冯同||撰文
今年夏天我们听到欧洲天气酷热，高温打破历史纪录，热死人的案例时有发生，而欧洲空调的普及率才仅仅5%……，这样的新闻不绝于耳不禁令人思考——欧洲这么热，都热死人了，怎么就不装空调呢？
有人说，欧洲人热干你屁事。确实好像不干我们屁事！可往深里去想，现在中国不是全球最大的制冷空调产业基地吗？中国的空调还想卖到全世界呢！你欧洲是人口最多的经济发达地区，按道理也应该是空调最大的市场，怎么就不干我们的事呢？
而现实是，欧洲面积1000万平方公里，人口也不少。2022年08月01日，统计的欧洲50个国家人口总数为7.4亿人；经济也是全球最发达地区，总量20.82万亿美元。按照人口、经济来说，是一个包括空调在内的家电集中消费地。
不过，令人尴尬的是，欧洲空调的普及率仅有5%。相对应，中国的人均GDP远不及欧洲，但中国的空调普及率却在60%以上，确实难以想象。那么到底是什么制约了欧洲人对空调的拥有和使用呢？家电魂一一给大家道来：
第一，欧洲过去天气确实不热，对空调的需求刚性不起来。以经济发达的西欧来说，是以温带海洋性气候为主，气候特点为冬温夏凉，冬天不冷，夏天不热，气温年较差小，全年湿润多雨，原因是全年受西风带控制。但近几年欧洲气候反常，特别是今年，像英国这样的典型海洋性气候国家，也出现了40℃以上的高温。不过对民众而言，长期以来西欧人没有用空调的习惯，就是近几年出现高温也没有购买空调应对的心思。显然，对空调从心理上就没有购买意愿，何以有刚性需求？
第二，经济上，买得起，安不起，还用不起。在欧洲买一台空调成本不会超过5000元人民币，和国内空调的价格相差无几。但欧洲进口空调时的税率高达20%，运输等杂费不说，仅安装费就是空调价的二倍以上，欧洲人要想用上空调需要花费约16000-20000元人民币才能实现。对一个家庭来说，支出如此大的一笔费用是不是划算，每个欧洲家庭都会慎重考虑。而现在欧洲能源更是紧缺，一度电都是中国的一倍以上，甚至有的欧盟国家电费已经涨到相当于4元人民币一度，用不起也是无法面对的现实。
第三，不方便安装，也不方便使用。所谓不方便安装是指，欧洲人如果想要在自己居住的楼外装空调室外机，必须经过全楼用户的同意，否则就有可能被邻居投诉或告上法庭。所谓使用不方便是，空调在使用中若噪音骚扰到某户邻居的休息，很有可能产生纠纷甚至以侵犯人权的名义被告上法庭。这些个顾虑不是没有，恰恰是这些成为空调普及的障碍，普及率低至5%不难理解吧！
第四，就是欧洲人的观念问题。在欧洲人眼中，吹空调是一种非常不健康的行为，因为在密闭空间内空气不流通，很有可能造成病毒的传播，因此欧洲人相较空调更喜欢吹风扇。比如，在瑞典，空调是被全面禁止的，但也并不是欧洲所有地方都不被允许安装空调，但因为空调昂贵的价格，多半是中层以及贵族才能享受到的待遇。观念制约行动，限制购买使用也是符合逻辑的。
此外，还有人认为欧洲国家民众普遍环保意识比较强。在这些人看来欧洲人进入工业社会比较早，对氟利昂等化学品制冷会引起大气变化有所忌惮。因而，欧洲人在保护环境方面，有着异于其他国家的执着，不愿意使用制冷剂制冷的空调是可以理解的。
正是上述诸多原因的综合结果，造成了欧洲人对使用空调需求不旺。在他们的思想意识中，夏季就是出现极端酷热也是十多天时间，没有必要为几天的享受购买一个闲置十个月的电器产品。也就是说，从本质上欧洲人对空调就不感兴趣，造成了需求的不振。
鉴于上述现实，面对欧洲近年常常出现40℃高温，空调的普及率也没有明显提高的状况，既表明是一个不理想的状况，也表明市场存在很大的潜力。
所谓，欧洲市场现状不理想，一方面是指欧洲市场确实存在很多不适宜市场拓展的因素，包括气候条件、经济状况、生活习惯、环保理念等诸多不利情况，另一方面是长期形成的对空调不懈的理念，所以才有5%的超低普及率。而且一旦理念形成，就会长期延续，短期内很难得到改变。
而所谓机会犹存是指，现在5%的超低普及率，也是巨大的潜力。与美国90%，日本89%，中国60%的普及率相比，有着巨大的市场挖掘空间。如果，欧洲未来几年还是和今年一样持续高温，慢慢就会改变民众的生活习惯和生活理念，可挖掘的空间是巨大的。
从上述分析可以看出，欧洲空调销售旺不旺，并不是与我们无关。毕竟，中国是全球家用空调最大的生产和产业链集中地，全球八成以上的家用空调出自中国。如果欧洲市场被发掘苏醒，这对于中国空调产业来说无疑是一件好事，有利于缓解国内空调产能释放，更是有利于促进中国空调产业的长远发展。
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