《道士下山》是陈凯歌导演的，王宝强，郭富城，张震领衔主演的奇幻冒险喜剧影片。影片中，还有志玲姐姐和范伟老师精彩的表演。主演团队可以说是十分的壮大了，然而，这部电影，在豆瓣上收获了5.5的评分。
我们先来看一下这张评分图。
注意看右边的打分分布情况，图形呈明显“b”型，这说明观众中da比较多打，而4到分到3分的是比较多的，而打4分和5分的即好评的人是很少的。这类评分类型的影片有一个共同的名字“普通烂片”。
看过这部影片之后，我只能说一句，我和豆瓣的朋友对这部影片的评价还是大体一致的。我也认为，《道士下山》就是一部打着陈凯歌导演的旗号，赚足了期待，然后又不讲武德的烂片。
剧情就不讲了，乱七八糟的，衔接不通畅。最让我惊奇的是，《道士下山》百度百科上的剧情介绍和我看到的影片不一样。看到那个简介之后，我都怀疑《道士下山》是不是有两个版本。如果有想知道剧情的朋友，可以去看一看百度百科，排除一种剧情。
为什么这篇文章不讲它的剧情呢？
因为我的题目是关于这部电影如何不择手段又如何不改初衷的。
影片中何安下的师父对他说：“不择手段非豪杰，不改初衷真英雄。”这句话本来是对何安下的告诫，也算是这部影片要传达的核心思想。我也不是要讲这句话在影片中的含义的。
我认为陈导这部电影不择手段的地方在于讲这个故事，完成这部电影。这部电影仅仅是被拍出来了，被放映出来了，观众去看了而已。一切都像是一个机械化的流程，从外面看，所有的事情都没有差错，可是从里面看，这部电影的本身却存在着问题。而这些问题，就是被大多数观众吐槽的问题。
不改初衷又是为何呢？不改初衷的营销，不改初衷的提高票房，不改初衷的收获更多的利益。这部电影吸引观众的原因，除了打着陈凯歌导演的那些主演的名气，还有一个重要的原因是它的营销。
在电影上映之前，它陆续放出了几支宣传片，分别有着迥异的风格。第一支打着食色称号，放出了范伟老师和志玲姐姐的床戏，相信，这就吸引了不少观众，这种搭配，可能谁都无法抑制内心的好奇。第二支放的内容相较于第一支就雅的很多了，穿插了很多有的没得，貌似很有哲理但是又让人似懂非懂的话，事实证明，那些话在正片中也没有很好的被表现传达出来。还有第三支预告，这个就没有什么特别的了，大概能让观众知道他要讲一个什么故事。
我总计它的几支预告片，可以用“雅俗共赏”来形容。完全可以全方位地激发观众观看的欲望。这种预告片的营销，无疑是这部电影包括内容上的最大亮点之一。
影片看完，对不择手段、不改初衷那句话，在剧情中倒没有太大的感受，反而在它的营销上看到的对应的地方，这也不能不算是一件有趣的事情。
