到2020年上半年
微信的全球月活用户数已经超过了12亿
相当于4个拼多多
继QQ之后微信成为了腾讯的第一大流量入口
在上期中 我们讲了马化腾早年的事迹
包括推出QQ这款软件 创立腾讯这些事
今天呢 让我们继续小马哥的故事
我们先从微信开始说起
微信是在2011年被研发推出的
一开始朋友圈似乎还不是它主要的功能
当时被人用的比较多的反而是漂流瓶、摇一摇和附近的人
诶 你听 是不是有点陌陌 探探那种软件的味道了
当时的微信走的呢确实是文艺清新的陌生人交友路线
但怎么就变成了今天的熟人语音聊天、发红包、和电子相册呢
当年 腾讯正处在移动互联网的转型期
小马哥非常的着急 毕竟手上没个纯正的移动社交软件。
幸好当时有一个叫张小龙的人提出要做微信
张小龙大家应该都认识吧
他在坊间有个称号 叫做“微信之父”
我一开始很奇怪
只听说过什么计算机之父 交流电之父这种
为什么一个产品经理都能被叫做什么什么之父呢
后来有一次啊 当我在买东西 准备打开微信扫码支付的时候
才明白了微信市场部门的良苦用心
额 好冷的梗
作为微信的创始人 张小龙逐渐被大众神化
我觉得大可不必这样
因为任何产品它本身的能量其实是有限的
在微信成功的背后依靠的还是腾讯在产品商业化上的能力
比如1997年的时候
张小龙一个人就已经做出了Foxmail 这款免费的邮箱
Foxmail当时有多火呢
中国联网的电脑里有三分之一都在用它发邮件
而FoxMail带来的影响力也非常夸张
据说当年只要在黄庄路口大喊一声
我是FoxMail张小龙 立马就会有一大群人围上来找你签名。
当时的张小龙在程序员圈子里已经名声鹊起
但这样的他却被人民日报评价为 互联网时代里的悲情人物
为什么这么说呢
因为开发了这么牛逼的软件
却不知道怎么用它来赚钱
当时连360的老板周鸿祎也看不下去了
让他接点广告 毕竟饭还是要恰的
但与其说张小龙不擅长商业化 不如说他不愿意这么做
在他看来 用户和情怀是大于利益的
就这样 在一个产品经理的身上 人文情怀竟然战胜了商业化
后来张小龙选择把Foxmail以1200万的价格
卖给了一个叫“博大国际互联网”的公司
然后销声匿迹了五年
再见到他的时候
是博大业绩下滑 把Foxmail连同张小龙一起打包卖给了腾讯
我怀疑当时小马哥的心理应该和许多人买肯德基宝可梦套餐是一样的
毕竟汉堡鸡米花哪有送的可达鸭香呢
事实是 马化腾确实真香警告了
张小龙来了之后不仅解决了QQ邮箱流失用户的问题
还在11年的时候帮他开发出了微信
我们前面也说了，当时腾讯正在往移动互联网转型
而腾讯的版图里面还缺少一款移动社交软件
于是张小龙就给马化腾发了封邮件 说要做微信
几个月之后 张小龙就拿出了微信1.0的版本
不知道大家有没有注意过微信的打开界面嗷
是一个孤独的人望着同样孤独的地球
有人说那个黑色的剪影是社交孤独的张小龙
也有人说是喜欢天文的马化腾
当时他们应该把很多文艺青年的情结都放在了这款软件里面
并且对它抱有很多人文主义的期待吧
但互联网世界总是魔幻的
最后微信不可控制地流向了巨大的商业市场
这么一款应用于社交、试图连接所有人的软件
却出发于孤独的内心和对宇宙的喜好
这也有可能是为什么11年、12年的时候
那些最早喜欢上微信的人 是沉迷于它的漂流瓶、摇一摇和附近的人
而不是朋友圈
显然微信的品牌故事与腾讯一直以来的调性和小马哥的作风都不太吻合
因为在我的印象中腾讯哪怕是顶着抄袭的骂名 也要想方设法地来赚钱
但怎么到了微信这个产品上 就讲出了这么一个柔软的营销故事呢
我后来一看，原来在微信被推出的两个月前
小马哥正在骑着西凉铁骑 和360的周鸿祎血战
也许是那一役之后 累了吧
厌倦了商场的斗争 决心做一个佛系产品
可见这场叫做“3Q大战”的互联网战役有多么惨烈。
今天呢就让我们来聊一聊
360大家应该都知道吧
就是做360完全卫士和360浏览器的那家公司
其实互联网公司之间的撕逼怼人还挺常见的
一般我们看到的就是动动嘴皮子 发发公告 最多也就是到寄律师函的地步
但当年360和腾讯上的可都是真枪实弹
事情是这样的 当时QQ把内部的一款软件QQ医生改名成了QQ电脑管家
对标的呢就是周鸿祎的360安全卫士
虽然从实力上来说当时的腾讯要比360强很多
但是面对能言善辩的周鸿祎 不善言辞的小马哥在社会舆论上却失去了先机
一开始 周鸿祎对外宣称说 腾讯就是在抄袭我们
但这根本不是360和腾讯的战争
而是一场反抄袭 反垄断的互联网斗争
同时呢360还针对QQ发布了“360隐私保护器”
说QQ会窃取用户的隐私 现在由我们360来保护大家
360才是一款时刻为用户利益着想的软件
