掉队的白象，能否翻身？
小时候超市的货架上一眼望去，都是那只带有大象图案的方便面，只是最近几年越来越少见了。
近日，315曝光土坑酸菜时，霸气回应的白象：一句话，没合作，放心吃，身正不怕影子斜。
让白象这个多年不见的品牌重新回到大众视野！
315晚会点名曝光了“土坑酸菜”事件，康师傅、统一为此纷纷道歉，白象却发布声明表示其从未与涉事公司合作过。
一时间，网友表示，“不愧是国货之光”，以后就吃白象方便面了。
在残奥会期间，白象一起火上过热搜，原来，在白象的工厂里，有三分之一的员工都是残疾人。
因为这样的良心做法，使大家在残奥会这个全民关注残疾人的时间里，瞬间将白象捧上热搜。
这还没完，随着大家更加深入地了解，发现白象做过的感人事迹，实在太多了:坚持民族品牌、拒绝日子收购、主动聘用残障人士、捐助灾区...
随着这些事情的曝光，低调的白象再次进入大众的视野。
白象走红不是一蹴而就的，在去年河南疫情期间就小火了一把。只不过当时鸿星尔克锋芒过盛，没有激起太多的水花。
而3月4日北京冬残奥会举办期间，因为三分之一的员工为残疾人，白象开始以强势姿态出现到了消费者眼前，并且3月15日晚随着一纸从未与插旗菜业有过合作的声明达到高潮。
要知道，截止至2018年，白象引进和自主研发的具有国际领先水平的工艺达四十多项，累计实现专利500余项。
2012年，白象精炖大骨面获得“全球食品工业大奖"；
2017 年，荣获“营养促进贡献奖〞，是第一家获此殊荣的方便面企业。
到目前为止，白象已经连续17年入选“农业产业化国家重点龙头企业”……
白象就像一个低调沉默的“理工男”，虽然不善营销，但始终脚踏实地做着实事。
315土坑酸菜事件发生后，白象方便面成为最大赢家。
作为从未和插旗菜业有合作的品牌，在白象淘宝旗舰店搜索发现，其畅销产品前三均是10w 的月销量，已是康师傅、统一销量的至少3倍。
在白象京东自营店里，多数产品也是缺货状态。
一时间，“白象7天销售额破千万”话题冲上热搜，成立25年的白象再次站到了消费者的面前。
据第三方直播数据统计平台数据披露，近一周，白象官方抖音号新增粉丝近30万，直播销售额达770多万元！
而在过去的3个月，白象官方抖音号销售额为1300万元。
消费者的热情直接让白象卖断了货。
近期，在白象的直播间里，听到得最多的一句话就是“全面预售，理性消费”。
消费者的喜爱历来都是简单粗暴的，“买买买”就是对品牌最大的支持。目前来看，白象的产品质量也是对得起消费者的喜爱。
据天眼查APP的食品安全信息显示，白象相关联企业为白象食品股份有限公司产品被抽60多次，结果均为合格！
其投资公司及分公司等也涉及近300次抽检，结果均为合格，对比同行们的“一众摆烂”之中，白象实力优秀。
而在白象的官方旗舰店下，白象也发出公告明确表示：
由于近期订单量暴增，给我们的工厂带来了巨大的责任和压力，为了让大家早日收到产品，白象全国各地工厂启动紧急预案全力生产发货！
“国货之光--白象”，这样的火爆场景，很容易让人联想到去年夏天，一位同样爆火的“光之子”。
2021年夏天，河南抗洪“破产式”捐款的鸿星尔克成功出圈，同样是一家兼具品质和家国情怀的良心国货企业。
在爆红的短短3天内，销售额就达到两亿元，不少线下实体店都被消费者“抢劫一空”。
鸿星尔克官方回应：请大家理性购买。
网民直接表示：我不要理性，要野性！！
鸿星尔克：如果出现质量问题可退换。
网民：鞋不合适是我脚的问题！！
可随着热度的下滑，企业的状况开始急转直下，爆火的热搜词直接变成了“每天掉粉一万的鸿星尔克”。
同样，国产老牌洗护品牌蜂花，凭借“物美价廉”、“10年仅涨2元”等标签成功出圈，但热度过后，品牌的关注度和销量都再次回归了平静。
同样的国货企业，同样的爆火经历，
难免产生联想，现在被捧在手心上的白象，几时会“失宠”呢？
白象通过这次的出圈表现收获了一波红利，但这个销量更多来自线上渠道，可以看到线下市场白象没有太多的机会。
而如今，整个方便面行业都谈不上好过。
近年来，速食市场玩家更多，以快捷、方便、性价比高著称的传统方便面市场正在被新兴的消费速食品牌抢夺。
所以在做好品牌营销的同时，能不能借此机会去开发更适合健康生活、快时尚的产品，是白象能否顺势发展的重要因素。
在层出不穷的新消费速食产品中，白象还缺少一个强有力的拳头产品。
尤其是年轻消费者讲究的高端化、健康化上，白象还乏善可陈。或许在这波短暂的“野心消费”热潮后，重塑产品形象，寻求新的市场定位，是白象需要考虑的。
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