舒淇的“嗲”，金刚狼的“萌”，两位巨星站台，雷凌会醉迷了方向吗？
看起来不会，李晖和小林弘一从4月18日开始就知道，必须要依靠雷凌，把广汽丰田带向下一个10年，所以，他们坚决地把“不妥协”作为这款直面最残酷的细分市场的“进攻号角”。
7月28日，300多家媒体，500多家经销商和300多位车主粉丝，在广州体育馆参加了雷凌正式上市发布会。他们在见证一场好莱坞式的炫目会场，也在等待着雷凌如何去搏击已经密不透风的中级车这个“终极沙场”。
现场无比夺目、温馨，看着休•杰克曼在自己的身边“卖萌”，舒淇不禁笑靥如花，是的，这就是我能想到的最契合眼前这位女神的形容词，看着她和“狼叔”休•杰克曼的亲密互动，我也是醉了。而他俩在发布会上一口一个的“不妥协”更是深深地印在了我脑海里。这正是雷凌想要的。
“雷凌是广汽丰田成立至今，史无前例的一次产品营销。截至目前，我们所投入活动的资源已经过亿。”现在看来，广汽丰田执行副总经理李晖的这句“大话”一点不假。
广汽丰田不仅邀请好莱坞著名导演奥利维尔•米加执导雷凌微电影，还在7月28日的雷凌上市发布会上把片中的男女主角休•杰克曼和舒淇请到现场。从开场前走红毯到上台和主持人侃大山，两位“大咖”极有耐心的走完了全程，狼叔甚至比起了剪刀手，说“萌”又扮萌。不只如此，广汽丰田还砸重金把秦岚、宁静、金志文、李宗翰、殴豪等一纵明星找来现场，只为坐在台下撑撑场子。总的一句话，广丰这次是真的拼了。
其实细细想来，大手笔的原因也不难理解。相比兄弟企业一汽丰田11款国产车型的大家族来说，仅有4~5款车型打天下的广汽丰田一直过着节衣缩食的日子。没米下锅的它早就急得团团转。好不容易盼来了一款新车型，自然是含在嘴里怕化了，捧在手里怕碎了，什么好的，都想给它。
而作为广汽丰田的第一款A级车型，雷凌又是广汽丰田面向下一个10年的“中小型车战略”中最重要的一环，不仅肩负着填补凯美瑞和致炫之间市场空白的重任，还是广汽丰田进军中级车市场第一阵营的利器，自然不能有半点闪失。
而更重要的一点是，它借此要理清新款卡罗拉之间纠葛复杂的血亲关系。尽管丰田已经玩起了大众汽车在中国那样——迈腾和帕斯特、宝来和朗逸的平衡布局战略，但是由于雷凌和新卡罗拉骨子里实在太过相像，出于两方利益考虑，价格范围意料之中的保持了一致。如此一来，打造出差异化的产品形象和市场定位就变的尤为重要。
新卡罗拉已经占据了口碑的先机，全球4000万累计销量和史上最畅销车型的王冠是它最强有力的名片。雷凌不能说“I'm Corolla”，说“I'm Levin”又没人认识你。真够棘手的！
广汽丰田采取的办法是另辟蹊径，利用自己最擅长的营销，打造出一个符合时下年轻人诉求的符号。这个符号是“不妥协”，是“方向在我手中”，是强有力的狼叔和优雅的舒淇的结合体。既然目标如此之大，也就免不了烧钱。
当然这些大手笔的广告宣传又不仅仅只是为了雷凌一辆车型而已，更是为了提高整个广汽丰田的品牌形象，吸引更多年轻消费者的注意。而好的联动效应也能给其他车型，比如同样瞄准年轻消费者的致炫带来利好。
在这场雷凌与新卡罗拉之间的战役里，怎么看，丰田都是最大的赢家。可是放在广汽丰田和一汽丰田身上，就是关系到颜面的大事。说句不好听的，面对两款相似度如此之高的车，年底的销售情况就直接代表了南北丰田能力的高低，不拼怎么行！
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