本文作者 | 写不长
责任编辑 | 蓝橙
“尼玛没遇上，见到他的哥哥丁真。”
藏族少年丁真的奇幻人生，就是从这13个字开始的。
四个月前，摄影师胡波为丁真拍摄的7秒微笑视频风靡网络，收获千万点赞，丁真迅速走红。
几天后，他成为理塘县文旅体投资发展有限公司（以下简称“理塘旅投”）的第23号员工。
回顾丁真的成名之初，大家都没有想太多。
总经理杜冬规划的是借力丁真的流量，拍点关于理塘的宣传片，同时给丁真补补文化课，如果将来不火了，可以留在博物馆当个讲解员。
丁真和家人想的是，工作稳定一些，帮家乡做点事，不要坐班，闲时回家放放牛。
谁也没想到，接下来的生活相当魔幻。用杜冬的话说：“一个人飞起来，也比这现实。”
四个月里，理塘从一个偏远小城，变成了千万网友此生必去的旅游目的地。丁真的采访源源不断，陆续上了一百余次的热搜，总话题阅读量几百亿次，这是多少经纪公司求而不得的数据。
但是，杜冬却很焦虑：“现在理塘曝光得已经足够了，（几乎）要把理塘烤焦了。”他甚至有过给丁真降降热度的念头。
但，流量如洪水一般，已不是人为可以控制的。
不想做明星，想做“赛马王子”；
觉得自己“不帅”；
给自己的颜值“打一分”；
走红毯时用最长的时间签了最小的名字；
颁奖现场摘下手上的戒指送给黄子韬……
这是丁真冲上热搜的几个话题。没有特别设计过，有些只是脱口而出，却比一些明星营销团队精心策划的内容更吸引关注。
他的言行举止，并不符合娱乐圈的通行准则，却又总能出其不意，轻松俘获网友的心。
网红从来都不是稀缺资源，比丁真帅的小伙子比比皆是，比丁真有才华的青年榜样也是层出不穷，为什么“牛场娃娃”丁真却能持续走红？
不是追星，是怜爱
丁真成名后，很多理塘当地人都表示不可理解，他与高大威猛的康巴汉子形象相去甚远。
丁真的长相更符合内地审美，俊秀的五官，略显粗糙的皮肤、感染性的笑容，扑面而来的少年感，这些特点结合在一起，使他的帅气在矫揉造作的美颜世界里显得格外真实。
再加上文艺青年心心向往的藏地风情，都在刺激着人们的猎奇之心，
如果仅仅因为以上这些，丁真的故事早该结束了。
一位与丁真合作过直播的工作人员透露：丁真的直播效果好过很多明星，粉丝们对丁真的感情不像追星，更像一种怜爱。
这种怜爱，从何而来？
丁真生活的下则通村，距离理塘县城将近三个小时的车程。一位去过那里的丁真的粉丝描述：说是“荒凉”都不太准确，称为“与世隔绝”更为恰当。
在这个偏僻的村子里，生活着三十多户人家，大多沾亲带故。如果没有成名，丁真会和其他藏族男孩一样，大部分时间用来放牛，在珍贵而短暂的夏季到来时，去山上挖虫草、捡松茸、当向导，赚些钱补贴家用，然后到了适当的年龄结婚，他的孩子将继续重复父辈的人生。
他们的生活不算贫穷，但足够单调，没有选择。
作为家中老大，丁真小学三年级就辍学回家放牛。牦牛是藏族家庭最重要的资产，十岁出头的男孩，已是家中的壮劳力。
他经历过风雪、遇到过狼熊，以瘦弱的身板帮助游客背行李，挖虫草风餐露宿两个月才赚回2000块钱……采访时，杜冬问丁真挖虫草累不累，他笑着摇头。
牧区的孩子苦而不自知，他觉得这就是他的生活。这种不经意，反而激发了粉丝对他的怜爱之心。
丁真的前19年没有被关注过，他的人生目标就是小马跑第一。
他被流量裹挟着进入聚光灯下，离开父母弟弟和小伙伴，离开熟悉的草原，学习着看起来很难的东西。丁真的走红，其实是一场被动的“成名”。
旁观者看丁真，他眼神里的警觉、肢体上的拘谨、神情中的倔强，像极了那个刚刚进入职场的自己、那个挑战不可能任务的自己、那个明知不可为却必须坚持的自己。
粉丝们将这种心理投射到丁真身上，他们理解丁真的起点低，为他的每一点进步骄傲；他们包容他在镜头前的紧张和懵懂，看到了笨拙之后的努力。
这种情感的粘着性和包容性更强，与丁真的笑一样，是无法复制的。
恰恰好的时机
流行的，必然是符合人性的。在颜值之外，丁真恰好出现在公众的心理需求点上。
11月25日，《丁真的世界》全网发布。
在这部三分多钟的视频里，丁真骑着马在草原上驰骋，在格聂之眼掬水洗脸，与朋友们围着篝火跳锅庄……雪山下的理塘，年轻而古老，纯真又野性。
视频中，丁真的那句“躺在草地上，也能躺上一整天”，打动了很多人的心。
身体困于现实，都市人不能放牧草原、耕作乡间，但丁真的世界给他们添上了做梦的翅膀。
再加上被疫情困扰一年后，人们需要这种纯真的微笑。丁真出现的时机非常好。借助此片，丁真的热度再上一个台阶。
有一个不太严谨的数据显示，丁真的粉丝中， 25岁至44岁占据大多数。
