富光实业于1984年创建，总部位于安徽三河，“富光”注册商标被认定为中国驰名商标。
目前富光已在全国30多个省、自治区及直辖市设立了营销网络，产品远销东南亚及欧美等20多个国家和地区，服务用户超10亿，是中国口杯行业的领跑者和标准制定者。
作为为世界消费者提供饮水解决方案的民族品牌，富光正在开创一条口杯行业的创新之路，完成从中国制造向中国精造的华丽蜕变。
富光拥有独立健全的经营体系，具备强大的“研、产、销”实力，是国内饮水口杯行业规模最大的品牌商。走过了36年弄潮风云的荣光旅途，拥有400 项各类专利和知识产权，累计销售量超16亿只。一直致力于通过革新饮用容器，为用户带来更好的生活体验。
项目背景
《富光》作为口杯行业内规模最大的知名品牌商，用户数庞大，受众多为中青年年龄段人士，消费意识成熟，且具有一定消费能力的群体。
品牌方此次为主要为富光子品牌FGA打造全新产品包装，主要诉求在于保留富光核心优势的同时，塑造出一种新兴、年轻的概念形象。
在充分了解品牌需求，完成品牌调研后，我们决定基于时代特性、年轻受众普遍心态与品牌本身，为品牌塑造出全新包装概念，构建一个简易可传播化的品牌符号。
市场分析
杯壶行业虽受季节影响因素较大，但市场需求量仍然巨大，同时，同类品牌繁多。日系品牌的膳魔师、象印和虎牌；国内除富光外的哈尔斯；新兴的微生物、OPUS品牌；以及众多跨界品牌的进入，致使口杯市场竞争日益激烈。
在此情境下，除却品牌本身知名度外，影响消费者购买的外观、价格等因素则关系重大。
价值重塑
包装作为进入消费者视线的第一要素，对于影响消费者购买行为具有巨大的先天优势。
第一步，以“美”抓住消费者的第一视线；
第二步，以“异”激发消费者的猎奇心理；
第三步，以“新”更始消费者的品牌印象。
最终实现传达产品包装概念，诉说品牌文化，搭建与消费者之间的良性沟通桥梁，真正做到让品牌“说人话”！
一次与质感生活的相遇。
FGA品牌为构建质感生活而生，在真实生活中不断发掘需求和灵感，以功能定义、跨界创意、多维触感为价值，创造质感产品陪伴年轻人更好地前行。在秉承“富光”一贯健康、环保、高品质的产品精髓的同时，融入了更多的时尚、都会设计元素，以更具活力和质感的形象赢得了广大城市消费者的青睐，是富光市场细分战略和品牌差异化战略的产物，同时也是富光服务海外市场的主打品牌。
基于当代年轻群体的普遍心态：从懵懂少年到如今的沧桑大叔，岁月流变，可生活的辛酸与重担却没变。在夜间霓虹遍布的城市里为生活而挣扎，可脚步从来不能停下。从而创造出“大叔”这一包装主题形象，既符合当下年轻人的普适心态，拉近受众距离，又给以慰藉与温暖。
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“有大叔 有温度”
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生活的辛酸“叔”都懂，
干了这杯继续干！
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对于男性消费者，“叔”是自我投射与自我象征，不论是生活的辛酸，益增的年龄，益减的发量，还是不离手的保温杯，是自我代言的同时也是自我慰藉。
对于女性消费者，“叔”是苛刻生活里的体贴，是杯不离手的温暖，是细致温柔的暖男，是可依靠、治愈性与安全感。
曾经的少年已成大叔。
主视觉部分以杯子轮廓线和大叔线性卡通形象组合而成，杯中大叔打开了热气腾腾的杯子，温暖不言而喻。底部辅以点缀场景插画线稿，整体围绕“大叔”身份作为载体，丰富画面表达。
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品牌名称 | Name：《富光》
服务内容 | Service：品牌包装策略 | 品牌包装设计
设计机构 | Design：岳派设计
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