以后市面上可能会涌入越来越多的“假衣服”了。
为何这么说？
近日，知名快时尚连锁服饰品牌H&M推出首个虚拟服饰系列。据品牌君了解，新系列并不容易get，需要消费者在品牌官网上赢得指定的比赛才能获取到。
获胜者将按照要求提供一张自己的照片，然后H&M会根据其相应的身体特点去打造出专属的个人数字形象，还会有动画效果。
同时H&M表示，这个系列会完全实现环保可持续，因为不涉及制造和包装等。
H&M发布首个虚拟时装系列
H&M涉足虚拟服饰领域的野心，早有显露。
2017年的时候，H&M就曾经表态，称要在2030年以前实现所有原料都来自可回收或者是其他的可持续材料。
2021年11月，H&M联合任天堂《动物之森》推出过虚拟的全素食系列。
前不久，其还开了虚拟零售店，说是要为客户提供三维购物体验。
如果只有一个品牌卯足劲在某条路上飞速奔跑，可能还说明不了什么，毕竟单个企业很难带动起一个行业的新趋势。
但如果是多个品牌同时做出相同或相似的经营决策，那情况便大不相同。
同样是在2021年，耐克先是申请了几个新商标，表明其有意制造和销售虚拟鞋和服装。而后，又收购虚拟运动鞋品牌RTFKT。
还有国际奢侈品牌Gucci，也创造出了霓虹色数字专用鞋。用户可以利用AR技术进行试穿，然后以照片形式晒到社交平台上。
服装行业也开始元宇宙化？
“假衣服”“假鞋子”走红背后，品牌君觉得有个热词不得不提到：元宇宙。
这几个月，元宇宙三个字频繁刷屏各大平台，迅速成为人们热议话题。即便很多人至今也搞不清楚什么叫元宇宙。
搜索网站上，元宇宙被定义为：虚拟时空间的集合，是利用科技手段进行链接与创造的，和现实世界映射交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。
H&M们制造的数字服饰，某种角度来说，就是基于元宇宙原理，创作出来的衍生品。
元宇宙概念也好，数字服饰产品也罢，因为对于多数人而言，这些东西目前还显得太过于“虚无缥缈”，所以饱受争议。
有人觉得看不见摸不着的元宇宙与数字服装是资本游戏，是品牌割韭菜的道具。
每个人对每款产品都有自己的认知。
就品牌君个人而言，倒并不觉得元宇宙概念以及元宇宙系列衍生产物属于绝对意义上的无用品。
物质相对丰裕的现今社会，人们不满足于已有的、看得见摸得着的产物，渴望打破虚与实界限，构建出新的生活场景，是正常的消费心理变化。
尤其当好奇心、探索欲望极重的Z时代，在消费市场中占据着愈发突出和重要的地位。
实用性早就不是评判一款产品能否畅销的唯一标准。
如果一件商品能够给消费者提供某种情绪价值，比如欢喜，比如憧憬，它便也有可能突围而出，哪怕从“实用”维度来看，其并没有太多“价值”。
虚拟消费在市场中其实早就有所表现，我们看的电影，我们玩的游戏，都属于虚拟消费范畴。近几年，移动互联网与智能手机的普及，进一步加速了虚拟消费的爆发。
人们对虚拟领域有着天然的向往，毕竟现实世界繁复又残酷。想要获取到一篇虚拟净土，也是情理之中的事情。
H&M们入局虚拟服饰，是品牌对消费者需求的洞察与满足。
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