这个年龄段的粉丝已经踏入社会，消费相对理性，讨厌无脑的鸡汤，排斥冷血的说教，对社会与自身也产生了或多或少的反思。
这些粉丝喜欢丁真，潜意识中包含着对娱乐圈充斥富二代、官二代的厌倦，对“寒门难出贵子”的反抗，对巨大压力的不满，对自身境遇的挣扎。
他们看丁真，犹如看爽文一般：这样一位少年，起点比我还低，学汉语、出唱片、与偶像同台演出、中国所有的好媒体都采访过他。他没有方寸大乱，反而一路“打怪升级，闯关成功”。即便如此，他还是穿着起球的毛衣、破洞的衬衫，春节放假回家依然放牛……电影剧本都不敢这么写。
当初签约丁真时，杜冬是不自信的，他不知道如何经营一位网红，也不理解丁真对于外界的价值。
后来，杜冬带着丁真走出理塘，去互联网公司谈工作。看到宽大的空间里，一排排的办公桌旁，年轻人伏案工作，桌上电脑、电话、文件、个人物品挤得满满当当。
那一瞬间，他产生了共鸣：
繁忙的工作之余，这些年轻人抬起头，看几眼丁真或是喜欢的其他明星的照片，喘口气，放松一下，继续工作，这是丁真出现的另一种意义。
丰富的故事性
杜冬曾经说过：丁真像一束光，让外界看见了理塘。
2011年，一位摄影师经过丁真的家乡，拍下了丁真和小伙伴们坐在教室里上课的照片。
当时，丁真的家乡没有通路、通电、通网，没有干净的饮用水。村里的学校只能上到三年级，所有孩子挤在一间教室里上课。
2011年的丁真与小伙伴们
当那位摄影师按下快门时，也许会心生担忧：这些孩子长大了会是什么样子呢？
现在我们知道了，他们长成了丁真的样子：爱笑、腼腆、坚毅、勤劳、能歌善舞、用智能手机刷抖音快手、爱喝可乐和乐虎、对山外的世界恐惧又向往。
丁真与理塘是互相滋养的，丁真的成长之路，恰好也是理塘的脱贫发展之路。丁真给理塘带来关注，理塘丰富了丁真的故事。
通过丁真，人们不仅看到理塘的美景，还看到了无数扶贫工作者的身影。
大到创业，小到督促村民剪指甲，奋斗在扶贫第一线的工作者们事无巨细。他们走得艰难，但一直在路上。2020年2月，理塘正式批准脱贫。
丁真是第一个签约国企的网红。理塘当地政府敢为天下先的精神，早在签约丁真之前就初见端倪。
理塘虽然地处偏远，但历史文化丰厚。理塘文旅花了很多心思，在有限的条件下，规划建设一系列小型博物馆，展示地方文化。
又通过招商引资计划，引进甜点、咖啡、民宿等店铺，希望通过这“小心思”，尽量使游客在理塘多逛一会儿，多呆一天。
丁真的走红，给家乡带来了新的发展机会，也将把扶贫工作提升到一个新的层次。
未来的扶贫工作模式，不仅是填饱肚子，还要富足精神，让生活在这里的人们，对自己的家乡产生更多了解、更多热爱。
因为，真正的成功，不是摆脱贫困的家乡，而是帮助家乡摆脱贫困。
成长的烦恼
丁真是11月11日走红的，在那之前一个月，国庆节期间，因为门票收入突破一万元，理塘旅投的工作群里一片欢呼。
为了让理塘被看见，团队很努力。拍的视频上传抖音后，浏览量少得可怜，小编在评论区“怒吼”：苍天啊，大地啊，给点流量吧！
一个月后，丁真来了，把理塘带上了流量“过山车”。
丁真成名一个月后，“十年寒窗苦读，不及丁真一笑”这个话题曾经在网络上引发过广泛的讨论，夹杂着一些偏激的谩骂之声。
丁真从同事那里知晓后，困惑地问杜冬：“他们为什么骂我？”
山上与山下是两个世界，刚成名的丁真，无法理解人们对他的赞誉，也无法理解这些骂声。
杜冬能够感觉到他是有压力的，虽然万众瞩目，但被关注的孤独、与以往生活的割裂，这些情绪需要他自行处理，但他从来不说。
杜冬说：“小孩做事非常认真，很有韧性，你看这么多人要采访，换了我，我是要发急的。”
丁真走红两个月后，他疑似在私人空间吸电子烟的视频被曝光。一时间，丁真“纯真人设崩塌”、“过气论”在网上发酵，最后工作室出面道歉。
这对于丁真和团队来言，都是一种“被看见”的代价。
杜冬在接受采访时表示：我们能做的就是支持他，让他知道他不是一个人，是有团队一块来工作，有骂声一块分担……
经历这次风波之后，丁真肉眼可见地成熟了。面对采访时汉语表达更加流利、姿态更放松，采访间隙，还可以唱歌跳舞来舒缓自己的情绪。
四个月过去了，在丁真带来的巨大流量之下，怎样运营好“丁真”这个顶流IP，理塘的旅游配套设施如何规划落实、当地的文旅人才如何培养等等，在杜冬看来，这是比热搜和爆红更重要的事情。
这条路没有经验可循，有未知的惊喜，也有始终不及地指责和谩骂。
但是没关系，丁真在成长，理塘也是。
日子还长，未来可期。
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