“会上瘾的，我还好一点，我朋友基本上每天都会买！“
从一年前接触盲盒后，盲盒痴迷爱好者王小姐便陷进了怪圈中。
这种有着博彩逻辑的盲盒，从一上市便牢牢抓住了年轻消费者的心。
一年多的时间，王小姐仅在购买盲盒身上就花费4万元，平均每月要花费2000元。
更有盲盒疯狂玩者，一年用上百万的花费成箱成箱购买盲盒，只为凑齐一整套完整的盲盒系列。
胶州12岁女孩偷母亲钱买盲盒，三天花费过万。
为找到“隐藏款”连偷73个盲盒，上海一女子获刑半年。
这种类似“赌博”的购买行为，从2016年国内盲盒老大泡泡玛特推出第一款盲盒系列至今，一直受到大家的质疑。
对于一个一没核心技术、二没核心产品的企业，是什么让泡泡玛特总裁王宁将一个10块钱成本的玩偶，做成市值1000亿的上市公司？
王宁凭什么让玩家疯一样地为泡泡玛特下赌注？
靠”赌“发家
阿里在2019发布了《95后玩家剁手力榜单》，盲盒收藏和潮鞋、电竞、Cospaly、摄影成为95后最钟爱、最烧钱的爱好。
有20万消费者一年花2万元买盲盒，其中最疯狂的消费者一年买盲盒花费百万元，这钱在二、三线城市可以买一套房。
盲盒是啥 ：
盲盒是一个小纸盒子里装着不同样子的玩偶手办。
一般是由12个普通款和一个隐藏款组成，一个盲盒的价格是39—59，正常讲买一套是767元。
盲盒火爆的原因是隐藏款很难得，这个玩法导致了部分玩家疯狂地成箱购买，就为抽中隐藏款。
有人说，盲盒就是年轻人群体中的“”，玩的就是一个赌字，赌的就是”隐藏款“。
作为中国盲盒领军人物，泡泡玛特，一个隐藏款的价格被炒到上万。
dimoo系列的鹿影款被炒到了过万。
Labubu一代被炒到了7800元。
Mally系列的王子隐藏款被炒到1350元。
很多人搞不清楚，这花花绿绿的塑料小娃娃，为什么会有人疯狂的去花大价钱购买？
有一对夫妇，在4个月的时间里花20万购买盲盒，问其为啥这样痴迷盲盒：
“就是享受拆包那个过瘾的过程！
花大价钱买的不是盲盒，而是刺激和快乐。
在泡泡玛特发展的10年里，中国新经济蓬勃发展，在优越的物质基础上出生和成长的95后、00后，逐渐成为了消费中坚力量。
他们顺理成章地也成为了泡泡玛特的消费金主。
王宁曾说
面对精神类的消费，所有人都会变得无比慷慨。
王宁抓住了时代机遇。
他迎合了年轻消费者寻求刺激、寻找精神支柱的心理。
以一种类似“赌博”的形式，将盲盒打进市场，打进年轻人心中。
有媒体说：
试想，谁又不梦想着成为一家深受年轻人追捧的合法赌场的股东呢？
王宁将这个梦想变成了现实，尽管他一直在对外说：
盲盒只是一种锦上添花的销售形式。
但不可否认的是，王宁千亿身价的背后确实存在着太多“赌”的性质。
赌运气
王宁今年刚刚34岁。
他已经实现了多少人梦寐以求的财务自由。
他不是富二代，但家里亲戚大多都做生意，所以王宁从小就对做生意有着天然的敏感度。
2005年，王宁考入郑州大学西亚斯国际学院，在学校时便开始了创业。
年轻怕什么，想干什么就干什么，王宁不仅干了还干好了，成了学校里的创业明星。
毕业后，因为各种原因，王宁没有开始创业，而是去了北京上班。
他本就有一颗创业的心，没过多久，便辞去工作进行创业 。
在去香港探亲的时候，他发现了创业商机，有一家潮流零售连锁店吸引了他，这里有各式各样的玩具、化妆品、创意文具……购买的人也非常多。
许多人总是和梦想擦肩而过，是源于犹豫不犹。
