流光溢彩的“不夜城”、古韵新品的“国潮消费”、百变玲珑的“国宝IP”……近年来，全国多个城市凭借地方特色与“独门手艺”，打造出创意十足的城市文化“招牌”，成为魅力打卡地，引发现象级传播。
《热点读·“破圈”的启示》系列第五期，对话南京大学长三角文化产业发展研究院院长顾江教授，揭示城市IP的“破圈”之路，探寻其对城市创新发展的价值所在。
热点读：随着城市更新成为热话题，打造场景IP成为很多城市的选择。城市IP包含了哪些类型？靠什么方式“破圈”？
答：城市IP是一座城市能够向外界传递自己个性特征的符号。这种符号可以是“现成”的，包括独特的自然景观，比如苍山洱海、喀斯特地貌等；还有与历史风俗等人文因素相关的，比如兵马俑、周庄古镇、昆曲等。
在如今互联网高速发展、内容平台兴起的背景下，城市IP的概念有了进一步的延伸，可以是依附于城市已有特色基础上的再次“创作”，比如西安的“不倒翁”表演。
新媒体环境下，“酒香也怕巷子深”，IP破圈需要制造爆点，引发关注和讨论。一是依靠内容加持，赋予符号跨界叙事能力，建立人和城市IP之间的情感纽带，比如创作孵化音视频作品、城市纪录片。其次是全媒体矩阵的宣发传播，运用5G、人工智能、元宇宙新技术，实现城市IP在线上、线下的强造势、强曝光，满足公众体验式、沉浸式的需求，最终达到广泛传播的目的。
热点读：东莞凭借潮玩产业和篮球文化频频出圈，多元、跨界带火了长沙城市文化。这些具有品牌效应的城市场景IP是如何打造的？“流量密码”是什么？
答：具有品牌效应的城市场景IP能够成为现象级“网红”，“流量密码”就在于其IP的独特性、娱乐性和故事性。每一个超级城市IP都是城市最具特征元素的凝练，央视网iPanda熊猫频道24小时直播的大熊猫形象，就是成都最鲜明的IP。打造城市场景IP应从四个角度着手：
符号提炼。一个成功的城市场景IP，需要对城市的历史、文化基因进行深入的挖掘，提炼出城市最具识别度的特征元素，搭建起大众与城市IP的情感桥梁。
形象塑造。城市IP形象应当具备高度的拟人特征，生动形象地表现城市的文化符号。例如有些城市突出特色美食，并赋予人格化的造型，拉近了IP形象与消费者的亲近感。
互动“吸粉”。城市场景IP的打造和运营，也离不开“粉丝经济”的加持。城市IP的运营应当充分挖掘受众的特性和需求，通过多样化的方式渗透进消费者生活的各个方面，达到更好的传播效果。
产业链延伸。城市场景IP运营的最终目的是产生实际的经济效益，刺激文旅产业发展，带动城市转型。通过IP全产业链相关产业的衍生，拉动影视、图书、游戏、美食、酒店等商业发展，助力城市经济发展。
城市IP打造应当不局限于传统吉祥物式的设计，在运营过程中通过故事化、娱乐化形式获得更高关注度。具有较强故事性的IP能衍生出大量周边产品、带动关联产业，电视剧《人世间》收视爆红，“光字片”、火车站、电影院和冰情雪韵等场景，呈现长春厚重的历史文化底蕴，引发很多网友将长春作为旅游“打卡地”。
热点读：城市IP创造了哪些新场景，对城市的创新与发展提供了哪些助力？
答：城市IP有效增加地域辨识度，带来大量游客，也为旅游产业带来流量和海量消费数据。旅游景区围绕IP进行内容创造，打造特色鲜明的高品质旅游产品，能够改变旅游产业以往依赖“门票经济”的粗放式发展模式，形成可持续的、多元丰富的精细化发展模式。
由此带来的影响是：一方面，游客在餐饮住宿业、交通运输业等领域产生大量消费行为，倒逼城市服务水平提升；另一方面，当下居民消费呈现出圈层化、个性化的新特征，游客的消费行为提供了现有需求与未来需求相关的市场数据，有助于提升城市资源配置与创新能力。此外，与历史文化、民风民俗关联的城市IP往往能够带来城市旧厂房、历史建筑及文化街区的翻新，起到改善旧城环境基础设施的效果，并吸引创意群体形成新的格局。
热点读：如何发掘“城市人设”更多价值？随着数字技术的发展，城市IP将呈现出哪些新样态？
答：近日印发的《“十四五”文化发展规划》提出要以文化建设带动城市建设，加快建设一批有全国影响力的文化中心城市、特色文化强市。可以说，“城市人设”是一个长远吸引人口和产业的关键“名片”。应推动“文化 ”“旅游 ”与其他相关产业融合，多注入文化元素，化“流量”为“增量”，不断吸引人才、招商引资，进而发掘出“城市人设”的更多价值。
数字技术可以围绕城市文化IP打造现实世界可体验的文化消费产品，这包括数字文化赛事、场景体验活动、新型文化旅游景区、数字文旅商业综合体等等。建设城市IP资源数据库，以“IP授权 配套服务”的形式促成城市特色IP在全域、全产业的覆盖，形成标志性品牌符号。同时，应重视城市IP与5G等科技资源的融合，将数字技术新形态新要素与城市IP的文化内涵相匹配，走向更广更深的“破圈”。
总监制丨王姗姗
监制丨龚铭
制片人丨陶郎
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