齐鲁晚报•齐鲁壹点记者 倪自放
过了十五，年才算过完。如果以此计算，今年广义的电影春节档应该是2月1日至2月15日，狭义的春节档是2月1日至2月6日。
刚刚过去的2022电影春节档充满争议，2月1日至15日全国票房91.13亿，相比去年正月初一至正月十五112.69亿的票房下降了19.13%；相对于去年正月初一至十五2.40亿的观影人次，今年农历同期观影人次仅1.84亿，相当于流失了5600万观影人次。有观点认为，高票价是今年春节档票房和观影人次双下降的原因，大年初一，全国平均票价为56.1元，同比增长12.5%。高票价为春节档抹黑了吗？这个春节档需要理性的评估。
影院为高票价背锅？
解剖一张电影票的构成
一张电影票的构成到底如何？我们有必要算一笔账。通过电影票价的构成，可以发现今年电影票价走高来自两个因素，一是片方提高了结算标准，二是影院提高了所谓的“服务费”，票价走高并非一方因素。
如果一张电影票价格是103元，观众通过电商服务平台购买影票，其中的3元归属电商服务平台，这个费用不参与制片方和影院的分账。
参与分账的100元里要上缴国家电影事业发展专项资金管理委员会5%（5元），上缴营业税3.3%（3.3元）。以上两项支出后，剩余91.7元才由影院（院线）、制片（发行）方瓜分。
在一般的分账比例中，根据影片强弱势按57%至62%分成，如知名导演的商业大片，院线和影院按下限分到57%（91.7×57%=52.269元）。院线明面上分成为7%，但院线为扩大市场份额和拉拢影院实际按2%至7%分成，一般为5%（91.7×5%=4.585元）。影院分47.684元。
制片发行方根据影片强弱势按38%至43%分成，如商业大片的发行方则按上限分到43%（91.7×43%=39.431元）。其中发行方一般分5%（91.7×5%=4.585元），制片方分34.846元，如果制片和发行是一个公司则全拿这部分。
票房结算标准影响每人次票价的高低。影片版权方、投资方、制片方和发行方根据生产经营成本和市场供需状况，按照全国各城市票价水平，将城市分为两类，A类：一线城市4个，分别为：北京市、上海市、广州市、深圳市；B类：其他城市。齐鲁晚报•齐鲁壹点记者从春节档部分影片上映前发布的有关《发行通知》看到，大部分春节档影片占据市场主流份额的数字2D格式银幕票房结算标准为：A类40元/人.次，B类35元/人.次。
齐鲁晚报•齐鲁壹点记者调阅相关数据发现，2021春节档《唐人街探案3》《李焕英》数字2D格式银幕A类城市结算标准为35元/人.次，B类30元/人.次。相比于2021年春节档，今年春节档结算标准提高了5元。这个结算标准算不算高？相比去年春节档当然是提高了，但早在2011年贺岁档，《金陵十三钗》在一二三线城市的结算标准分别是40元、35元、30元。
按照这个结算标准，影院票价不应该高于40元，但真实情况是，2月1日全国平均票价是56元，2月1日至6日狭义的春节档平均票价为52.8元，2月1日至15日广义的春节档平均票价为49.5元。
齐鲁晚报•齐鲁壹点记者获悉，票价走高来自部分影院的“服务费”。比如某影院票价60元，原则上应该按60元与制片方等分账，但影院以50元与制片方分账，剩余10元以“服务费”的名义归属影院。记者获悉，以往影院“服务费”就存在，但大概每张票一两元，今年春节档，相当多的影院收取的“服务费”超过了票价的10％，这是推高票价的重要因素。影院春节档提高“服务费”，一是相当多影院目前经营困难，亟需靠春节档回收成本；二是对春节档影片盲目乐观。
早在十多年前的2011年贺岁档，《金陵十三钗》在一二三线城市的结算标准分别是40元、35元、30元，为什么现在观众对差不多的票价喊高呢？其实是六七年前开始的大规模“票补”混淆了票价的高低标准。2017年前后，电商平台大规模推出“票补”，即电商平台补贴影院差价，让观众以9.9元甚至更低价格拿到影票，电商平台以此争夺市场份额。2018年以后，“票补”相继取消，这次的所谓高票价，实际上票价回归正常。
票价作用很重要？
观影人次和票价关系不大
从2月7日开始，今年春节档部分影片相继降低与影院的结算标准。2月7日后陆续发布的《通知》中，片方将两类结算标准各下调了5元。
降低票价观影人次就能上来吗？有媒体给出了所谓的数据，“自2月12日（正月十二）起，观影人次已出现小幅反弹，并超过去年同期。2月12日至2月15日，观影人次分别为757.68万、653.28万、1234.07万、484.4万，而去年同期（以农历计）分别为558.01万、484.54万、454.74万、662.64万。”
