图片来源：郭小天
产品介绍
《轩辕剑Online》是由大宇正版授权，搜狐畅游研发、腾讯游戏独家代理发行的一款玄幻炼妖手游。游戏于10月12日正式开启全平台不删档付费测试，截止至今上线一周，最高曾升至iOS免费榜第三，现稳定在iOS免费榜Top10左右的位置，实力强劲。
《轩辕剑》系列作为“大宇双剑”之一， 始终在中国玩家意识中占据着不小的分量，而《轩辕剑》IP也在近年活跃频繁。除了手游上线，由中日合作制作、改编自《轩辕剑外传：苍之涛》的动画《轩辕剑·苍之曜》也于10月初在优酷平台同步播放。
有着IP的历史沉淀，加上近期IP衍生动画的同步播放，《轩辕剑Online》实现突围。
节奏与推广思路
《轩辕剑Online》的营销推广大致主要可以分为两个阶段。第一阶段从2018年2月一直到2018年9月，《轩辕剑Online》主要依靠社区运营和游戏内容PR吸引关注。第二阶段从2018年10月至今，久违的明星营销再次入场，针对古风圈的画师口碑营销也恰到好处，《轩辕剑Online》完成走红。
营销受众：轩辕剑粉丝/MMORPG玩家/饭圈/泛二次元用户
一阶段：经典内容PR唤醒
《轩辕剑Online》最早曝光应该要追溯到2015年4月，当时大宇召开发布会宣布一款《轩辕剑》手游正在研发，研发团队为搜狐畅游。这就是后来的《轩辕剑Online》。
2017年1月，《轩辕剑Online》曾开启过一次小范围的测试，而《轩辕剑Online》正式面向大众开启测试宣传是在2018年2月。《轩辕剑Online》首次开启删档付费测试，也正是从这个时候开始，《轩辕剑Online》的营销推广正式启动。
2018年7月-18年8月是《轩辕剑Online》PR宣传的重点时期，包含世界观/人设/玩法在内的多项游戏内容面向玩家积极推送。其中，宣传的重心无疑是《轩辕剑》系列最经典的“炼妖壶”玩法，《轩辕剑Online》花了大量的篇幅宣传“炼妖壶“玩法，唤醒经典的同时也为游戏本身带去了关注。
整个阶段《轩辕剑Online》没有做太多关于Idea方面的内容，主要还是集中在游戏本身质量与内容的PR上。
二阶段：古风圈轰炸，饭圈营销显峥嵘
时间来到10月，《轩辕剑Online》官方正式宣布游戏将于10月12日正式全平台上线，第二阶段的营销推广也从这个时候正式开启，而Idea主要集中在公测前后几天的时间。
明星营销无疑是《轩辕剑Online》二阶段的营销重点，也是支撑《轩辕剑Online》成功杀入免费榜前三的重要功臣。
10月11日，《轩辕剑Online》公布了其品牌代言人程潇，明星营销正式启动。程潇是中韩女子组合宇宙少女的C位，现国内最热女子组合火箭少女中的吴宣仪、孟美岐等人正是前宇宙少女的团员。程潇本人虽然与热度最高的火箭少女无缘，但其本人近期大量在国内综艺露面，在百度数说明星人气榜上排名35位。对游戏来说，是一个有价值的流量明星。
和大部分明星营销的Idea类似，程潇本人的形象也被《轩辕剑Online》广泛运用到了游戏本身用来进一步吸引明星粉丝玩家。在微博上，大量粉丝因为游戏中关于程潇的内容发布动态，游玩游戏。
公测后，官方继续在多个平台“调戏“明星粉丝，其每次发布的明星县官内容都保持着最高的一个讨论度，而在粉丝群/百度贴吧等社交平台上，程潇的粉丝也在自主为游戏进行宣传，这也是饭圈热门人物代言游戏后的有效反馈。
根据官方发布的内容推测，《轩辕剑Online》的明星营销还将有一个大的高潮，由程潇演唱的主题曲以及拍摄的游戏MV即将上线。按照腾讯以往的做法，主题曲一向是重点推广策略，后续我们又有机会在QQ音乐平台看见一波主题曲打榜，而《轩辕剑Online》也有机会在那个时候迎来第二个高峰。
除了明星营销之外，《轩辕剑Online》二阶段主要还针对古风圈进行了内容营销。公测这天，包括黑色禁药/雪代薰/银色麒麟/郭小天在内的多个知名画师在微博上发布了《轩辕剑Online》的同人海报，微博话题阅读超过200万。值得一提的是，《轩辕剑Online》邀请的以上画师大部分都带有古风属性，其画师本身的粉丝群体与《轩辕剑Online》的游戏本身重合度较高，是一个由针对性的同人营销。
好的游戏贴合好的营销，《轩辕剑Online》本身有着强大的IP价值，在缺少Ieda的第一阶段仍能凭借强大的IP影响力吸引到大量的用户，借此完成了多次测试，为后续的宣发奠定的基础。二阶段的重点明星营销仍在持续，预计会在一个月的时间之内实现爆发。
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以下是《轩辕剑Online》手游的营销推广时间线：
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