电影票房收入连续两年破亿，增速却从32%下缓到9.4%
变局中的株洲电影江湖
2015年，株洲票房收入首次破亿元，增幅达到32%。
2016年，株洲票房收入再次过亿元，不过，增幅仅为9.4%。
通过这两组数据，能明显感受到，去年中国电影票房市场“震荡”在株洲的反映。
（市民在电影院购票。 本组图片 谭浩瀚 摄）
动荡中，一方面，株洲千金影城（下称千金）、中影国际影城（下称中影）2家老牌院线票房收入都有所下降；另一方面，各路院线又看中株洲市场，纷纷涌入，县域市场也表现出了强大潜力。
株洲电影市场，如何见招拆招，逆流而上？
【变局】老牌院线齐下跌，新增院线劲头足
“还在掌控之中。”
看完大年三十至初六的“贺岁档”票房收入，中影市场经理黄香玲平静地说。
2016年贺岁档，株洲票房收入增幅达到30%；而2017年，增幅仅为6.8%。对比两组数据，明显感觉到，“隐忧”仍未散去。
2010年至2015年间，中国电影票房市场每年以30%以上的增幅高速增长。在此期间，株洲票房市场的收入也逐年攀升，2015年32%的增幅，创下历史新高。
然而，从2016年二季度开始，全国电影市场迎来大拐点，开始急速下降。到年底，中国电影市场票房收入以3.3%的增幅尴尬收尾。
去年，株洲票房收入达到1.16亿元。细细梳理官方数据，不难发现，长期占据株洲票房收入半壁江山的两大老牌龙头院线千金和中影，去年的票房表现，足以说明这场震动。
2016年，千金影城实现票房收入2275万元，为株洲第一；中影以2204万元票房收入紧随其后。对比2015年数据发现，两者分别下降了520余万元、370余万元。
2016年株洲票房收入成绩单上，最亮眼的，要属横店国际影城。开业一年多，就创下1496万的票房收入，与上述2家成鼎足之势，将株洲其他院线甩在身后。
“我们主要得益于宣传的到位，和与周遭影院差异化的排片。”横店国际影城负责人钟宇认为。
这映射出的，是株洲电影市场的激烈争夺，“而且是在全国大盘颓势下的激烈竞争。”
黄香玲介绍，虽然千金一直是龙头老大，但是中影与之的差距在日益缩小，“2014年，两家票房相差1000多万元，去年差距仅为71万。”
院线也在逐渐增多。截至目前，株洲目前拥有电影院22家，银幕数132块，株洲五个县（市）都至少有一家数字影院，实现了城区和五个县（市）的全覆盖。
生活在长株潭城市圈的株洲市民，已将观影作为一大娱乐支出。面对电影市场这块大蛋糕，越来越多的资本，开始主动投向株洲。万达有望今年在河西引进IMAX，韩国CGV等大牌院线，也有望在今年入驻株洲。
【探因】国产片质量差，第三方“票补”少了？
关于2016年中国电影市场收入放缓的原因，各界众说纷纭。那在株洲影迷和院线方眼里，真相又是如何？
“去年我就没怎么进影院看片子，感觉没什么吸引我的，尤其是国产片。”家住三三一的市民余繁是位资深影迷。在她看来，2016年中国电影市场缺少现象级或话题度高的影片。
日前，中国证券报援引艺恩数据显示，中港合拍片《美人鱼》以33.92亿元总票房成绩稳坐2016年票房第一，紧随其后的则是三部进口片--《疯狂动物城》《魔兽》《美国队长3:英雄内战》。年度票房前十中仅有两部纯国产片，分别是《西游记之孙悟空三打白骨精》和《盗墓笔记》。
“对院线来说，影片质量永远是主导因素。”黄香玲坦言，“2015年，校园风、轻喜剧，动不动就几个亿，现在好景不再。”
不单单是株洲，对比2015年与2016年同类型国产电影的单片表现，也能明显感受到全国大盘这脚“急刹车”的猛烈：《盗墓笔记》作为2016年暑期档国产电影票房冠军，交出了9.8亿元的成绩。乍一看表现不俗，事实上，2015年同档期的《捉妖记》是以20亿元“封王”，同类型的《寻龙诀》也达到了16亿元；5.5亿元收官的《大鱼海棠》，也与2015年9.5亿元的《大圣归来》差了近一半。
