屠龙少年心如死灰，而他保护的人变成了恶龙。
（本文不含剧透，可放心食用）
2023年的第一个现象级国剧，由爱奇艺《狂飙》锁定。
演员名品演技，剧情环环相扣，两层双线叙事，角色立体丰满，悬疑向、烟火气、细节派、大尺度、还兼具搞笑，在人物的悲怆底色之上披露沉重的现实内核，用户肝到停不下来，口碑“高开疯走”，拿下豆瓣9.1高分，CCTV-8实时收视率突破3%，爱奇艺站内热度值超过11000、刷新总榜纪录，将同期对手杀得片甲不留。
眼下的《狂飙》，广告售卖正火。据爱奇艺商业内容营销中心总监王汇霖透露，春节收假后该剧迎来了大量的广告进入，单个品牌最高达千万级别；追投比例也高，前期合作的安慕希、RIO强爽、雅迪电动车等都进行了追投。
但此前，剧集的广告并没能及时匹配赢麻了的热度，因为该剧目前仅为VIP会员观看，为保护会员观看体验，加之春节期间，品牌都在放假等原因，来不及拍摄售卖中插小剧场，主要以贴片、前情提要等偏硬广型的资源为主。前者是剧集商业化的重要组成部分，行情最好时曾售出单条150万~300万的价格。
这不免令人颇觉惋惜——剧王理应享受广告击穿天花板的排面。
一直以来，爆款内容都是稀缺的，也是平台与品牌孜孜以求的，十剧九扑的概率之下才诞生了一个珍贵的现象级内容，最大化挖掘其商业价值，让平台&制作公司有更多收入、让品牌有更好的营销空间、让好内容有更足的商业供养，才是最佳的良性循环。
这一状况也折射出当前品牌在娱乐营销上面临的普遍困境——剧综没火之前，担心扑街不敢投；剧综火了之后迫切想合作，又必然面临时间紧迫、执行仓促、效果打折等一系列挑战。
那么问题来了，当一部剧综显露爆相之后，品牌如何操作，才能快速搭上顺风车呢？
“大致可以分成两种方式，一种是硬上，一种是软蹭。”剧星传媒执行总裁俞湘华表示。
硬上，基于纯纯的热度硬上是指快速查询有没有广告空档可以跟进，或者主演有没有短期合作|长期代言的机会，或许简单粗暴，但也最为迅捷。
新锐功效护肤品牌黛优佳就选择了这种方式。作为国货美妆中的一股新生势力，黛优佳2019年才上线第一款产品，过去几年凭借“大牌平替”的强产品力和性价比在圈内小有名气，却因近乎0营销动作的“佛系”迟迟没有打开大众认知。去年下半年，黛优佳开始发力，并明确要在2023年建立认知、提高声量、拉升心智、实现突围。《狂飙》超高的国民讨论度正是它需要的。
“我们最早注意到《狂飙》，是张颂文的那个热搜，#建议查查张颂文，不像演的#，然后就是社媒上的情节切片，发现剧集立意、情节设置、人物塑造都比较丰富和有深度。”黛优佳品牌传播负责人Jaime告诉《新营销》，品牌希望透过剧综实现声量扩大的心意很坚定，丝毫没有犹豫。
考虑到《狂飙》马上就要收官，黛优佳果断选择了短平快的广告贴片——制作流程成熟、周期短，可以快速跟上爆款剧的播出节奏。“因为执行团队比较高效，所以沟通过程很顺畅；非要说困难的话，一方面是预算评估，热剧越火贴片越贵，需要综合资源配置情况进行考虑；另外一点是贴片资源的库存消耗飞快，稍微一个犹豫，资源位就售罄了，很有可能赶不上趟。”Jaime说。
当然，这只是一种偶然事件。在Jaime看来，随着新消费品牌营销的精细化发展，传统的大开大放、高举高打的广告投放方式逐渐被摒弃，品牌从理性角度考虑不会倾向于做这种“硬蹭”的选择——在品牌理念、产品场景，以及潜在群体的侧写形象方面，均无直观契合点，只是基于“纯纯的热度”；而是会以审慎的评估态度，寻找与品牌概念最契合的标的资源，通过综合规划与内容中的人物、角色、场景产生互动，最大化营销效果，达成理想状态。
软蹭，一些借热点的社交推广与剧中公司撞名的山东强盛集团就采用了这种方式。
剧内的强盛集团，从卖小灵通起家，张颂文饰演的集团创始人高启强精读《孙子兵法》；剧外同名的强盛集团，主营业务为水产、海产、各种农副产品批发，在《狂飙》出圈后开通了微博，关注了演员张颂文。据抖音直播数据显示，该强盛集团在1月28日和29日连开三场直播，直播间观看人数一度超过五万人。
当然，无论硬上还是软蹭，都高度依赖于爆款发酵后的灵活应变，并没有降低广告主对单一大剧的赌剧风险。
在俞湘华看来，剧场产品或许可以作为辅助，在一定程度上对抗内容的不确定性。它可以将营销红利从单个的头部内容扩大至更多内容、圈层，为品牌带来更多容量空间，以更加高效维稳的合作模式提升内容曝光范围与投放效率，爱奇艺的TOP剧场、优酷的放剧场等都是此类产品。
望远，基于IP的衍生机会作为一部剧集的《狂飙》，马上就要迎来终章；而作为一个IP的《狂飙》，生命或许才刚刚开始。
基于IP的持久生命力，联名授权不失为广告主的一个“搭车选择”。从《孙子兵法》卖断货、大嫂烫发争相模仿等《狂飙》后遗症看，影视剧才是最强带货主播。
看孙子兵法，品启强人生。中华书局“三全本”《孙子兵法》冲上了京东、当当古籍畅销榜第一，热销到断货；微信读书平台，《孙子兵法》相关的讲解书籍位列微信读书飙升榜第一名。
衍生节目亦可以列入考虑范围。针对爆款剧，爱奇艺一般都会规划扫楼、见面会、拍摄番外篇等。以热度颇高的“大嫂妆”为例，化妆品品牌可以基于演员的创意合作快速合摄番外篇，在爱奇艺追投、抢先沟通主力观影人群，也可以将素材用于SNS的广泛扩散。
长视频发展十余年，优质内容仍是核心竞争力，也是品牌IP营销的超神武器。愿未来的文娱产业，涌现出更多的《狂飙》。
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