7月15日，一汽丰田在上海举办皇冠品牌品鉴会。本次活动上，官方宣布“皇冠”正式成为丰田旗下高端品牌，与此同时，皇冠品牌旗下两款车型——皇冠陆放和皇冠威尔法正式推出。据悉，皇冠陆放将于8月18日正式上市。
CROWN皇冠诞生于1955年，是丰田利用自己的技术制造出的第一款车型，也是日本汽车工业史上真正独立研发的第一款高端车型。此后皇冠便在市场上积累了优秀的口碑，也成为了部分消费者的情怀之作。本次官宣后，意味着皇冠从丰田旗下的高端车型正式蜕变为高端子品牌。
拥有60余年发展与积淀，这次以品牌之姿出现的“CROWN皇冠”有焕新亦有传承。据悉，皇冠品牌旗下的产品基于TNGA架构打造，这一平台已经诞生了汉兰达、亚洲龙、凯美瑞、雷克萨斯NX等一系列定位中高端的车型，品质保证无可置疑。TANG架构基础之下，皇冠品牌旗下车型在品控管理、生产工艺、用料材质和静谧设计等维度都对产品标准进行了重新定义。
以皇冠陆放为例，在品控管理方面，其采用丰田1级品质标准，从产品生产的各个环节严苛把关，最大程度保证品质及一致性。
生产工艺方面，皇冠陆放基于自动化生产线打造，车身焊接采用防飞溅焊接技术，1113台机械手用来保障其品质及一致性。喷涂车间则采用“三涂一喷”喷涂技术，冲压车间采用一体式冲压。
用料材质方面，皇冠陆放的内饰大量采用软性和高级木纹材质，仪表板导入缝制工艺，提升车辆高级感。此外，皇冠陆放采用了大量TNGA高分子减振材质、高效隔音玻璃、以及防音隔振材料，有效提升了车辆静谧性。
事实上，皇冠陆放和皇冠威尔法两款车型此前已在上海车展亮相，两款车型分别定位SUV和MPV。除了展示出新时代的皇冠车型形象，两款车型也传递出了皇冠开始拥有更多细分车型。
近年来，一汽丰田开启“品牌向上”战略，焕新面世的皇冠品牌被视为推动一汽丰田向上的强有力支撑。但承载情怀而归的皇冠能否延续传奇，还需时间给出答案。
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