本文共2962字
阅读完约6分钟
SUMMER
当儿童节与浓浓的粽香不期而遇，消费热潮蓄势待发。
迎来仲夏季的成都，正等待着一个契机来点燃市民们久违的购物激情，激活节日消费新动能，为夏日经济注入新的活力。
那么，已经启幕的龙湖商业“66天街欢抢节”，能否成为那个“燃点”？
1 逛“gai ”嗨玩烟火气十足
#更欢乐 · 更放松#
人间烟火气，最抚凡人心。烟火气的背后是人气，更是旺盛的商业气息。
国家统计局数据显示，2022年1-4月，社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%。
与此同时，由于疫情反复，大众购物､娱乐等需求日益累积，正在寻找释放的契机。
日前，由龙湖商业自主原创的 “66天街欢抢节”已在成都多座天街、星悦荟里重磅开启，自5月28日起延续至6月5日，为爱吃爱玩爱享受的成都市民们提供嗨玩溜街的欢聚时光。
成都锦宸天街现场
“最近接了好几个单子，一直忙到最后一个甜品台交付。”西门一家烘培工作室老板乐乐准备给自己放个假：“我已约了闺蜜去老地方血拼，晚上吃了大餐再去唱K，放松又解压。”
乐乐口中的“老地方”正是成都金楠天街。“虽然线上消费发达，但逛gai是每个美眉永远无法拒绝的成都范儿。这几天，天街正在搞活动，不去逛逛感觉是‘错过一个亿’。”
作为“Z时代”的一员，乐乐热衷追逐个性、新奇的应用场景。对她而言，去天街不仅仅是“逛和买”，还有感受新场景带来的沉浸式消费体验。
据了解，今年“66天街欢抢节”，龙湖商业与商户联手策划了多场线下活动，通过对多元体验场景的打造，给爱玩会玩的成都人带来一大波难忘的消费体验。
个性线下活动吸引了大量年轻客群
成都西宸天街5月27日至6月5日，落地了Mini Peace城市独家快闪店；
5月30日—6月12日，可到成都北城天街打卡FUN全城独家史努比主题快闪活动；
二次元们最爱的动漫游戏嘉年华则在6月3日-6月4日的成都滨江天街举行；
6月3日—6月4日，成都锦宸天街《吾战川蜀》街舞大赛也劲爆开启；
6月1日—6月5日，武侯星悦荟的啤酒节露营狂欢派对勾引着混九眼桥、339的那群夜猫子
……
在老成都人宋扬看来，每年“66天街欢抢节”都是一片欢乐的海洋。
“节庆期间，天街内外布置的很欢庆，活动丰富多彩，晚上人非常多，小孩子们笑着跑来跑去，很容易就被那种欢乐气氛所感染，每次去都忍不住剁手。”宋扬如是表示。
2022年的消费市场，挑战与机遇并行。
而这场如期而至的狂欢节，通过各具特色的线下体验场景，传递天街欢乐依旧的氛围，给予成都消费者们一个尽情释放的机会。
2 理性观念重塑消费格局
#更理智 · 更相因#
消费潜力亟待释放的天平另一端，是黑天鹅落羽之下，消费行为趋于谨慎。
曾几何时，年轻人享受着冲动消费带来的快感，宁愿负债也要过着“精致穷”的生活。然热潮褪去，不少人消费习惯已趋于理性。
真金白银的福利，无疑是对爱“捡相因”成都人的最好慰藉。
自诩为金牛区刘亦菲的90后女孩小雪，正精打细算对比不同渠道护肤品的消费支出。“之前完全是激情消费，一看直播就下单，现在得货比三家，比较价格、成分后才会下手。”
小雪发现，网上购买护肤品并非性价比最优选择：“电商618大促，商场也在搞年中活动，多方对比后，我家门口的西宸天街欢抢节大促叠加丝芙兰门店活动，买护肤品美妆更划算。”
西宸天街丝芙兰店已成为众多小仙女的美妆打卡地
其举例称，欧缇丽的葡萄水，实体店300ml单瓶价格是198元，折扣或许不及电商旗舰店，但门店的葡萄水套装，不仅有赠品、会员券，再叠加天街的买返、珑珠积分等多个优惠，最终价格非常“香”。
做好攻略的小雪，摩拳擦掌准备囤够下半年的货。
小仙女们狂欢的护肤品盛宴仅仅是“66天街欢抢节”的一个剪影。
据了解，今年“66天街欢抢节”携“全场零售3折起”叠加“亿万珑珠”空前福利，线上全新打造“秒杀活动专场、天街超级品牌日内购会、餐饮独家代金券”等多重交互场景，实现线上下消费闭环。
随着“珑珠券”的加入，今年的欢抢节玩法还进一步突破实体空间的时间与空间边界，与消费者产生更加紧密的情感链接。
