6月12日文化和自然遗产日当天晚上，李佳琦穿着街头潮牌turnthetables带有非遗灵感传统纹样翔鹤纹的IP联名衬衫，开启了当晚“时尚琦遇，纹遗复兴”的非遗专场直播。
这件给夏天带来清爽气息的衬衫，以及turnthetables的T恤产品，展示了非遗灵感纹样IP与潮流服饰结合的不同打开方式：可盐可甜，可炫酷可休闲。
除了turnthetables，借助天猫IPmart平台和蚂蚁链“文昌星传统文化焕新计划”， 运用传统纹样IP，展现潮流态度的原创品牌还有：BJHG、bosie、ER 、iSTEP、jojw、LILY 、密扇、PRIMEET、reemoor等，当晚销售火爆的情况，或许也印证了蚂蚁链与天猫IPmart结合的IP授权新模式所具备的巨大市场潜力。
街舞舞者创立服饰潮牌
在所有参与非遗专场的品牌和产品中，李佳琦选择了以青花瓷翔鹤纹为设计灵感的衬衣。
这件非常具有夏日气息的衬衣，在工艺上采用定织定染花纹牛仔面料，将牛仔布料的蓝色与青花瓷的蓝色做了有机结合，实现了传统纹样IP与现代潮流服饰的无缝对接。
与其他主理人的设计师背景不同，turnthetables的两位主理人龙猫和蛙仔都是职业街舞出身。街舞和街头文化中，特别在意个性表达和情感释放，他们会按照自己的“口味”定制一些衣服，随着喜欢他们衣服的人越来越多，最终创立了具有鲜明风格的潮牌turnthetables。
除了将品牌LOGO与青花瓷瓶上的翔鹤纹再设计，结合明代青花瓷中极具代表性的纹样，在款式上采用经典古巴领牛仔衬衫版型，达到视觉上的“好看”，还保留了街舞服饰的一大特质，也就是穿着上的“舒服“。
短袖和衬衫这两个最符合年轻人日常穿搭需求，“男女通杀”的款式，也很好组成情侣款。在细节方面，加上了刺绣章以及麦织等定制联名辅料。
潮流，不等于抛弃传统
在龙猫和蛙仔的舞蹈中，常常可以搜寻到传统文化的痕迹，这是他们加入的元素，因为希望通过舞蹈来传递民族内涵与民族精神。
同样，创立turnthetables之后，龙猫和蛙仔希望把更多的传统文化元素加入到服饰里。在对他们的采访中，两位酷酷的年轻人，讲出那句我们都耳熟能详的话：民族的就是世界的，经典的就是永恒的。
但是，在将传统元素与现代潮流服饰结合的过程中，turnthetables走得没有那么顺利。
他们一直都在做不同的尝试，包括用中式传统的盘扣来代替现代的纽扣，在春节时候加入喜庆元素，不过总体效果“相当一般”。
龙猫和蛙仔认为解决问题的关键是要与更具独特性的好东西做结合，也设想过与传统文化IP联名。但是，他们发现传统文化IP授权过程很繁琐，需要经过层层沟通、审核、对接，成熟大IP的合作过程需要花费的人力物力，是中小品牌无法承担的，所以，操作难度很大。
除了“不好找”，资金压力也是很实际的问题。IP价格这几年水涨船高，一次合作就需要几十万的比比皆是。
蚂蚁链和天猫IPmart的出现，提供了新的解决方案：蚂蚁链与纹藏合作，向天猫IPmart平台导入包括非遗文化在内的传统纹样素材库，让品牌和设计师在足够大的“库“寻找灵感。
在众多纹样中，turnthetables最终选择了青花梅瓶上的翔鹤纹，寓意着人们对羽化成仙、长寿吉祥的向往。这个纹样无论是从吉祥的寓意上还是从蓝白色彩的搭配都令设计师团队觉得“特别合适”。
蚂蚁链将传统文化产业的内容发掘、整理、溯源，进行IP打造，将那些保存在博物馆里的馆藏文化开放出来，给设计师们带来灵感，同时也为传统文化注入新的活力。
蚂蚁链和天猫IPmart的合作改变了2种形态，在IP选择方面，从一个一个谈也不一定成功，变成了“自选”；在授权模式上，则从“批发”到“零售”，从“预付款”到“事后结算”。
现在，已经有超过150个不同类型的IP版权方入驻天猫IPmart平台，其中七成为中国本土IP，例如文创艺术类头部IP“国家宝藏”“中国国家博物馆”“敦煌美术研究所”“B.Duck小黄鸭”等。预计到6月底，天猫IPmart将继续引入超过300多个IP版权方。相信未来会有更多的品牌方会加入，用蚂蚁链的技术优势，让自己的IP发挥更大的价值。
蚂蚁链撕开IP合作突破口
龙猫和蛙仔表示这次合作中最大的感受是“就好像文化产业链上的所有人都拧成了一股绳都在朝着同一个方向努力”。
虽然最终的呈现是产品和设计，但离不开产业链上所有人的努力，IP授权方负责设计和发掘出更多的经典纹样，品牌方负责将传统IP融入现代服饰，蚂蚁链提供生态优势以及技术支持，各司其职，推动产业的发展。
天猫IPmart结合蚂蚁链IP新技术提供了一整套全新的IP授权模式：素材库向品牌开放，商家与IP方实现快速对接，智能合约技术实时清算等全套服务，让IP商业化进入了新零售时代。
同时，蚂蚁链的智能合约技术，已经打破了这层授权合作的价格壁垒，卖出多少件、付多少版权费，大大降低了中小商家的IP使用门槛，也减少了他们收回成本的不确定性。蚂蚁链技术支持的天猫IPmart平台解决了各种商务问题，利用技术手段让各方的清算简单高效。
没有了传统IP合作模式下的成本与收益间的权衡，品牌在打磨产品时也减轻了很多负担，能够花更多的精力在产品上。
“IP联名一直是我们想尝试的方向，但又受制于各种资源上的考量。无论是提供IP资源也好，打造了IP授权新模式降低了授权门槛也好，天猫IPmart和蚂蚁链的文昌星计划帮助我们解决了很多实质性的问题，让我们能够在IP联名以及传统文化的融合中有了新的尝试和突破。”
中国的年轻人不仅从来没有拒绝过传统，还对国货和国潮有着空前的消费热情。由蚂蚁链提供技术支持的天猫IPmart平台，是运用技术手段，完成商业闭环，实现文化焕新的现活例证，说明年轻一代消费者具备强烈的文化自信，传统文化 IP 需要更加快速地加入进来。
2021年5 月，蚂蚁链发布的“文昌星传统文化焕新计划”，将会发挥生态伙伴的力量来帮助中国非遗文化传承人、原创作者、原创IP获得生产、保护、交易到商业化的全链路服务，用科学技术为传统文化保驾护航，让大众享受到更丰富、更有中国文化内涵的消费和服务。
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