最近，甘肃省博物馆新推出的文创产品“马踏飞燕”毛绒玩具火热出圈并冲上热搜，可谓是“一马难求”。凭借着萌态形象，这匹“绿马”迅速成为文创界的新“顶流”，不少上海市民也利用暑期纷纷前往甘肃省博物馆打卡。
近年来，甘肃省博物馆一直致力于文创产品的设计开发，目前文创产品已达上千种。本期新闻晨报·周到《上海会客厅》节目，我们邀请到的嘉宾是甘肃省博物馆分管文创工作的副馆长史册女士，就此话题进行分享。
“绿马”出圈的背后，没想到它能这么爆火
Q 新闻晨报·周到：作为馆方，如何看此次“马踏飞燕”毛绒玩具出圈？
A 史册：其实，这次甘肃省博物馆“马踏飞燕”玩偶忽然出圈，我觉得这其中既有偶然性也有必然性。偶然性是因为我们事先也没有想到这款玩具突然会爆火，并一下子出圈，到现在热度仍然不减。必然性是因为甘肃省博物馆一直在深耕具有本土特色的文创产品，这是我们多年来立足自身特点坚持原创的结果。我们馆从2015年成立文创中心，近年来利用馆藏文物元素，通过打造文创IP致力于做有甘肃省博物馆特色的高质量文创产品。其实在这两款玩偶出圈之前，围绕铜奔马系列设计研发有几款产品已经有火的迹象，我们的多款文创产品也深受观众喜爱，所以我觉得毛绒玩具出圈还是有它的必然性。
Q 新闻晨报·周到：为何第一批“马踏飞燕”玩偶只制作了三千个呢？
A 史册：设计制作之初确实没想到它能这么爆火，这是大家事先都没有预计到的，包括我们的设计团队。“马踏飞燕”玩偶是逐步上市的，第一批我们没有生产太多，也是为了避免出现滞销，所以就先试试第一批投产效果。再加上“马踏飞燕”玩偶是精耕细作的产品，不是一下子能大批量生产的，所以第一批数量也不可能订制太多。
正在加班加点生产，推出新款小型玩偶
Q 新闻晨报·周到：由于“一马难求”，现在网上有不法店铺开始售卖假货，在这里是否需要提示广大网友朋友呢？
A 史册：甘肃博物馆拥有此款铜奔马毛绒玩具的独家版权，并且没有对任何第三方进行生产和销售的相关授权。为避免权益被非法商家侵害，我们也提醒大家通过官方渠道购买正版产品，支持原创。
Q 新闻晨报·周到：“马踏飞燕”玩偶前段时间已经售罄，据说现在馆内只剩样品可以拍照，你们采取了哪些措施来满足网友们的需求呢？
A 史册：在注意到“马踏飞燕”玩偶有出圈迹象之后，我们就马上向工厂方面进行补货，我们文创公司的工作人员前段时间已经到了工厂，现在工人们已经在加班加点生产了（见下图）。
工人在加班加点生产“马踏飞燕”玩偶
而且我们除了现在这两款玩偶外，按照网友们的要求又加了一款小型玩偶（见下图）。因为之前不少网友提出，现在的两款玩偶尺寸有点大，为了方便年轻人可以挂在包上，所以设计师新推出了一款尺寸小一些的玩偶，目前也在生产之中，相信很快就能和大家见面了。
新推出的“马踏飞燕”小型玩偶
Q 新闻晨报·周到：甘肃省博物馆是从什么时候开始推出以铜奔马为主题的IP系列产品？
A 史册：从2016年开始，我们以铜奔马为元素设计开发“神马来了”铜奔马系列文化创意衍生品，通过多年积累，目前已经达到了150多种产品。今年年初，我们推出了一款非常具有魔性的3D马头造型“绿马头套”，也冲上了微博的热搜；我们“绿马出行”的口罩在2022年北京冬奥会上亮相，大家非常喜欢；我们编排的一组“神马舞”快闪（编者按：舞者头戴绿色铜奔马样式的可爱头套），也受到年轻观众的喜爱；今年518国际博物馆日，我们还上市了一款名为“绿马飞侠”的文创风筝。
“绿马出行”口罩、“神马舞”快闪、甘博文创雪糕