与此同时，撞上儿童节的“66天街欢抢节”，亲子消费备受瞩目。
有两个孩子的王女士早就盯上“天街童心日”。节庆期间，儿童零售全场5折起、全场童装品类3折起等多重优惠为亲子家庭带来重重惊喜。
六一这天，王女士和孩子在天街过了一个开心的儿童节：“小孩在游乐场耍安逸了，我也趁机大采购。这次参加活动的都是大品牌，优惠力度也大，巴适的很。”
6月1日，成都北城天街儿童乐园热闹非凡
可以说，随着消费习惯被“重塑”，不再盲目跟风、兼顾性价比和品质，这种更加理性的消费观念，给消费市场供给侧带来新挑战和变化。
显然，敏锐洞察消费新格局的龙湖商业，掌控了俘虏消费者芳心的密码。
“66天街欢抢节”，在掀起一场流量与销售的狂欢的同时，也为成都人树立了一个IP化的独特的记忆点。
3 携手商家实现多方共赢
#更包容· 更齐心#
“66天街欢抢节”，是消费者的狂欢，也是商家的盛宴。
当前大环境下，如何维持健康的现金流成为品牌商家们思考的问题。
一直与商家相伴成长、携手共进的龙湖商业，在这个时点选择与商家共同应对挑战，齐心协力度过周期。
成都丝芙兰区域负责人袁洁指出：“化妆品行业的复购率比较高，提升复购率得靠客流量。因此，引流是关键。”
除了发力线上业务，建立社群挖掘私域流量外，袁洁认为，龙湖商业硬核的场景营造、长线运营能力给“天街”这个IP赋予了强大的引流能力。
“尽管一些消费端被波及，然亲子消费和体验式消费极具生命力。西宸天街的儿童零售、餐饮、服务、娱乐业态一应俱全，家庭消费几乎没有受到影响，给门店带来了客户流量。”袁洁进一步指出：“尤其是节庆期间，基本就是门店客流最旺的时期。”
节庆期间，天街人气旺盛
市场分析人士王宏对此表示赞同：“前几天，我和成都几个商业的负责人一起吃饭，发现生意最好的就是搞亲子消费、场景消费与服务体验的商业体，特别是包含主题乐园的亲子消费业态，能带来强劲的客流增长和消费驱动。相比之下，纯购物的商业体情况就稍逊一些。”
除了以超大折扣、超高补贴、全业态超强商品力集中引爆客流外，天街亦给予新入驻品牌最大程度的帮扶。
4月15日，滨江天街中国李宁开业，龙湖商业通过高曝光量、精准锁客，助力门店完成线下曝光及线下揽客，实现门店开业销售目标达成率183%，远超品牌预期。
中国李宁门店
对此，中国李宁四川地区品牌运营经理宋振烨坦言：“天街对品牌支持力度很大。今年消费半径受限，外地消费者来不了，抢夺成都本地消费者的存量博弈越发激烈。目前，我们和滨江天街在品牌会员体系建设方面加强合作，以增加消费者黏性。未来，品牌将进一步与天街会员建立情感链接，实现资源共享。”
5月20日才在滨江天街开业的潮牌BOY LONDON 品牌经理陈燕也表示：“无论是微信社区、小程序等线上购物入口，还是线下实体门店，天街在全渠道对品牌进行最大限度的推广和曝光，这正是我们最需要的发力点。毕竟，成都年轻人对潮牌还是非常感兴趣的。”
对于“66天街欢抢节”，宋振烨和陈燕皆信心十足：“龙湖商业除了主活动外，还有定向单品牌的附加营销活动，再加之儿童节、端午节等节日产生叠加效应，这对我们品牌曝光和引流，有极大的加持。”
事实上，作为龙湖商业首屈一指的IP营销活动，“66天街欢抢节”携手超5000家实力品牌打造年度钜惠福利，力争用“真金白银”满足消费者购物需求的同时，助力商户打赢营收增长的“关键战役”，达成与消费者、商户多方共赢的局面。
而这背后，是进入成都12年的龙湖商业，在持续赋能空间、占据城市发展先机的同时，始终紧抓消费者需求，通过不同风格的差异化体验业态，形成12座天街 1座星悦荟的网格化布局，在成都商业市场铸就强大的“天街效应”。
当下，商业游戏的规则已悄然发生剧变，夏季消费大幕也徐徐拉开，“66天街欢抢节”将如何点燃2000万成都人的激情？
或许，答案就在眼前。
编辑|梅婧 校检|袁钢审核|姚彦如
本文为｜金融投资报jrtzb028(微信号)｜
未经授权，禁止转载 如需转载，请联系金妹儿
转载须在正文开头显著位置
注明稿件来源及作者名，违者必究
互联网新闻信息服务许可证号：51120180008
,