而在钟宇看来，观众也变得理性了，“以前是跟风看电影，现在更加理性，自己喜欢的就推荐，不喜欢的拍砖。”
记者统计的豆瓣电影相关数据也显示，2015年豆瓣打分平台超过7分的国产影片共有27部，2016年，这一数字是15部。
此外，第三方购票平台“票补”退潮，也是票房收入增长乏力的重要原因。
市内某院线负责人赵寒（化名）介绍，“票补”是“互联网 电影”的产物。在线票务平台兴起后，为吸引用户下载APP，低价策略成为主要竞争手段。这些或来自于制片方，或来自于发行方的票房补贴，直接计入了全年总票房中。价格的优惠，使得一些消费者被“票补”拉进影院。
“早期票补培养了观众的低价观影习惯，现在票补没了，很多人就不会去看了。”赵寒认为， “票补”的减少，使那些适应了9.9元看场电影的消费者，开始认为电影票40元一张是“黑心暴利”。
不过，第三方购票平台的来来去去，对影院来说，是把“双刃剑”。一方面带动影院消费，另一方面也影响着影院客源的稳定。“票房收入有近60%来源于第三方带动。”黄香玲不无担心地表示，不参与第三方，带动不了消费，而第三方占比太大，自己的会员就会流失，会被第三方牵着鼻子走。
然而，也有不少业内人士向记者表示，由于各个第三方平台的竞争格局已定，“票补”并不会马上消失。做在线票务起家的互联网企业也在思考：“互联网产业作为这个时代的先进生产力，除了低价促销，还能够给市场带来什么？”
【来势】院线大打“升级战”，县域市场活力足
数据显示，2016年有408万人次走进株洲影院观影，比2015年增长11.8%。
今年甚至以后，株洲电影票房市场走向又大致如何？“应该不会有太大变动”是记者收到最多的回答。
尽管前途不可预测，但院线的“升级战”，早已硝烟弥漫。
“去年5月份，我们就换了一半以上的激光荧屏。”黄香玲说，竞争越发激烈，各个同行，都在卯足劲升级硬软件，“观众是越来越挑剔的。”
而在横店国际影城，一系列惠民措施，也在去年相继推出。在千金国际影城，2016年有10多对恋人在电影院包场求婚。
梳理近年来株洲电影票房收入，县域影院所表现出来的强大潜力，可谓一大亮点。
2015年，五县市6家影院的票房为964.8万元，比上年增长了48.59%；2016年，五县市区院线票房收入累计达1872.6万元，比2015年增长94.86%。
而事实上，株洲城镇电影市场尚未得到有力开发。
记者走访了解到，县域影院观影群体主要为学生和中老年人。因外出务工的年轻人多，大多数县级影院在春节、寒暑假等旺季时上座率才能达到60%-70%，而淡季的日均观影人次有的则以个位数计算，日营业额只能以百元计。
“我们2015年年底才开张，目前正花大力气培育市场。”株洲县电影院负责人喻礼介绍，他们通过送券、低价等方式，来吸引更多人走进电影院，增加竞争力。
“县域电影刚完成布局，五县市城镇居民的观影习惯还需要时间来培养。”市电影办主任陈静对县域市场充满信息，“在未来几年，县域票房无疑将是株洲票房的重要增长点，大有潜力可挖，这将会成为株洲又一个票仓。”
不过，县域影院跟市区影院，仍存在不小差距。
1月22日，记者通过猫眼电影梳理发现，株洲县域和城区院线排片和价位存在不少差距。例如，当日，茶陵县星美国际影城共上了8部电影，而同属星美影城的石峰区分店则上了15部影片。浏览下来还发现，城区的价位有更多的优惠政策，县域的普遍没有，即便是团购，价格也在大多在35元以上。
“去年只在茶陵看过两场电影。”曾在包头上学的茶陵居民谭一波对记者表示，茶陵的电影票都比包头贵不少，排片、卫生、服务一般。“逢年过节，都在家，谁不想去影院看部电影？但眼下的情况很容易让人感觉不值。”
可见，想成为株洲另一个票仓，县域影院还有很长的路要走。
（株洲日报 记者/吴楚 通讯员/田家乐）
编辑/冯超