王宁没有，他回到北京后，立刻创办泡泡玛特，在中关村欧美汇购物中心开了第一家泡泡玛特店，主要买化妆品、玩具、创意文具、生活用品。
老天让你起飞前，总是要给你几次意想不到。
店铺开起来后，王宁经历了团队解散、店长跑路等风波。
从2010年到2015年，泡泡玛特每年都在亏损，最困难的时候，王宁即是老板又是采购员、售货员……心力交瘁。
这期间，看不到希望的王宁几乎要放弃泡泡玛特。
就像电视剧里的桥段那样，在主人公遇难时总有一个英雄出手相救，天使投资人麦刚就是王宁的那个英雄。
200万的种子轮投资，让王宁的泡泡玛特看到了一束曙光。
走出低谷，一切向阳而生。
2015年底，王宁发现一款在售的日本玩具销售额一直、飞速增长。
从今天开始，所有品类都不做了，只做潮玩。
后来有人问王宁，你怎么就知道只卖潮玩会成功？
他说，是一场赌博，一场他和自己商业直觉的赌博。
这场将整个商业生命都押上的豪赌，王宁赢了。
2016年，王宁推出了首款Molly十二星座盲盒，一炮而红、利润上亿！
2020年12月11日，王宁迎来人生中的高光时刻。
泡泡玛特登陆香港交易所，市值突破千亿港元！
赌智慧
有人说王宁是“一夜暴富”，全凭运气。
作为国内潮玩文化的领军人，哪能真的全靠运气。
泡泡玛特从2010年成立，到2020年上市，并不是一帆风顺。
刚开店的时候也是无人问津，大家不知道这样一个名字的企业是做什么的。
融资时，因为对95后、00后购买力和泡泡玛特商业模式的不信任，不少投资人一看这个方案，就丢到了一边，错过了这个“印钞机”项目。
面对不认可，王宁一边坚持一边开辟新路径，这个过程也是泡泡玛特从渠道往品牌转型的过程。
他发掘那些艺术家的作品，顺利从香港带回了Molly独家IP版权，这也成为了他建起“盲盒帝国”的第一块砖。
在泡泡玛特上市以后，还有一次严重危机。
这个危机让泡泡玛特的股价在一天内，直接蒸发掉150亿。
事情是这样，有人在泡泡玛特济南店里买了一箱盲盒，却发现盒子是打开过后又被重新粘上的。
消费者质疑泡泡玛特偷换了其中的“隐藏款”，再把“普通款”放进去，进行二次销售。
事情被证实后，泡泡玛特开除了涉事员工，回收了问题商品，但依然难平民愤。
再加上被权威官媒点名批评，泡泡玛特遭受到前所未有的信用危机。
泡泡玛特跑得太快了，产品和管理问题也是摆在王宁面前的难题。
2020年，泡泡玛特宣布与娃哈哈合作，推出全球首款"盲水"，把自己的主打IP搬上瓶身。
这个创意受到年轻人的极大推崇，首批上架的1000箱“盲水”5分钟内就被抢购一空。
王宁说：
我从来没想过要放弃，创业就是要去解决一个又一个的问题。
赌博，就像一条深渊；盲盒，也像一条深渊。
最近，又有一篇盲盒的负面新闻推送了出来。
一位姑娘一直想要盲盒的隐藏款，却因为没有钱买，先后6次在店里偷走73个盲盒。
在最后一次偷盗时被店员发现报警，最后被指控为盗窃罪。
有人说泡泡玛特是一家传递快乐与美好的公司，这份快乐要是被赋予赌的意义，这势必会失去它的本性，从而让人发狂到违法。
但，泡泡玛特在“赌博“的质疑声中，依然在快速向前发展着，年轻的王宁也在为了梦想坚持着。
这份游走在豪赌边缘的事业你认可吗？你觉得王宁凭着这样的事业到底还能走多远呢？
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作者：安小七
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