户实现深度互动
日前，天猫发布了一则“618”互动微博，一天时间，该微博转发、评论、点赞互动总量已将近百万次。点进这条微博留言区，记者看到的是各品牌商家和用户的高频率互动。
天猫搭建的这个平台让品牌和用户沟通、调侃，用户被品牌吸引而来。微博评论区，品牌与用户互动，邀请用户点赞，在点赞中用户加深了对品牌的认知与好感。因此，我们看到新零售对消费者，对品牌商们的强大的号召力及影响力。
新零售本质上是一个以用户为中心的生态平台，生态平台上各品牌为用户提供全流程、全天时、线上线下完整的用户体验，早已经脱离了传统电商对价格对交易本身的关注。
在今年618期间，品牌商们通过新零售的新场景与消费者们互动，深度触达到每一位消费者，使得他们的每一个需求响应和行为表达都得到了反馈。
线上线下“共振”
新零售、黑科技助力618
记者了解到，在成都，今年总共有6大商圈参与天猫618，6月16-20日，消费者在这些线下商圈和天猫智慧门店里消费，同样能享受天猫618优惠并且使用购物津贴。
同样，在6月2日，为期7天的京东"JOY SPACE" 无界零售店亮相成都春熙路商圈，刷脸支付、京东慧眼、智能广告牌等“无人超市”的最新技术吸引了不少人关注。据悉，618期间，京东还会陆续推出各类型营销项目和活动。
新零售把618带到了线下，通过线上线下的打通延伸出了新玩法，激发了线下商业的消费热情。另外，消费者可以从中体验到优惠和新服务，而商家也可以借这些玩法升级自己的运营模式。这些集中亮相的创新技术和模式又赋能零售行业。
此次618，无论是天猫、京东的正面迎战还是各出招数，都是对电商平台们零售基础设施建设成果、创新科技以及零售新模式的实践与考验。
【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料ihxdsb，3386405712】
,
