“中国女人正在觉醒，中国男人还活在大清。”
这句话不仅适用于直男癌，也适用于某些不懂尊重女性的营销人。
01
近期正在为《乘风破浪的姐姐》上头的观众，应该没想到自己会被节目间隙插播的一条避孕药广告气得不行。
这条广告，讲的是个“原配斗小三”的狗血故事。
先是漂亮妩媚的小三嚣张地挑衅：“我能陪他聊新闻，给他讲段子，还能陪他玩游戏，你能吗？”
下一秒，妻子气势汹汹往桌上扔了一盒避孕药，回呛小三：
“这个，你能吗？”
男主满脸欲望，咽着口水狠狠点头。小三见状败下阵来，瞬间被打回原形——原来是手机成了精。
广告的最后，出现了优思明产品slogan：有效避孕，亲密无间。
生不生气？恶不恶心？
“这是在宣传挽回男人需要靠无套这种奇葩价值观吗？”
“所以你再优秀、再贤惠、再有趣，也不如不戴套更讨男人喜欢？！”
“女人需要用主动吃避孕药来讨男人欢心吗？”
卖着女性用品，却公然物化女性，把性定义为女性取悦讨好男性的工具，活该被网友骂上热搜。
这种物化贬低女性的广告，出现在号称打破年龄焦虑、展现独立女性的魅力的节目中，更是莫大的讽刺。
02
作为一款可日常服用的短效避孕药，优思明本来有更好的宣传方式。
比如宣传短效避孕药比紧急避孕药对身体伤害更小，避孕效率更高；在医生的指导下服用还可以调节生理周期，平衡体内激素；或者提倡女性把避孕的自主权握在自己手上，自己身体自己爱护。
可他们偏偏选择了最蠢最冒犯女性的方式。
“她经济”时代，得女人者得天下，各品牌都明白这个道理，只是在策划广告的时候，却频频因为观念落后翻车。
京东美妆的广告语：“不涂口红的你，和男人有什么区别。”
本意是想刺激女性买口红，却因为输出强烈的性别刻板印象令人生气——谁规定女性一定要涂口红？
同样案例还有香奈儿。
今年三八节，演员辛芷蕾在微博发布了一条香奈儿香水广告，并配了句经典香奈儿文案：“不会用香水的女人没有未来。”
“不会XXX的女人没有未来”，这类近乎绑架的语气背后，隐藏的还是那套“女性必须如何如何”的逻辑，这无疑是一种低级的刻板印象。
当代女性，已经厌烦了被束缚，被定义，被贴标签。
“不要你们觉得，我要我觉得”，我花我自己的钱消费，我自己做主。
03
时代变了，女性消费者也变了。
各种翻车的女性向广告，深挖到底，不过是价值观已经跟不上这个时代。
女性经济在崛起，地位在提升，她们独立，自主，相比传统女性更懂得爱护自己，欣赏自己。
而大部分广告创意，却还是之前那一套陈旧思想，物化女性，把女性视成男性的附属，性别刻板印象严重。
比如洗碗机，扫地机器人等广告，总是以“礼物”的形式被丈夫送给妻子，妻子还感激于丈夫的体贴……
难道如今还是男主外女主内，家务全是妻子义务的时代吗？
作为在大众媒体上播放的广告，如果不能引领潮流，至少也不要“开倒车”吧？
想要取悦女性消费者，最好先学会最基本的尊重女性，不要把女性当做营销的工具人。
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