在5月11日《福布斯》杂志中文版推出“2015年中国名人榜”中，青年偶像鹿晗登榜，列第37位。这个“小鲜肉”仅用5个月时间便成为华语娱乐圈中最值得关注的新势力，也成为登上《福布斯》中文版封面的第一位华人90后明星。不仅如此，他还创造了超过281亿的单个微博话题阅读，近三亿次的百科词条浏览，以及贴吧排名第一的粉丝活跃度等多项数据记录。2014年8月5日，一条评论量达13,162,859的微博获得新的吉尼斯世界纪录，生日当天一条微博评论数更是高达4200万。“鹿晗现象”到底是怎么一回事?
【1、新世代偶像】鹿晗以韩国男团EXO组合成员的身份出道，走的是韩国流行乐坛经典造星路线，直到去年10月才回归中国娱乐市场。韩国娱乐工业的塑造并不足以使鹿晗成为“新世代偶像”，鹿晗成为流行文化符号的方式与众不同，甚至有些“粉丝逆袭”的味道。他的粉丝群“鹿饭”为他创造了各种记录，帮助鹿晗更快速地占领公众视野。
【2、鹿晗数据记录——生日吉尼斯】截至4月21日，“鹿晗生日季”在微博话题阅读量高达9.5亿，热门微博共创造了470850次的转发，216608次的评论，973685次的点赞。百度指数从以往的平均值67000点，增加到19、20日的平均值147000点。截止到2014年8月5日，鹿晗凭借13,162,859条微博评论创吉尼斯世界纪录，后来在鹿晗生日当天此微博的评论量又被粉丝刷到超过4200万条。等于从公布吉尼斯至今，鹿晗的粉丝至少每天要保持20-30万评论增长量，才能完成这个数据。
【3、鹿晗数据记录——社交网络】鹿晗微博粉丝数643万，微博话题#鹿晗#阅读量超过281亿，曾经仅仅一条只有三个字“嗨,达令”的微博引发众粉丝疯狂转评，微博评论数逾33万。而这简单的三个字还使一款叫“达令”的手机软件几乎在一夜之间猛增了近20万下载量。在2014年11月21日，鹿晗贴吧仅用2小时29分就在贴吧达成了100万盖楼，从21日早上7点开始，仅10分钟回贴即破6万，一小时回贴破37万，刷新了贴吧的最快回贴记录，每秒回贴量达到了111楼。
【4、鹿晗数据记录——电影】鹿晗主演的电影《重返20岁》获得3.7亿票房，他演唱的主题曲《我们的明天》首发47分钟内便拥有百万试听量，直破王菲的记录。在《重返20岁》的提前500场点映中，鹿饭包下了全国范围内的80%，同时号召提高上座率，企图传达给院线经理们这部电影是十分具有票房潜力的。在电影上映后，鹿饭们包场整体将近2，000 场次。
【5、鹿晗数据记录——粉丝马拉松接力、公益活动】为庆祝鹿晗生日，鹿饭发起了一场“全球鹿饭马拉松接力”的活动。接力于4月2日在北京天安门广场启动，参与者需手持活动LOGO在当地跑步应援并将视频、照片上传到微博。在16天的接力中，从北京到首尔、东京、伊朗、叙利亚、智利、厄瓜多尔，甚至战火纷飞的利比亚，全球将近1/3国家的鹿饭参与了此次活动，顺利完成了穿越六大洲，途径70多个国家的马拉松接力示爱活动;而公益活动传递覆盖了7个国家，67个城市，逾两万人参与其中。
【6、鹿晗粉丝】这支创造了诸多记录的粉丝群体到底是什么样的?据粗略估计，全球已有超过140个鹿晗粉丝建立的粉丝站，这些粉丝站大多以微博、贴吧、QQ群、Facebook、推特账号等形式表现和沟通于互联网。粉丝中女性占绝大多数，90后是主力军，海外和我国东部沿海为主要分布地区。与以往偶像粉丝不同的是，他们不是简单的追星，甚至还融入了偶像制造的过程。
【7、鹿饭养成——“掉坑”】由路人转为粉丝这一过程在粉丝圈被称为“掉坑”。毫无疑问，鹿粉“掉坑”的最初原因绝大多数是因为鹿晗的颜值。“长得好看”在这个“看脸”的时代是最重要的吸粉因素。而让粉丝由一般粉转为死忠粉的原因，据粉丝称更多的是因为性格。“善良”、“真实”、“呆萌”是鹿饭最常提及的几个欣赏特质。
【8、鹿饭养成——自组织性】鹿晗的粉丝站全部由粉丝自发成立，与鹿晗经纪公司没有任何直属关系，有强大的自组织性特征。不同的组织有不同的功能，例如地方应援、翻译、公益等。组织内部大多有明确的分工，平时依靠粉丝自己进行线上日常运用，有需要时也会发起线下活动，或者主动协助经济公司进行运作。而资金则是依靠贩卖自制周边产品而来，是一种自给自足式的运用。
【9、鹿饭养成——强执行力、强创意】鹿晗的粉丝圈有许多活动，例如刷微博热度数据、马拉松接力、自制视频节目等等，这些自发性策划的背后是粉丝超强的执行能力和创意。以马拉松接力为例，为确保外国粉丝能顺利上传接力图片到微博，“鹿饭”出动了超过10个语种的翻译轮番培训外国人如何注册微博，如何定位发图片，在Ins、Facebook、特推等国外网站上列出了详细教程，还随时做指导。
【10、鹿饭养成——互联网特征时代的产物】鹿晗的粉丝体现了泛90后年轻人的特点，这代年轻人脑子里总能蹦出很多“有趣的”想法，他们伴随着互联网而成长，擅长使用以及利用各种互联网工具，并且愿意为自己喜爱的事物买单。在互联网上，他们利用自己的群体特长为偶像制造影响力。可以说，鹿晗这个“新世代偶像”是互联网时代的特有产物。
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