Burger King（汉堡王）Slogan —— “Home Of The Whopper.”（皇堡之家）
汉堡王是全球大型连锁快餐企业。
汉堡王最著名的皇堡（Whopper）在1957年推出。而与之竞争多年的麦当劳巨无霸是在1967年才推出的。因此汉堡王将这款引以为豪的产品融入了品牌Slogan中。现如今，世界上平均每秒就有41个皇堡被吃掉。
汉堡王发展由来
1954年，詹姆士·麦克拉摩(James Mclamore)及大卫·艾杰敦(David Edgerton)在美国佛罗里达州迈阿密共同经营创设第一家“汉堡王”(Burger King)餐厅。两位“汉堡王”创办人始终保持着要提供给顾客合理的价格、高品质的产品、快速的服务以及干净的环境的理念。经过无数次的失败和教训，终于将一家寒酸的小店变为拥有上千家分店，资产达数十亿美元的商业帝国，成为流行文化不可或缺的一部分。
汉堡王遍布世界
“汉堡王”遍布于美国的各个角落，不论是大城市里、道路旁或甚至是不经意的街坊转角，都可以发现“汉堡王”餐厅的踪影。 汉堡王遍布了全球70多个国家，建立了1万2千家店，现如今它成为了全球最大的连锁快餐店之一。在全球驻军的美国军队和美国空军也都能看到汉堡王的身影。该企业最知名的产品是皇堡，这个重大1/4磅的汉堡是在1957年发明的。这款汉堡非常著名，以致广告变成了“皇堡之家”的标语。该企业称他们有很强的企业责任感。其官方网站上称：“我们致力于多元化、内涵化、食品安全、动物福利的发展，我们保护环境，并进行对公民和福利有关的活动。
错失领导地位
汉堡王和著名的皇堡（Whopper）诞生于1950年代中期，正好赶上了1960年代美国快餐行业迅速成长的黄金时期。但是在合并后，皮尔斯百利公司并没有遵守承诺，而是削减了汉堡王的扩张计划。这就给竞争对手们留下了可乘之机，汉堡王也只能眼睁睁地看着它们的迅速崛起。特别是麦当劳，发展速度异常迅猛，向汉堡王奋起直追。到1970年代早期，麦当劳的店数已经远远超过汉堡王，成为显而易见的市场领导者。汉堡王被迫屈居第二。
市场格局一旦确立，就很难改变。领导者若没有重大失误，就会长久维持领导地位。这是因为，企业一旦在顾客心智中确立了领导地位，就会成为某个品类的代名词。比如，麦当劳就成了汉堡快餐的代名词。
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