核心提示
英国D&AD奖（Design and Art Direction）是每年最受设计师期待的创意大奖，由英国设计与艺术指导协会创立于1962年，致力于推广和表彰设计及广告领域的优秀作品。D&AD奖项等级从低到高依次为：木铅笔奖、石墨铅笔奖、标志性的黄铅笔奖，以及极少数具备突破性创意的黑铅笔奖。获奖作品涵盖了图形设计、产品设计、书籍设计、包装设计以及动画艺术方向的创意等40个参赛类别。
2021年5月，D&AD大奖举办了线上颁奖典礼，各大奖项也一一释出， 数据公园对最终结果进行了梳理分析，本篇文章重点关注产品设计获奖作品。
获奖产品：阿迪达斯GMR鞋垫
奖项：Graphite Pencil
设计机构：adam&eveDDB
adam&eveDDB是由来自广告、设计、数字和社交媒体领域的人员组成的创意通信机构。2020年，adam&eveDDB与阿迪达斯合作推出了一款智能鞋垫“adidas GMR”。GMR采用了谷歌的Jacquard芯片，它的原理是借助人工智能技术，将物体变成交互界面。过去两年里，谷歌致力于将其融入日常生活中，使这一技术产生更广泛的商业价值。
借助Google Jacquard芯片，GMR鞋垫可以追踪到用户在真实世界的足球技能，并将数据同步至EA SPORTS FIFA Mobile的游戏中，以提高玩家和团队的作战能力。GMR鞋垫适用于任何一款球鞋中，其创新技术可以将游戏中的FIFA移动技能与现实生活联系起来，给年轻的玩家营造出更具沉浸感的游戏体验。通过这一创新产品，阿迪达斯也正式进军电子竞技游戏领域。
获奖产品：“Design For Everyone”Campaign
奖项：Wood Pencil
设计机构：The&Partnership 英国
隐私对每个人来说都极其重要，但一些盲人和视力有缺陷的人却无法保护自己的隐私，妊娠测试就是一个例子。每年在英国进行测试的人超过500万，这其中大部分盲人无法看到结果，只能借助别人的眼睛，这意味着她们的隐私是公开的。
The Royal National Institute of Blind People（RNIB）是英国最大的盲人慈善机构，致力于为盲人和部分患者创造一个包容性世界。她们与The&Partnership合作创建了第一个可触摸的妊娠测试的原型。产品具有一个较大的触觉按钮，当结果为肯定时，该按钮会升起。这一原型使用的是与其他妊娠测试相同的技术，只是将输出结果从数字屏幕改为机械按钮，更重要的是这些设计是开源的。这项技术在全球范围内引发了关注，吸引了瑞士品牌ClearBlue的注意，未来或将有更多品牌借此实现无障碍测试。
获奖产品：Donation Dollar
奖项：Wood Pencil
设计机构：Saatchi & Saatchi Australia/Saatchi & Saatchi Melbourne
Donation Dollar在今年的D&AD奖上可谓大获全胜，它获得了两个木铅笔奖，三个石墨铅笔奖以及三个黄铅笔奖。在产品设计类别中，它获得了木铅笔奖。
数字革命或将永远改变货币流通。不幸的是，人们口袋中的硬币逐渐减少会产生意想不到的后果。例如，在澳大利亚，许多慈善机构都依赖硬币捐赠。过去两年里，随着经济的下滑以及疫情的爆发，许多慈善机构遭遇了巨大危机。Donation Dollar是世界上第一款旨在捐赠而非消费的法定货币。澳大利亚皇家铸币厂与多家非营利组织合作构思出这种硬币，预计年产2500万枚，相当于澳大利亚每人一枚。
硬币整体为金色，正面印有伊丽莎白二世女王的形象，背面印有文字 ：“捐赠美元，帮助他人。”背面中心位置设计有一个绿色的圆形，内部呈现出一系列金色涟漪，寓意着此款产品为公益带来的持续影响。
获奖产品：Nest Thermostat
奖项：Wood Pencil
设计机构：Google
2020年，谷歌推出了一款入门级智能恒温器Nest Thermostat，极简的外表下包含了远程应用控制以及运动传感器等技术。产品外观整体呈圆形，相比此前的旧款机身厚度显得更轻薄，并且加入四种颜色，以搭配不同的室内家居风格。恒温器正面采用镜面处理面板，为了减少操作，侧边仅有一个触摸条，可以通过触摸它来改变温度。当然作为智能恒温器，用户也可以通过APP来控制一切，包括Google Home应用的支持。新推出的Nest Thermostat内部装有两块电池，为了在没有供电的情况下确保恒温器一直稳定工作。
获奖产品：Vave Health
奖项：Wood Pencil
设计机构：Box Clever
Vave Health是一家数字健康领域的创业公司，由Amin Nikoozadeh成立于2014年，致力于使用最先进的技术为医疗保健专业人员和消费者创造高价值、低成本的工具。去年，公司与旧金山工作室Box Clever合作设计了一种创新的手持式超声设备。它能够与任何智能手机或平板电脑进行无线连接。
凭借出色的图像质量以及袖珍探头，Vave成为临床医生和医学院学生打破物理位置或环境障碍的理想工具。相比传统超声波检测设备，Vave的使用更加简单、灵活，白与蓝的时尚配色减弱了大众对于医疗器械的不安感。
Datapark总结
随着互联网的发展以及现代科技的进步，产品设计开始走向智能化时代。借助前沿技术，设计师能够更快地挖掘消费者的使用需求，同时关注其情感价值，尤其是对那些弱势群体。无论是关注盲人女性的妊娠试验原型，还是慈善硬币，亦或是Vave Health的手持式超声设备，这类以人为中心的设计理念，越来越得到重视。从获奖作品我们也不难看出，D&AD Awards 的评选标准是强调包容性和多元化，提倡设计应该解决现有的社会问题。
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