2017-08-12 05:04:00 作者：吴晓宇
最近几天科技圈其实有件不大不小的事，锤子科技CEO罗永浩正在筹划着推出新品牌，并表示把自己的品牌命名“锤子”是一件对自身很不利的事。显然，老罗这些话多少有点否定过去的意味，现在他已经把更多的精力寄希望于新的人工智能产品。
我给老罗支一招 还叫锤子其实也挺好（图片来自于谷歌）
锤子这个品牌究竟是否尴尬？
如果几年前你问我这个问题，我会毫不犹豫的给出一个肯定的答案。由于在方言中的特殊意味，让“锤子”这个品牌在传播的过程中会出现一些困难，这也是老罗在最近的对谈中确认过的事。在第一次锤子科技发布会之后，老罗曾经与网友进行过一番论战，当时他对于锤子这个名称的另一层意味并不关心，并认为他没必要顾及各地方言。
我给老罗支一招 还叫锤子其实也挺好（图片来自于weibo）
距离锤子科技首场发布会已经过去五年的时间了，这期间他们已经推出了两个不同品牌的产品。无论是Smartisan还是坚果，人们总还是会把锤子科技的这个公司名称放在产品前面。时间是许多问题最好的解决方式，人们显然已经十分熟悉并适应锤子科技这一名称了。
不仅仅是这些产品，其实老罗本人也已经和“锤子”这一品牌更多的联系到一起。普通人似乎都已经快忘记了他之前新东方英语老师以及牛博网创始人的经历。对于现在的人来说，罗永浩就是锤子科技的创始人兼CEO，因此说老罗本人和“锤子”这一品牌紧密相连毫不为过。
老罗为什么要创办新品牌？
其实老罗创办新品牌的目的比较简单，锤子科技希望能够赶上这次的人工智能大潮，因此他们也计划尽快推出人工智能相关产品。在谈到人工智能相关情况时，老罗表示他将带领一支120人左右的团队做出一个革命性的新系统。这一新系统的基础就是人工智能技术，他之前就在发布会上一再抨击了键鼠操作的繁琐性，而他的新系统将把日常办公效率提升200%。
我给老罗支一招 还叫锤子其实也挺好（图片来自于GeekPark）
从团队的人数上来看，老罗这次对于人工智能的重视程度前所未有。对于锤子科技以前推出的新产品，各个媒体都在放出不一样的传言。这次的情况显然不同，因为这是老罗亲口确认会推出的产品，而且还是那么早就对外透露，那显然在重视程度上与其他的产品有所不同。
以锤子科技去年推出的新产品“闪念胶囊”为例，他是在发布之前短短一个月的时间流出并预热，在此之前人们基本上想不到他们会推出这样的一款产品。这样的一款产品其实是针对Smartisan OS深度定制的应用，而这样的宣传力度显然对于锤子科技来说并非拳头产品。
我给老罗支一招 还叫锤子其实也挺好（图片来自于谷歌）
这款人工智能系统则截然不同，如果不出意外的话，这款新的系统很有可能就是Smartisan OS系统的更新换代产品。如果是这样一款对于锤子科技来说至关重要的产品，那么更换一个品牌再正常不过了。
锤子换了新品牌效果会不会更好？
从现在获得的信息来看，传闻中的新品牌其实锤子科技在之前已经进行了注册，这些品牌没有一个是在2017年注册的，也证明了老罗早就有进军人工智能市场的想法。这些商标中，“野望”“智匠”以及“明匠”都与人工智能相关。这几个品牌与锤子科技自成立以来一直提及的工匠精神一脉相承，因此锤子科技新品牌采用这几个中的一个还是有很大可能的。
我给老罗支一招 还叫锤子其实也挺好（图片来自于Sina）
事实上，如果锤子科技为了人工智能产品采用这些品牌的话，那么从传播的效果来看可能并不如锤子来得迅速。“智匠”和“明匠”这样的品牌似乎有一点拗口，从响亮度来看的话是无法和锤子相提并论的。
目前锤子手机已经具有两条不同的产品线，手机系统也有着和手机品牌相同的名字。一般的手机厂商都只有两个品牌相关的产品线，如果锤子在此建立起一个新的品牌的话，那么对于用户记住这些名字来说其实是一个比较困扰的事情。
给老罗一点建议
如果想要改变产品的形象，其实并不需要改变品牌的名字，推出过硬的具有突破性的产品即可。如果锤子科技真的能够在人工智能火热的今天拿出一款划时代意义的手机系统，那么他到底是叫锤子还是叫榔头对于用户来说影响并不是很大。
用户叫锤子这个品牌已经五年的时间了，即使一开始不愿意，但现在也已经习惯。Smartisan这个品牌其实从传播角度来看并不是一个成功的案例，因此如果老罗希望人们能够更加关注他的这款人工智能新品，那么少一些拗口的名字，简单直接也挺好的。
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