铜奔马系列发展到现在可以说是甘肃省博物馆最大的一个文创IP，今年6月推出的“马踏飞燕”这两款玩偶，一款是站姿，一款是奔跑。我们希望通过这种比较轻松诙谐的造型赢得年轻观众的喜爱，没想到一下子成了爆款。
“活”了文物，火了博物馆
Q 新闻晨报·周到：作为文博工作者，你觉得这些文创产品给甘肃省博物馆带来了哪些影响？
A 史册：我个人觉得，这款文创产品的出圈吸引了更多年轻人对甘肃省博物馆的关注，纷纷来到我们博物馆打卡，和国宝文物以及文创产品合影留念，真正让国宝文物“活”起来，火起来，我们感到非常高兴。
甘肃省博物馆首款铜奔马立体积木
文创作为博物馆工作的重要组成部分，我馆非常重视。从设计到制作始终坚持原创性和精品原则，打造优质文创产品。这些年通过我们的深耕，甘肃省博物馆的文创产品深受广大观众的喜爱。一方面，甘肃省博物馆拥有特色鲜明的馆藏文物，这为开发文创产品提供了宝贵的资源，目前开发的文创产品已达上千种，涉及上百件文物；另一方面，这次玩偶爆火之后，更多的人们通过文创知道了甘肃省博物馆，知道了铜奔马，知道了我们的国宝文物，同时也吸引他们主动走进我们博物馆了解中华优秀传统文化。
Q 新闻晨报·周到：这些文创产品对文化传播文化自信有什么积极意义？
A 史册：我们文创产品的核心价值是什么？就是传播，为了让更多人看得见、记得住，以文创为载体，让观众进一步了解、热爱中华优秀传统文化。那么铜奔马作为甘肃省博物馆的镇馆之宝，设计团队也致力于把铜奔马的文创IP做成顶流，通过文创产品让更多的人了解铜奔马文物本身以及相关的历史知识，进而更加热爱中华优秀传统文化。这对于增强民众的文化自信都是非常有意义的。可以说，它是一个相辅相成的作用。
欢迎上海游客来兰州打卡博物馆
Q 新闻晨报·周到：甘肃是全国最早对低风险区团队游客开放旅游资源的省份之一，最近不少上海游客纷纷通过旅行社组团或自行前往甘肃旅游。对于上海游客而言，来甘肃省博物馆打卡方便吗？
A 史册：因为“马踏飞燕”这两款玩偶，很多外地观众专程来到博物馆打卡，希望在参观博物馆、看铜奔马文物的同时还能买到玩偶。根据后台数据显示，从6月20日至7月7日，持有上海身份证进入博物馆参观的观众共有501人。甘肃省博物馆欢迎国内外游客前来参观，也热情邀请更多的上海市民来博物馆打卡。
甘肃省博物馆的微信预约平台
借助文创产品，让文物走进百姓生活之中，是博物馆人的责任和使命。在此也感谢大家的厚爱，我们相约甘肃省博物馆。
铜奔马是中国旅游的标志
复旦大学文物与博物馆学系教授 陈淳
青铜马踏飞燕，1969年10月从甘肃武威市雷台东汉墓葬出土，是我国的国宝级文物。1983年10月5日，国家旅游局发出通告，将甘肃武威雷台汉墓出土之“天马”确定为中国旅游图形标志。因此曾有学者指出：“凡是到中国来旅游观光的海外华人及各国游客，首先接触的不是雄伟的长城，也不是令人惊叹的秦兵马俑，而是象征泱泱东方文明大国旅游业圆形标志中武威出土的铜奔马。”
中国旅游标志马踏飞燕圣地——武威雷台
中国旅游标志马踏飞燕
最近，马踏飞燕被做成几款文创毛绒玩具，人见人爱，销售火爆。我国的博物馆文创产业虽然起步较晚，但是最近两年已做得风生水起，有声有色。马踏飞燕走入寻常百姓家，不仅能够普及博大精深的中华历史和考古知识，而且能为广大人民群众的文化生活锦上添花。
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