这其实是偷换概念得出的“假数据”。
首先，今年的2月12日至15日，赶上的是四个特殊的日子，前三天是周六、周日、情人节档，这样的日子在电影档期里一直是高人次和高票房的。2月15日是元宵节，这样阖家团圆的日子又是工作日，对于电影市场而言一直是低票房和低人次，这一天的人次和票房，才是正常的市场表现。其次，文中提到的去年的数据，是以农历计的去年同期，也即2021年的正月十二至正月十五，而去年正月十二至正月十五，是周二至周五，工作日低人次和低票房也是市场正常表现。用今年周末和情人节档这样的档期，来对比去年所谓“同期”工作日的票房，其实是偷换概念，得出的也是“假数据”，假结论。
降低票价的真实反映如何，要看平常工作日票房和人次的变化曲线，而不能将情人节档及周末票房、人次与工作日对比。在这个前提下，有参考价值的数据是2月7日（周一）至2月11日（周五）的票房和人次。齐鲁晚报•齐鲁壹点记者调阅猫眼专业版上述日期内的票房和人次发现，期间全国平均票价分别为46.6元、45.3元、44.7元、44.3元、43.2元，全国电影票房分别为5.1亿、3.97亿、3.21亿、2.67亿、2.53亿，观影人次1095.1万、876.8万、719.3万、602.9万、586.4万。也就是说，期间降低票价情况下，票房和观影人次一直在走低。所以，抱怨高票价降低了观影人次、认为低票价能提高观影人次的观点，只是微观市场的一家之言，春节档观影人次的降低，并不能怨高票价。
什么是春节档驱动力？
产品即影片质量永远是根本
如何全面理性地看待这个春节档？相关的数据会说话，前提是观看全面的数据。
猫眼专业版显示，2月1日至15日全国票房91.13亿，相比去年正月初一至正月十五112.69亿的票房下降了19.13%；相对于去年正月初一至十五2.40亿的观影人次，今年农历同期观影人次仅1.84亿，相当于流失了5600万观影人次。单就正月初一至初六数据看，2022年春节档观影人次1.13亿，票房60.2亿，去年正月初一至初六观影人次是1.60亿，票房78.26亿。从这个数据看，这个春节档票房和观影人次相对于2021年春节档双下降。
但从更长周期的票房、观影人次看，这个春节档体现的数字，都是过去数年来电影市场的真实现状，并没有太好或太坏。看一组数据，2019年正月初一至初六票房和观影人次分别为58.62亿、1.31亿，2018年农历同期票房和观影人次57.38亿和1.44亿，2017年农历同期票房和观影人次33.75亿和8914万。也就是说，不考虑2020年受疫情影响春节档消失，正月初一至初六同期票房，今年是五年来第二高，票房表现尚可。观影人次是五年来倒数第二，观影人次确实在下降。
观影人次下降的2022年春节档，反映了这个春节档乃至当下电影市场的三个问题，即影片质量不强、银幕数过剩、档期依赖症。
影片质量是电影市场的根本。相对于去年春节档《唐探3》和《李焕英》的高光表现，2022电影春节档电影质量整体不强，这是观众不愿意走进影院观看的根本原因。比如《长津湖之水门桥》《狙击手》题材相撞，一个大的档期容不下两部同题材作品；《奇迹•笨小孩》相对于导演前作《我不是药神》差距太大，细节表现浅尝辄止，并未出现“奇迹”；《四海》则消费完了韩寒的IP，口碑竟成同档期最差的。
影院提高票价源于经营上的困难，经营困难除了疫情影响的消费信心，也有银幕数过剩导致的影院生存压力。齐鲁晚报•齐鲁壹点记者调研相关业内人士获悉，类似济南这样的城市，城市影院单银幕年产出低于100万元，影院就会处于亏损状态。公开数据显示，2021年全国城市影院票房470亿，银幕数81317，单银幕票房贡献不到58万元，处于亏损状态的影院不在少数。
档期依赖症也是目前电影市场令人担忧的一个问题。以2021年电影市场为例，全年电影票房470亿，其中春节档6天票房超78亿，国庆档7天票房近44亿，两个档期13天的票房122亿，占全年票房的四分之一强。电影市场过度依赖特定档期，造成电影市场发展不够均衡，优质大片都挤向特定档期，强强竞争造成资源浪费；全年大部分时间内无片可看，不仅消耗观众的观影兴趣和习惯，也造成市场终端影院的资源浪费、亏损甚至倒闭。
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