在世界的各个角落，在中国的每个城市，我们常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，且永远都是这个打扮，就是这个笑容，恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容了，因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志——哈兰·山德士上校，该应该也是餐饮logo里面辨识最高，传播最广的logo了。
说起肯德基，相信大家印象最深的就是那个老爷爷慈祥的笑容~~
而对于肯德基上校创业的故事也非常励志，66岁再创业，经过1009次推销被拒绝，最终形成独特的“特许经营形式”，创立全球最大的快餐连锁品牌之一。
肯德基（KFC，意为肯塔基州炸鸡）是由哈兰德·桑德斯创办的，而最初桑德斯在大萧条时期只是在路边餐厅卖炸鸡。
1952年，第一家“肯德基炸鸡”的特许经营餐厅开门营业，并迅速在市场上受欢迎。于是肯德基广泛以桑德斯作为广告形象，并成为美国文化历史的著名人物。
从一开始，上校就以经典的领结、眼镜和山羊胡形象出现在LOGO之中。他从最开始的严肃形象逐步转变为笑容满面。
从1952年第一代LOGO诞生以来，肯德基已经经历了六代标识的更换！
1977—1991
1978年，上校去世的前两年，肯德基采用了新LOGO。它包含了更为流畅的上校形象和叠加了品牌名称，其中的字母“K”与“i”被巧妙地连在了一起。
1991—1997
1991年，肯德基将品牌名称缩写为“KFC”，以此来避免“fried”（油炸）一词的负面影响。此外，LOGO采用了强烈的红色与现代的条纹形象相结合，采用色彩营销，强调了主体色彩，用红色块的形式强化了对红色的认知抢占。同时开始启动过渡期的蓝色建立区隔和强化品牌创始人形象。
1997—2006
1997年，肯德基被三康餐饮集团收购，从而推出了全新的品牌形象。充分把握住了视觉营销的战略节奏感，上校形象采用了双色阴影，通过过度阶段的蓝色进一步深度强化品牌创始人形象，显得更为活泼和突出，以略微倾斜的角度呈现在红色背景上，使之成为肯德基餐饮品牌的第一象征性视觉记忆点。
2006—2016
2006年，上校的白西装变成了红色的厨师围裙，果断放掉品牌过渡期的蓝色，直接采用更简洁的黑红双色，还会在LOGO的应用上，增加辅助性的宣传语，增强消费者对品牌的视觉感官。
2016年5月-至今
回归初心，2016年5月后，肯德基推出了全新的形象标识，此次推出的新标识则“脱掉”了上校的红色围裙，这款LOGO其实早在1952年至1977年之间就有使用。
不过最近有网友发现，肯德基的LOGO做了一些细微的调整。新LOGO延续了2015年的主要形象，但是整体视觉上更为修长。
不仅如此，在LOGO的字体上也做了很多改变，“KFC”的英文字体更为圆润，字体的轮廓也添加了圆角设计。
不过据了解，调整后的LOGO在中国暂时还没有发布，目前只在欧洲和亚太的一些国家亮相。
很多网友看了说是火柴的身子和一个大头。对此，你怎么看呢？
不过，每一个品牌的发展道路并不是一帆风顺的，同样的在品牌建设过程中，logo也跟随着在不断变化发展。但这些变化大多都是在最早期的logo设计基础上进行优化，因此初创公司的logo设计也非常重要。
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