今年中秋，中国互联网圈子里少了一分由李子柒带来的热闹。按照往年的习惯，她会赶在中秋发布视频，浓浓的田园风搭配赏心悦目的传统美食，给网友留下中秋的美好回忆。
像是若干年前，她做了回猪肉馅儿的月饼，引发了南北月饼大讨论。北方网友自然不买账，却也心甘情愿看完了整个过程。
然而，这个中秋，李子柒不仅“爽约”了，还陷入了各种风波。对使用“李子柒”商标的高价月饼发律师函维权，团队被传“投靠”了明星李亚鹏，更大的则是她和“资本”之间的矛盾。
一句发完秒删的“资本真的是好手段！”让她背后的MCN机构杭州微念被放到聚光灯下。究竟二者间发生了什么，让仙气飘飘的田园女孩淡出江湖70天？她还会回来吗？
李子柒被资本利用了？
实际上从7月14日发布视频《柴米油盐酱醋茶》之后，李子柒就从公众视野里消失了。
8月26日，她的助理在微博上表示，过去几年李子柒埋头做内容，忽略了许多现实问题，正在处理。
没想到4天过后，李子柒在社交平台发布动态“大清早报了个警”，并配了张在警察局报案的照片。随后，她在留言里发了那句秒删的话：“已经让律师做了保存，资本真的是好手段！”
结合助理几天前的陈述，许多人猜测，这个现实问题和利益分配有关，矛头很快对准了微念。
和视频所呈现的内容一样，李子柒和微念的合作，至少在这次事件发酵前可以被视为一段佳话。2016年，初出茅庐的李子柒在网上开始走红，单个视频播放量1300多万，微博阅读量上亿。
这吸引了微念创始人刘同明的注意。早在李子柒微博粉丝不足1万时，他就向李子柒抛出了橄榄枝，愿意用手里和微博相关的资源助她一臂之力。为此，他还特地去四川和李子柒见了一面。
“这么好的视频，应该让全世界的人都看到。”刘同明当年说的这句话很快得到了应验。在海外视频网站上，李子柒发布了98个视频，总播放量达到惊人的25.3亿次，她的视频很早就成为外国人看中国的一个渠道。
为了更好合作，李子柒和微念在四川设立了一家文化传播公司，双方分别持股49%和51%。签约过后，李子柒个人IP的打造走上了快车道。
除了在国外大放异彩，短短几年里，李子柒的微博粉丝突破了2760万，并且通过开设网店，进军食品行业实现了个人IP的商业转换。仅2020年，光李子柒螺蛳粉一年的销量就突破了5亿元。
不过，单纯从股权结构来看，李子柒似乎不是主要获益方，甚至可能少到可怜。首先，李子柒不持有杭州微念的股份，即使这家公司估值已经超过50亿元。其次，重要的四川子柒更像是家空壳公司，至今参保人数为0。“李子柒”有关的商标大多由这家公司持有，但李子柒本人不是控股股东。
另外，像李子柒螺蛳粉的生产厂家是广西兴柳食品有限公司，其母公司正是微念，与李子柒又没有任何股权关系。连李子柒淘宝旗舰店，也是微念开设。
这些信息引发了网友铺天盖地的质疑：李子柒是不是从头到尾被资本利用了？
如分手很可能面临双输
针对网上的各种质疑，截至目前，微念没有做出回应。公司一位高管也委婉拒绝了橙柿互动记者的采访，称目前还不合适，容易被人借题发挥。但在杭州一些投资人和MCN机构的高管看来，网上的一些传言有夸张的成分。
“说李子柒单纯是个打工人，个人收益很少，可能性不大。毕竟是这么一个超级IP，这些年想要挖角的不在少数，李子柒应该知道自己的商业价值所在。”杭州一家MCN机构的高管说。
他表示，MCN机构和旗下网红的合作有很多种，除了股权，还包括商品的销售分成，IP、商标的授权费用等，现在还不清楚李子柒和微念之间的合作方式。
“没有用股权方式做深度绑定，对微念和李子柒来说，都是失误。”杭州一位专注新消费领域的投资人看来，像李子柒这样具有全球影响力的网络红人，既然作为最重要的合伙人，就理应安排持股，享受公司估值提升带来的红利。
一个可以横向对比的案例，就是张大奕和如涵控股。前者一度占据了如涵一半的销售额，身份从签约网红变成了持股的核心合伙人，出任CMO。同样在杭州，像雪梨、薇娅等直播电商代表都自己成立公司，本人或者丈夫绝对控股。
“当初双方肯定没想到能有现在的成就和影响力，但能持续合作5年，并且有现在的成绩，说明大部分时间合作还是愉快的。”上述投资人说。
他表示，如果双方最终分手，很可能面临双输的局面。尤其是对微念来说，再造一个李子柒的可能性不大，即使手里拿着“李子柒”的品牌，价值也会随着时间推移降低。而李子柒本人大可另起炉灶，重新打造个人IP，只不过如果无法用“李子柒”商标让人遗憾。
“我本人还是很喜欢这个IP，希望它能持续做下去。现在还没到分道扬镳的时候，相信双方坐下来心平气和地谈妥之后会有好的结果。毕竟，微念的股东里还有微博、字节跳动等势力，他们可以从中调和。”
来源：都市快报
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