短短的两句话 就让我体会到了语言的博大精深
我怀疑周鸿祎老师和罗永浩上的是同一门语言课 都叫《语言的艺术》
看来这是一门互联网大佬们的必修课 但唯独马化腾缺席了
所以当360利用舆论炮轰腾讯的时候
小马哥只能默默地在每一个QQ用户的弹窗里发了一封声明
表示自己这都是被小人诬陷 QQ怎么可能会窃取用户的数据呢
然后还拉来了包括百度 金山在内的五家公司一起声讨360
有人肯定会好奇为什么百度和金山会站在小马哥的身边呢
因为360在浏览器和杀毒软件领域是他们共同的竞争对手
所以就有了六大门派围攻光明顶的局面
但是在煽动情绪 把握舆论风向上面 周鸿祎确实老辣太
先是给腾讯立好抄袭 垄断的负面形象，
接着又给自己立起了无辜弱势的人设
在社交平台上说 你看就是因为360对用户太好了
都不收费了 彻底颠覆了行业
所以才遭到了友商们的排挤
哎 再一次折服在周老师的语言魅力之下
不仅如此 360趁热打铁又推出了一款叫做扣扣保镖的软件
对外宣称是用来保护QQ用户的隐私安全 实际上呢是在后台截取用户信息
其实事情到这个地步 小马哥也知道接下来不是你死就是我亡
于是索性在所有装有360的电脑上停止了QQ的运行
这份声明的意思呢就是告诉用户
要么卸载360 要卸载QQ 你自己看着办吧
最后呢 连工信部都看不下去了 出面调解
再后来腾讯起诉360恶意竞争
虽然打赢了官司 但在法律之外 小马哥却站在了舆论的对立面
失去了用户也失去了人心
而360虽然败诉 但周鸿祎的MVP级表现
让他们在市场上收获了更多用户的支持
小马哥也许想不明白 为什么六大门派围攻光明顶都能输呢？
我觉得也不能全怪小马哥 可能是队友太不给力了吧
你看 一个队友 和别人撕逼的时候只会说“what’s you problem”
另一个队友 和别人打赌pk从来没赢过
无奈小马哥在公屏上留下了一句 带不动 然后就退出了组队
所以后来在和马云的较量中
我们也可以看到小马哥的身边也是换了一批人 都是些精兵强将
左手京东刘强东 右手拼多多黄铮
江湖上呢还给他们起了一个外号叫做 反阿里联盟
其实腾讯和阿里的争斗早在05年的时候就已经开始
我们知道腾讯觊觎电商也不是一天两天了
最开始呢他们推出了拍拍网来对标淘宝
还推出了一个在线支付工具财付通对标支付宝
但让小马哥没想到的是 抄袭这条路在电商领域竟然走不通
那些模仿淘宝的企业都死得非常惨
只有像京东和拼多多这样拥有自身核心竞争力的企业才配和马云打一打太极
在拍拍网惨遭失败后 小马哥也想通了既然自己做不了
那把别人做好的买下来不就行了吗。
于是在2014年 腾讯宣布入股京东15%的股份
不仅花了2.14亿美元的真金白银
还把QQ网购、拍拍网的电商和物流部门一并打包送给了东哥
另一边为了拉上拼多多 小马哥不仅给拼多多投了30亿美金
而且还不惜让微信的聊天界面里充斥着砍价拼单的链接
小马哥的诚意可以说是拉满了
因为这一手“花钱办事”屡试不爽 所以最近小马哥也把它用到了直播行业上
最近腾讯正在推动两大直播平台斗鱼和虎牙的合并 准备一统直播行业
几年前 除了斗鱼和虎牙之外
还有像战旗、火猫、熊猫、全民这些不同的平台
对于掌握了像英雄联盟 王者荣耀这些游戏赛事版权
以及对垄断上瘾的小马哥看到飞机火箭满天飞的直播间
怎么会不想分亿杯羹呢
但这次腾讯并没有横冲直撞 只是低调地推出了企鹅电竞
也许是在拍拍网的事情上吃了亏
所以小马哥这次换了一种更加简单粗暴的方式
从2018年开始 腾讯相继投资了斗鱼和虎牙
现在小马哥手握斗鱼38%的股权 虎牙36.9%的股权
成为了这两个直播平台最大的股东
外加自己的企鹅电竞 看来腾讯离垄断直播行业又进了一步
但有人说最近买下了英雄联盟未来三年赛事直播版权的B站
会对直播行业的一哥和二哥产生冲击
但我觉得这种担心完全是多余的
早已看穿一切的小马哥 怎么会允许这种事发生呢
腾讯这几年可也没少在B站上花钱
到现在为止 小马哥已经成为了B站第二大的股东
所以B站最近把将英雄联盟全球总决赛的直播版权
分销给了企鹅电竞 虎牙和斗鱼。
你看 一切都被安排得明明白白
就像虎牙董事长李学凌说的那样在直播这条赛道上
掌握了游戏这个根本资源的腾讯早晚会成为最后的赢家
如同当年统一网文行业一样
从陈天桥手里收购了逐渐衰落的盛大文学
然后把它和腾讯文学合并变成了今天的阅文集团
随后 腾讯仅用了三年 就把阅文抬去了港交所 成为了网络文学第一
小马哥结结实实地向我们展示了资本的绝对力量
好了 这期视频就到这里
因为腾讯的故事实在是有点多 所以分了上下两期
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